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Comment les nouvelles technologies peuvent-elles changer la mode ?
14 Dec. 2023
Comment les nouvelles technologies peuvent-elles changer la mode ?
La fashion tech ou la révolution mode de demain ! Depuis des années, la technologie se mêle à la mode et la mode s’invite dans les nouvelles innovations. Cabines intelligentes, metaverse ou encore NFTs et réalité virtuelle, toutes ces dernières avancées se combinent parfaitement à l’une des industries les plus puissantes de la planète. La fashion tech, qui tire son nom du mot fashion et technologie paraît simple sur le papier, mais ne l’est pas tant que ça dans les faits.
Ce terme vient bouleverser ce monde si fermé et cloisonné qu'est la mode, chamboulant tous les codes, jusqu’à les réinventer. Toute la fashionsphère se renouvelle, des matières premières à la création en passant par la logistique et la commercialisation. Certaines créat.eurs.rices en ont même fait leur ligne conductrice comme Iris Van Herpen ou Clara Daguin. Pour vous, le Blueprint a décidé de décortiquer ce secteur bilatéral, qui risque de faire des vagues dans les prochaines années, si ce n’est dans les prochains siècles.
Coco Chanel disait, “la mode n’est pas quelque chose qui existe uniquement dans les vêtements. La mode est dans l’air, portée par le vent. On la devine. La mode est dans le ciel, dans la rue”. À cela, nous pourrions ajouter, sur nos écrans, dans nos têtes et maintenant sur les objets du quotidien.
En effet, la fashion tech est venue s’implanter petit à petit dans l’imaginaire collectif, jusqu’à devenir une vraie tendance à part entière. Peu connue par le grand public mais très convoitée par le fashion world, comme Coperni qui livrait une performance éblouissante lors de son défilé printemps-été 2023, avec une robe faite à la minute, sur le corps de Bella Hadid.
Comme pour chaque tendance et mouvement, un nouveau lexique apparaît, venant bousculer la langue française. À commencer par wearable, de l’anglais "portable", qui représente un ensemble de vêtements et accessoires comportant des technologies et le rendant connecté et/ou augmenté. L’impression 3D et l’intelligence artificielle d’abord réservés à la tech, entrent maintenant dans l’univers et dans le lexique de la fashion tech. On peut également parler de smart textile, dit textile intelligent, avec lequel on peut faire d'innombrables choses, comme l'a prouvé Kunihiko Morinaga.
Joindre l’utile à l’agréable
Outre le côté mode, beau et visuel, la fashion tech et toutes les nouvelles technologies qui l’entourent cherchent avant tout à mettre le consommateur au cœur de ces recherches. Parmi les dernières avancées, développées, on peut parler des étiquettes augmentées. Au départ, ce petit morceau de carton dirige le client vers les informations principales. Mais depuis peu, certains géants de l’habillement et Maisons voient plus loin. Comme Chloé, qui présentait en février dernier sa collection Verticale. En plus d’une collection responsable, la griffe met en place le digital ID. Le concept ? Placer un QR code sur différents produits, qui donne accès à des services et informations.
Après les étiquettes, les essayages virtuels. Vous en rêviez ? Ils l’ont fait ! Fini les files d’attente interminables. Il est maintenant possible, d'essayer d'innombrables choses numériquement. Plusieurs marques telles que Nike, Sephora, Tiffany & Co ou encore Jimmy Fairly proposent des essais virtuels. Lunettes, chaussures, vêtements et même accessoires, il est maintenant possible de faire votre shopping, de votre canapé, tout en étant satisfaits de chacune des pièces que vous aurez essayées !
Le principe de ces avancées technologiques repose en grande partie sur la satisfaction client et donc indirectement sur la fidélisation de la clientèle. Et les cabines d’essayage intelligentes en sont l'exemple. Tailles, recommandations, changement de couleurs ou de motifs, il sera bientôt possible de tout faire à l’intérieur de ces quelques mètres carrés dans les magasins. Vous connaissiez les cabines intelligentes, mais avez-vous déjà entendu parler des vêtements intelligents ? En octobre dernier, Adobe a présenté son nouveau projet technologique relié à la mode. Baptisée Projet Primrose, cette robe interactive se métamorphose au gré de votre imagination, grâce à des logiciels directement implantés sur le vêtement, qui est capable de changer de design et de style en un clic. Cette création révolutionnaire offre aux artistes une nouvelle façon d’exposer leur art. Exit les toiles, bonjour les robes !
Entre rêve et réalité, la frontière est mince
En regardant de plus près, la technologie est partout dans la mode, à commencer par les catwalks. Il y a deux semaines, Pharrell Williams dévoilait sa deuxième collection pour Louis Vuitton. Le spectacle qu’il a livré, aussi poétique que fashion, était sur terre, autant que dans les airs. À la fin du show, mille drones se levaient dans le ciel, dessinant des constellations, une jonque puis d’immenses lettres LV Lovers, le logo de la nouvelle identité LV.
Avant lui, c’est le duo créatif français Coperni, qui invitait la technologie dans ses défilés. Après la robe en spray, des chiens robots. Aussi impressionnante que déstabilisante, cette mise en scène repris de la fable Le Loup et l’Agneau a fait sensation.
Et en parlant de sensation, on ne pouvait pas aborder la fashion tech sans citer la créatrice néerlandaise Iris Van Herpen, qui combine ces deux univers, leur donnant un côté onirique, tout en se détachant des deux secteurs, pour livrer sa propre interprétation. Inspirée par tout ce qui l’entoure et adepte de l’impression 3D, la designeuse aux mille facettes offre chaque saison, des collections singulières et légères. En janvier 2021, lors de son défilé Haute Couture, elle révélait au monde deux coiffes cinétiques, évoluant sous l’action de manivelles ou de moteurs intégrés. Véritable chef d'œuvre technologique, il est difficile d’aller plus loin dans l’imaginaire stylistique.
Et pourtant, d’autres designers ont réussi à pousser la fashion tech à son paroxysme, comme Clara Daguin, qui n’allume pas le feu comme Johnny, mais bien les vêtements. Elle utilise la lumière comme matière première, en confrontant haute couture et technologie. Née en France, la créatrice a grandi en plein cœur de la Silicon Valley, retranscrivant ses deux cultures à travers son travail. Entre nature et artificiel, savoir-faire et technologie, elle saisit la mode comme une nouvelle manière de concevoir, en insérant l’électronique au cœur de son travail.
Comme Iris Van Herpen, Clara Daguin ou Coperni, le créateur japonais Kunihiko Morinaga, fondateur de la marque Anrealage, s’amuse à troubler les sens avec ses tissus codés. À l’aide d’un film transparent, les matières de vêtements se transforment littéralement en programme informatique, mais pas que. Il a imaginé toute une collection, comme Clara Daguin, autour de la lumière, transformant de simples vêtements blancs en éventail de couleurs, grâce à des lampes uv. Queen B en a même fait une de ses tenues iconiques de tournée.
La mode à travers un écran
La mode a dépassé les frontières du réel, pour se retrouver dans le métaverse. Désormais, il est possible d’imaginer la paire de vos rêves grâce à une intelligence artificielle. On vous dévoilait récemment les sneakers en IA imaginées par la team. Les grands acteurs de la basket tels que Nike ou Asics ont eux aussi posé leur première paire à l’édifice dans le Web.3, et ne sont pas prêts d’en partir. Cet univers virtuel infini qu’est le métaverse serait donc le nouvel Eldorado de la mode ? Entre exploration, conception et productions, outre les acteurs de la sneakers, ce sont les grandes Maisons qui ont atteint cet univers rempli de pixels. Lacoste, Ralph Lauren, Dolce & Gabanna ou encore Gucci, ils sont nombreux à avoir sauté le pas, en seulement quelques clics. Il est désormais possible de découvrir des collections exclusives, seulement dans le métaverse, d’explorer les mondes de chaque griffe, d’habiller vos avatars imaginaires des plus grandes marques, et d’avoir accès à des ventes privilèges, en rentrant dans le fashion cosmos.
Et si la mode et la technologie vous fascinent, ne manquez pas nos rubriques mode et tech, pour de rien louper des dernières actualités !
Crédit photo : @irisvanherpen / @coperni / @claradaguin
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