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New Balance 990
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NEW BALANCE 990 : LA DAD-SHOE PAR EXCELLENCE
NEW BALANCE 990 L'HISTOIRE DE CETTE PAIRE DE SNEAKERS
Tout commence en 1982, période où New Balance s'affirme comme la marque numéro 1 dans le monde des baskets de running et acquiert son identité que l'on connait aujourd’hui notamment grâce à l’apparition sur ces chaussures de l’emblématique logo "N" latéral designé par Terry Heckler. C'est dans ce contexte que l’équipementier de Boston dévoile la New Balance 990, première chaussure de la marque à être commercialisée au prix de 100$ (ce qui représente 273$ en 2022). Elle se démarque par la qualité exceptionnelle de ses matériaux et son code couleur gris neutre qui dénote des baskets de la concurrence qui proposaient des modèles aux touches fluo et néon. S'en suit alors la création de la gamme 99X avec l'apparition des modèles légendaires comme la New Balance 991 et la New Balance 992 de 2006 qui se voit popularisée par Steve Jobs, fondateur d'Apple qui raffolait du modèle et qui le portait lors de ses emblématiques Keynotes.
NEW BALANCE 990 : UNE BASKET RETRO QUI REVIENT EN FORCE
Au fil des années la gamme se perfectionne dans les technologies de maintien et d'amorti comme la mousse ABZORB et la semelle ENCAP apparues à partir de la New Balance 990v2 de 1998. En 2016, l’équipementier dévoile sa New Balance 990v4 qui arrive en pleine tendance de la dad-shoe. Ce mouvement instauré par Kanye West et sa Yeezy Boost 700 Wave Runner revisite les chaussures conçues pour le sport généralement portées par les pères de famille les week-ends à l'instar de la Nike Air Monarch et des 99X. New Balance se joue alors de la tendance et opte pour une campagne publicitaire qui encourage la versatilité et l’accessibilité de son modèle en le présentant comme : "Portée par les mannequins à Londres et les pères de famille dans l'Ohio". Une véritable hype se crée autour des modèles rétro running des années 90/2000 et ira même jusqu’à séduire les maisons de luxe comme Balenciaga et son emblématique Triple S. Aujourd’hui la mouvance est toujours d’actualité, à l'image de la très populaire New Balance 2002R qui s'est vu revisitée à l'occasion de multiples collaborations avec Salehe Bembury ou encore Yue Wu et son magnifique Protection Pack.
DES NOUVELLES VERSIONS : NEW BALANCE 990 V3, V4 ET V5
Toujours en perpétuelle innovation technologique, la gamme 99X se renouvelle aujourd’hui via le prisme des éditions spéciales en collaboration avec plusieurs entités emblématiques de la sneaker culture. Joe Freshgoods, designer et directeur créatif du label Don't Be Mad, nous offre en 2021 sa réinterprétation de la New Balance 990 V3 avec l'édition spéciale Outside Clothes. La marque emblématique Levi's et le concept store Bodega de Boston ont pu offrir a leur tour leurs interprétations respectives de la 990 V3, ce qui a permis d’accroître la popularité du modèle. Sortie en 2016, la New Balance 990 V4 a pu bénéficier d'une forte exposition grâce aux multiples versions imaginées par le label KITH de Ronnie Fieg. En 2021, c'est le studio créatif canadien JJJJound fondé par Justin Saunders qui relance le modèle avec l'édition Navy et qui précède une prochaine 990 V3 qui devrait arriver courant 2022. Enfin la New Balance 990 V5 présentée en 2019 fut popularisée par sa collaboration avec Aime Léon Dore, marque de streetwear haut de gamme fondée par Teddy Santis qui est maintenant directeur créatif de New Balance et qui est à l'origine du grand retour de la New Balance 550 sortie à l'origine en 1989. Ce dernier nous d'ailleurs dévoilé la prochaine étape de la gamme 99X, la New Balance 990 V6 sous le color-blocking gris emblématique de l’équipementier de Boston qui devrait sortir courant 2022. La collection a encore de beaux jours devant elle !
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