NEW BALANCE, UNE RÉUSSITE À L'AMÉRICAINE

HISTOIRE DE LA MARQUE : GAGE DE QUALITÉ ET DE CONFORT

New Balance, l’une des toutes premières marques de sneakers, est née dans le Massachussetts en 1906 bien avant Puma, Nike ou encore Adidas, sous le nom exact de The New Balance Arch Company. Cordonnier de métier, William J. Riley, le créateur de la marque se fixe pour objectif de venir en aide aux personnes souffrant de problèmes de pieds. La première activité de New Balance résidait donc dans l’élaboration de semelles orthopédiques imaginées pour offrir un meilleur soutien de la voûte plantaire. Pour l’anecdote, le nom « New Balance » a directement été inspiré de la physionomie des pattes de poulets. En observant ses dernières, William Riley s’est rendu compte que leur 3 points d’appui offraient une balance parfaite de l’équilibre et le la distribution de la force, ce qui lui a grandement été utile dans la réalisation de ses semelles orthopédiques.

La fabrication sur mesure appliquée aux fameuses semelles orthopédiques s’est naturellement retranscrite dans l’élaboration des futures chaussures de la marque. C’est pourquoi une attention particulière dans la conceptions des semelles et les différentes technologies de ces dernières est apportée. Toujours dans un soucis de confort, différentes largeurs de pied sont proposées sur certains modèles. Les matériaux, quand à eux sont souvent issus de matières premium comme le cuir de porc véritable et la fabrication de l'ensemble des paires de l'équipementier est faite à la main.


UN TOURNANT IMPORTANT : UNE NOUVELLE RÉFÉRENCE DANS LE MONDE DU RUNNING

Par la suite, William Riley lègue son entreprise à sa fille, un acte qui fera prendre un tout autre tournant à la firme américaine. En effet, c’est en 1961 que New Balance sort sa première paire de chaussure de running : la New Balance Trackster, qui sera le premier modèle haute performance à avoir été proposé dans plusieurs largeurs. L’essor du sport et la démocratisation de la course à pied dans les années 60 est une véritable opportunité marketing pour la marque qui commence peu à peu à prendre une place dans ce secteur, pour abandonner celui des semelles orthopédiques, mais pas totalement. En effet, en proposant plusieurs largeurs à la New Balance Trackster, la marque se place en tant que spécialiste de la chaussure et plus particulièrement dans le confort de ces dernières, cela grace à l’héritage de William Riley et sa connaissance pointue en termes d’orthopédie.

Dans les années qui suivent, la popularité de New Balance est à son apogée, notamment grace au marathon de New York, qui permettra à la marque de se faire connaître dans le monde entier et même de se retrouver aux pieds de quasiment tous ses participants.


DES COLLABORATIONS REFLÉTANT LES VALEURS FORTES DE LA MARQUE

De part son histoire et sa spécialisation pour le confort et la performance, New Balance véhicule des valeurs d’excellence, de qualité et d’innovation. Aujourd’hui aux pieds des sportifs mais aussi des amoureux de streetwear, New Balance a su puiser dans son expérience du running pour s’ouvrir au marché des sneakers et ceci notamment grace à ses différentes collaborations que l’on peut retrouver aux côté de différentes marques. On note par exemple la récente collaboration avec le label Casablanca crée par le designer franco-marocain Charaf Tajer et qui met en lumière deux modèles inspirés des chaussures de tennis avec le pack New Balance 327 Casablanca, disponible sur Wethenew.

Contrairement à Nike ou Adidas qui utilisent des ambassadeurs pour promouvoir leur modèles, New Balance est plutôt tourné vers le produit en lui même : le design et les spécificités étant les maîtres mots. En liant l’usage de matières premium, mix de couleurs réussis et l’adaptation des tendances à ses modèles, New Balance est aujourd’hui une marque ancrée dans la communauté sneakers !

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