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CONVERSE, UNE HISTOIRE, UN MODÈLE INTEMPOREL

CONVERSE LES ORIGINES

Converse, la basket emblématique de toute une génération ! Créée en 1908 par Marquis Mills Converse, la marque est à l’origine des semelles antidérapantes en caoutchouc. Selon la légende, c'est en tombant de son escalier que Marquis Mills Converse décide de lancer des chaussures avec une semelle en caoutchouc.

Après les modèles de ville et les bottes, la marque se diversifie rapidement et se lance sur le marché du sport. L'enseigne embauche un joueur de basketball du nom de Chuck Taylor en tant que commercial et sort en 1917 la Converse All Star. Une chaussure de basket qui deviendra dans les années suivantes, mythique. Suite à cela, en 1932, Converse imprime le nom de Chuck Taylor sur la pastille du modèle, ornée d'une étoile bleue, marquant la naissance de la Chuck Taylor All Star.

SYMBOLE DU BASKETBALL ET DE LA CULTURE

Pendant la seconde guerre mondiale, Converse fournit l'armée en chaussures et c'est à partir des années 1960 que la All Star prend un tout autre gallon. Devenant la chaussure des stars du cinéma et du rock, elle habille les pieds de James Dean durant le tournage de la « Fureur de Vivre » et contribue à donner à la basket une image jeune et rebelle. Elvis Presley, Mick Jagger et plus tard Kurt Cobain vont également permettre d'appuyer ce statut. De nouvelles déclinaisons plus colorées vont alors voir le jour au fur et à mesure que le modèle se démocratise.

Au début des années 80, la marque sponsorisera des basketteurs comme le très célèbre Magic Johnson. Mais les nouvelles firmes comme, Nike et Adidas font de l’ombre à Converse et en 2001, l'entreprise est mise en faillite... C'est son concurrent de toujours, Nike qui rachètera la marque en 2003.

DES COLLABORATIONS INÉDITES : OFF-WHITE, AMBUSH, CHINATOWN

Grâce au fort renouveau insufflé au sein de l’image de marque, la Converse revient à la mode et retrouve son statut de paire de la jeunesse au début des années 2000. Nike s'appuie sur des collaborations iconiques pour amplifier le rayonnement de la Converse. On a vu à deux reprises Virgil Abloh, directeur artistique des collections Homme de Louis Vuitton complètement repenser la Converse Chuck Taylor All Star 70. La première version se pare d'une cage complètement transparente laissant place à une personnalisation de style infini. La deuxième se veut plus classique avec l'apposition des typographies Off-White et le rappel du célèbre motif de la marque sur la semelle. Nike n'hésite pas se servir de la Converse pour créer un lien direct avec le monde du luxe. C'est tout naturellement qu'on voit apparaître une collaboration surprenante entre la maison Ambush et Converse. Yoon Ahn fondatrice du label japonais nous propose une approche technique et moderne en revisitant la Converse All Star 70. On retrouve ainsi une silhouette blanc immaculé composée d’empiècements au style techwearet de l'apposition du logo Ambush sur le talon.

Mais la marque au swoosh ne s’intéresse pas seulement au monde du luxe, c'est avant tout la culture du streetwear qui consolide sa fan base sneakers. Nike donne l'opportunité au label américain Chinatown Market de revisiter le modèle classique Converse avec encore une fois la All Star. La marque américaine révolutionne le modèle en y intégrant une technologie UV. L'empeigne blanche laisse place à la lumière du jour à une magnifique couleur violette et rose fushia. Une converse qui s'est vue en rupture de stock très rapidement. A travers son histoire, ses influences et ses collaborations, Converse fait aujourd’hui partie des incontournables du monde de la sneaker!

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