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Converse, la basket emblématique de toute une génération ! Créée en 1908 par Marquis Mills Converse, la marque est à l’origine des semelles antidérapantes en caoutchouc. Selon la légende, c'est en tombant de son escalier que Marquis Mills Converse décide de lancer des chaussures avec une semelle en caoutchouc.

Après les modèles de ville et les bottes, la marque se diversifie rapidement et se lance sur le marché du sport. L'enseigne embauche un joueur de basketball du nom de Chuck Taylor en tant que commercial et sort en 1917 la Converse All Star. Une chaussure de basket qui deviendra dans les années suivantes, mythique. Suite à cela, en 1932, Converse imprime le nom de Chuck Taylor sur la pastille du modèle, ornée d'une étoile bleue, marquant la naissance de la Chuck Taylor All Star.

Pendant la seconde guerre mondiale, Converse fournit l'armée en chaussures et c'est à partir des années 1960 que la All Star prend un tout autre gallon. Devenant la chaussure des stars du cinéma et du rock, elle habile les pieds de James Dean durant le tournage de la « Fureur de Vivre » et contribue à donner à la basket une image jeune et rebelle. Elvis Presley, Mick Jagger et plus tard Kurt Cobain vont également permettre d'appuyer ce statut. De nouvelles déclinaisons plus colorées vont alors voir le jour au fur et à mesure que le modèle se démocratise.

Au début des années 80, la marque sponsorisera des sportifs comme l’iconique Magic Johnson. Mais les nouvelles firmes comme, Nike et Adidas font de l’ombre à Converse et en 2001, l'entreprise est mise en faillite... C'est son concurrent de toujours, Nike qui rachètera la marque en 2003.

Grâce au fort renouveau insufflé au sein de l’image de marque, la Converse revient à la mode et retrouve son statut de paire de la jeunesse au début des années 2000. Grâce à diverses collaborations, comme avec Virgil Abloh par exemple pour la marque Off-White, et suite à l'élargissement de sa gamme de produits, Converse fait aujourd’hui parti des incontournables du monde de la sneaker !

 

 

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