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LES SNEAKERS INCONTOURNABLES DU MOMENT
NIKE, ADIDAS, JORDAN : DES MODÈLES QUI DÉFIENT LE TEMPS ET LEUR ENVIRONNEMENT
Comment expliquer le succès de certaines paires de sneakers par rapport à d’autres ? Plusieurs modèles ont réussi à susciter un fort attachement émotionnel et ont su conserver la première place pendant de nombreuses années. Parmi eux, on retrouve bien évidemment la marque championne toute catégorie : la Air Jordan. Ce modèle représente bel et bien le but ultime de tout créateur dans l’univers de la sneakers : créer le mix parfait entre nom de légende, un logo unique et une paire à forte dimension symbolique. Récemment remise sur le devant de la scène avec le documentaire The Last Dance retraçant l’histoire de Michael Jordan, la marque au Jumpman a vu les ventes de sa collection mythique de Air Jordan 1 exploser. La marque jouit aussi de l’affection que lui porte l’univers de la culture urbaine, du sport et du hip-hop avec par exemple le rappeur de la ville de Houston Travis Scott et sa Air Jordan 1 Retro High Travis Scott "Cactus Jack". Cette collaboration a suscité un énorme buzz grâce aux multiples actions de teasing effectuées sur les réseaux sociaux.
En évoquant la relation entre la communication, le teasing et les sneakers, il est difficile de passer à côté du phénomène Kanye West et la marque aux trois bandes. Véritable phénomène de mode, la Yeezy interagit de manière très intelligente avec son milieu : présentation des Yeezy 950 au défilé de Kanye West au Madison Square Garden, magasins pris d’assaut par les fans du modèle, sorties en quantité limité… Côté réseaux sociaux, Kanye West n’hésite pas à utiliser son propre compte Instagram ou encore celui de sa femme Kim Kardashian pour teaser et générer une hype démesurée. Portée fièrement sur Instagram par de nombreuses célébrités tels que Paul Pogba, Karim Benzema, Travis Scott ou encore Chris Brown, les Yeezy sont une référence pour les amateurs de sneakers. De son côté, Adidas s’inspire de son environnement à merveille en proposant des collaborations inédites avec des marques de luxe comme Chanel ou Prada et des ambassadeurs comme Pharrel Williams et Kanye West.
Véritable leader du marché de la sneakers, Nike sait faire preuve de beaucoup de créativité et d’imagination lorsqu’il s’agit d’offrir des déclinaisons de ces modèles phares. S’il y a bien une collaboration à retenir, il s’agit de celle accordant Nike à Off-White. Les deux géants du streetwear se sont associés sur tous les modèles principaux de Nike : Nike Dunk Low, Nike Blazer, Nike Air Max, Nike Air Force 1, Nike Vapormax… De quoi raviver la flamme de certains modèles. Ajoutez à cela une collaboration inédite avec Travis Scott et sa Dunk Low et vous obtenez une recette parfaite pour apporter de la visibilité à une collection comme la Nike Skateboarding, qui fût l’un des plus gros heat de l’année 2020. Nike s’impose donc comme une marque ayant réussi à nous surprendre d’année en année avec des modèles parfois vieux de plus de 30 ans, et ce pour le plus grand plaisir des fans de la firme de Beaverton !
AIR JORDAN, YEEZY, AIR FORCE 1 : DES MODÈLES QUI NE CESSENT DE SE RÉINVENTER
Déclinée au travers de nombreux coloris, modèles et collaborations, la Jordan Brand sait faire peau neuve et s’entourer des meilleurs. Au programme ? Des collaborations mythiques avec Virgil Abloh et Off-White autour de la Air Jordan 1 Retro High Off-White Chicago The Ten, des éditions en collaboration avec des marques de luxe comme Dior ou encore des références aux évènements comme le All Star Game aux USA et le Quai 54 en France. La marque cerne parfaitement son environnement et n’hésite pas à sortir des sentiers battus en s’alliant par exemple au monde du foot à travers la collaboration avec le Paris Saint Germain. Un franc succès ayant permis aux amateurs des deux sports de découvrir leurs univers respectifs !
Créée en 1982 par Bruce Kilgore, la Air Force 1 a traversé les époques pour venir s’affirmer comme la silhouette la plus emblématique de Nike. Dotée du système d’amorti Nike AIR à ses débuts, la paire fût extrêmement plébiscitée des meilleurs joueurs de basket de l’époque. Depuis, la paire se décline en un très grand nombre de modèles, comme avec les Shadow et les Drop Type dernièrement. Mais la force du modèle réside dans sa capacité à innover par ses coloris et ainsi à rester toujours au cœur des tendances.
Kanye West et Adidas offrent aussi une belle diversité de produit au travers des différents modèles de Yeezy, avec en figure de proue la Yeezy 350 V2, qui dispose d’une base en en Primeknit reposant sur une semelle équipée de la technologie Boost éditée par la marque aux trois bandes. La paire se réinvente alors par ses différents coloris, Zebra, Triple White, Israfil, Zyon, Carbon, mais aussi par l’ajout, sur certains modèles, de détails tels que l’aspect Reflective, les inscriptions « SPLY – 350 » ou encore un tirant figurant sur le heel tab. En plus du confort presque inégalé, les Yeezy se sont dotées d’un sens de l’innovation sur le design qui garantit une silhouette originale !
VERS UN MARCHÉ DE SNEAKERS PREMIUM ?
Les marques telles que Nike, Adidas, Jordan ou encore Converse sont en recherche perpétuelle de nouvelles éditions à proposer pour satisfaire leurs fans respectifs. Ainsi, certaines pensent à innover en multipliant les collaborations exclusives pour renforcer la préférence de marque et attirer de nouveaux clients d’univers différents. On peut prendre l’exemple de Converse sur la Converse Chuck Taylor All-Star 70s Off-White ou encore de Jordan avec la Air Jordan 1 Mid Fearless Maison Château Rouge ! Mais la situation est gagnante-gagnante : les marques de luxes qui s’attaquent au marché de la sneaker amènent une clientèle supplémentaire et démocratisent une nouvelle forme de luxe plus proche des valeurs urbaines.
Et les marques de luxes prennent le pas : on retrouve des marques comme Dior, Prada, Balenciaga, Chanel, qui, associées à Converse, Jordan ou encore Adidas, créent de véritables secousses dans le monde de la sneakers et déchaînent les passionnés qui tentent de mettre la main sur l’un de ces modèles. L’illustration parfaite de ce mouvement étant la Air Jordan 1 High Dior qui a impressionné par ses prix élevés à la revente. Ces marques apportent leur nom et parviennent à rester dans l’univers du modèle en question : respect de la silhouette d’origine et de ses éléments caractéristiques qui la rendent si unique.
Adidas : le retour de la tendance retro
Avec le retour en force des silhouettes comme la Adidas Samba, la Adidas Campus et la Adidas Spezial, Adidas occupe la place de numéro un ! La tendance bloke core ayant remis sur le devant de la scène plusieurs modèles, ces silhouettes se démarquent par une silhouette fine disponible dans plusieurs couleurs : vert, rouge, orange, bleu... avec les intemporels coloris black & white ou encore gris.
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