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septembre 23, 2022

En pleine ascension depuis 2 ans maintenant, le métaverse et les NFT semblent être les technologies de demain, elles ont néanmoins connu une forte chute lors de cet été. Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks ou encore Beeple, aucune de ces trois grandes collections n'a survécu au « Winter Crypto », nom d’une crise majeure dans le monde de la cryptomonnaie et des NFT avec une chute critique de plusieurs milliards de dollars. Les causes sont simples : l’inflation, la crise en Ukraine. Ces monnaies dites « intouchables » ont elles aussi connu un naufrage. Depuis toujours épargnées par le cours de la monnaie, elles suivent désormais les rendements de Wall Street, un véritable coup dur pour les détenteurs de cryptomonnaies. De moins en moins en vogue, ces technologies du Web 3.0 sont petit à petit tombées aux oubliettes. La raison ? un désintéressement total de la population poussant à la vente de nombreux NFT ne trouvant pas de nouveaux acquéreurs. La fameuse loi de l’offre et la demande…


 

Une nouveauté attirante pour les marques ?

Le marché de la sneakers s’est aussi lancé sur ce marché, notamment les concurrents historiques Nike et adidas avec le lancement de diverses campagnes. Le géant américain n’a pas hésité à s’investir dans le metaverse avec la création d’un « Nikeland » et une « collection de sneakers numériques » en partenariat avec le studio RTFKT, racheté par la marque au swoosh, à la suite de cette collab’. Pour adidas, le pari était risqué mais l’association avec Bored Ape Yacht Club, Cyber Punks et GMoney aura été un énorme succès avec 22 millions de dollars de vente, lors de la sortie de cette collection. La culture urbaine s’est fortement impliquée dans ce nouveau monde virtuel, qui depuis peu ne cesse de dégringoler… 


 

La course au Metaverse !

Le Metaverse semble avoir lui un avenir plus radieux. Passer son entretien d’embauche avec Carrefour, faire ses courses dans un Wallmart ou encore conduire une Hyundai avec son avatar. Cela semble fou pourtant ces firmes ont très vite débarqué dans le Metaverse, pour offrir une expérience supplémentaire à des futurs clients. Ralph Lauren, Nike, Gucci, toutes ces marques ont aussi mesuré le potentiel de cet univers virtuel avec la création de collection hivernale et de sièges sociaux. Lunaire. Évènement aussi dingue que réel, la fashion week a aussi eu sa première : Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger ou encore Estée Lauder étaient présents pour cet évènement, un baptême qui marque l’entrée de la haute couture dans la matrice ! Bientôt l’avatar de Keanu Reeves sur les podiums du Metaverse ? Tout est possible.


Maisons de luxe en mode Rick et Morty ?

Inspiré de la série américaine Rick et Morty, un voyage dans le temps s'impose pour les grands du luxe qui s’apprêtent à revenir en arrière pour préparer les années à venir. D’après un récent sondage, près de 51% de ces maisons seraient en pleine réflexion sur un lancement de collections de NFT d’ici 2025. En utilisant les mêmes mises en place utilisées lors de leur BOOM en 2020, les marques de luxe sont donc prêtes à lancer leurs propres NFT donnant des accès à des pièces limitées ou des soirées privées, un retour vers le passé pour envisager le futur ? Cette nouvelle est peut-être l’info que les détenteurs de NFT attendaient. Affaire à suivre…




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