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Ice Cream
ICE CREAM, LA LIGNE SKATE DE BILLIONAIRE BOYS CLUB
PHARRELL ET NIGO LANCENT ICE CREAM EN 2004, POUR LE SKATE
Un an après Billionaire Boys Club, Pharrell Williams et Nigo créent sa petite sœur. Là où BBC regarde vers l'espace, Ice Cream regarde vers le skatepark : la marque naît en 2004 comme une ligne de chaussures de skate produites sous licence Reebok, avant de devenir un label de vêtements à part entière. Pharrell, qui se fait appeler « Skateboard P » à l'époque, lui donne une énergie que BBC n'a pas — plus de couleur, plus de sucre, plus d'humour.
Les motifs disent tout : des cornets qui fondent, des sprinkles, et surtout le Running Dog, un chien de dessin animé lancé en pleine course, devenu l'un des logos les plus reconnaissables du streetwear. Les premières pièces Running Dog en strass sur jean sont aujourd'hui des objets de collection. Depuis que Pharrell a repris le contrôle de BBC Ice Cream en 2016, la ligne a retrouvé son élan — et sa place dans un paysage qui a redécouvert le skatewear et le Y2K.
RUNNING DOG : LE T-SHIRT ET LE HOODIE
Le Running Dog T-Shirt, en blanc ou en noir, est l'entrée dans la marque. Il se décline en versions Glitter (paillettes), Spray Paint (effet bombe), Tiger Stripe et Choc Chip Camo — le camouflage pépites de chocolat qui est à Ice Cream ce que le camo singe est à BAPE. En haut de la pyramide, le Running Dog Popover Hood en noir ou cassé, le Smiley Tiger Stripe Full Zip Hood et le Choc Chip Zip Through Camo : des molletons lourds, aux imprimés pleins, qui ne cherchent pas la discrétion.
CONES & BONES, RUGBY ET DENIM : LE RESTE DU VESTIAIRE
Ice Cream a toujours eu un pied dans le preppy détourné. Le Running Dog Rugby Shirt et le Cones & Bones Rugby Shirt à rayures bleu-vert reprennent le polo de rugby anglais en y collant un cornet et des os. Côté denim, le Cone & Bones Denim Carpenter Pants à poche de charpentier, le Running Dog Double Scoop Denim Pant et le Short Running Dog Denim Vintage Wash jouent la coupe large délavée, dans la ligne du retour du jorts. La Hickory Panel Denim Trucker Indigo, veste en jean à empiècements rayés, et la casquette assortie ferment le rayon avec les t-shirts Sprinkles et Nice To See You.
COMMENT PORTER ICE CREAM
Comme on porte une marque de skate : un t-shirt Running Dog avec le short en denim et une chaussette haute en été, un popover hood avec le Double Scoop et une sneaker chunky dès qu'il fait frais. Les motifs se mélangent entre eux — c'est l'esprit de la maison — mais pas avec ceux d'une autre marque. Dans notre rayon streetwear, Ice Cream forme avec BBC et BAPE la trilogie Pharrell-Nigo ; ses pièces se retrouvent dans nos rayons t-shirts, short et pantalon.
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