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Billionaire Boys Club
BILLIONAIRE BOYS CLUB, LE STREETWEAR DE PHARRELL ET NIGO DEPUIS 2003
PHARRELL WILLIAMS ET NIGO FONDENT BBC À TOKYO
Au début des années 2000, Pharrell Williams produit la moitié des tubes de la planète avec les Neptunes et porte du BAPE sur toutes ses photos. Il rencontre son créateur, Nigo, à Tokyo ; les deux hommes partagent la même obsession des sneakers, des jouets et de la culture pop, et décident de dessiner une marque ensemble. Billionaire Boys Club naît en 2003 avec le manager Rob Walker, et fait sa première apparition publique dans le clip de « Frontin' » la même année. Pharrell le dira dans « Drop It Like It's Hot » un an plus tard : la marque est née dans la musique avant d'exister en boutique.
Le nom est une provocation à double fond — un club de milliardaires qui n'en sont pas, où la richesse est « dans le cœur et l'esprit, pas dans la poche ». Le logo, une tête d'astronaute dans son casque, dit l'autre moitié du programme : la conquête, l'inconnu, l'enfance de Pharrell devant les documentaires spatiaux. En 2016, après quatre ans sous le contrôle du groupe Iconix, Pharrell rachète 50 % des parts et reprend la direction créative. Depuis qu'il est à la tête de Louis Vuitton Homme, BBC est devenu la marque personnelle du directeur artistique le plus exposé du luxe.
ARCH LOGO, ASTRO, DIAMONDS & DOLLARS : LES CODES BBC
Trois motifs structurent la sélection. L'Arch Logo, le nom de la marque courbé en arc, est le plus porté : sur le T-Shirt Arch Logo noir, sur les versions Bayou Fill, Distorted et Camo, et sur le denim. L'Astro — le casque d'astronaute — s'affiche sur le Gem Stone Astro en strass et sur le Glow Astro Zip Through Hood, qui brille dans le noir. Diamonds & Dollars, le motif camouflage à diamants, habille un t-shirt, un pantalon cargo et une casquette trucker. Le Script, en écriture cursive, prend la maille sur le Script Knitted Crewneck et les t-shirts oversize.
LE DENIM BBC : SHORTS ET PANTALONS ARCH LOGO
Le denim est devenu l'un des points forts récents de la marque. L'Arch Logo Denim Pants, en Light Wash Blue ou en noir, porte le logo brodé sur la jambe ; le Faded Arch Logo Denim Shorts, en délavage clair ou moyen, est le jorts de la maison — coupe large, sous le genou, dans la ligne du retour Y2K. Le Distorted Arch Logo Sweatpants, à jambe droite, en noir ou gris chiné, complète le bas.
BBC, ICE CREAM, BAPE : LA FAMILLE
Billionaire Boys Club ne se comprend pas seul. Ice Cream est sa ligne sœur, lancée dans la foulée pour le skate, plus colorée et plus joueuse ; BAPE est la marque de Nigo dont BBC a hérité la culture du motif. Les trois forment l'axe Tokyo–Virginia Beach qui a inventé le streetwear tel qu'on le porte aujourd'hui. Dans notre rayon streetwear, les pièces BBC se portent avec une sneaker chunky — une New Balance ou une Jordan 4 — et se retrouvent dans nos rayons t-shirts, short et pantalon.
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