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JORDAN BRAND PLUS QU'UNE MARQUE, UNE RÉFÉRENCE 

 

MICHAEL JORDAN, LE BASKETTEUR LE PLUS TALENTUEUX DE TOUS LES TEMPS

Jordan, un nom iconique pour une marque emblématique. Pour bien comprendre ce que représente la marque il faut connaître l’homme qui est à l'origine de sa fondation : Michael Jordan. Peut-être l’athlète le plus connu du monde, celui que l’on surnomme « The G.O.A.T » est l’un des sportifs les plus admirés de l’histoire du basketball et du sport en général ! En 1984, encore au début de ce qui allait devenir une carrière plus que remarquable, il signe un contrat de sponsoring avec l'équipementier sportif Nike. Pour l’anecdote, la marque au Swoosh n’a jamais été le premier choix du joueur. Portant des Converse durant l'ensemble de ses années de formation, plus précisément le modèle Chuck Taylor 70, Michael Jordan souhaitait être sponsorisé par la marque étoilée.... Ne le jugeant pas assez « prometteur » celle-ci refuse. Nike fait alors une offre au jeune sportif, qu’il décide de décliner, avant de tenter sa chance chez le concurrent de longue date : Adidas. N’étant pas satisfait de la proposition de la marque allemande, il accepte finalement la proposition de l’équipementier américain. Nike était en effet revenu à la charge avec une offre financière que le futur Hall of Famer n'a pas pu refuser : 2,5 millions de dollars sur 5 ans ainsi que la création d’une ligne vestimentaire à son image et le versement de royalties pour chaque article vendu.

 

AIR JORDAN 1, AIR JORDAN 3, JORDAN 4, DES SILHOUETTES EMBLÉMATIQUES 

S’en suis la sortie de la première silhouette de ce partenariat, la Air Jordan 1. Elle a immédiatement un succès commercial retentissant alimenter par la controverse que crée le modèle sur le terrain. Un deuxième modèle de la Air Jordan au succès plus mitigé voit le jour. Arrive ensuite la Air Jordan 3 crée par Tinker Hatfield. Véritable réussite, l’accord prend une toute nouvelle tournure, l’athlète crée alors sa propre marque au sein de Nike en 1997. Un fait historique dans l’histoire du sport, faisant de lui le sportif le mieux payé au monde. C’est ainsi que la marque au Jumpman, Air Jordan voit le jour. Plus de 100 modèles vont émerger de cette association comprenant la Jordan 3 ou encore la Jordan 11. La marque acquière une résonance mondiale encore inédite, jusqu’à devenir la référence en matière d'équipement sportif. Pour le reste … La suite appartient à l’histoire !

 

OFF-WHITE, TRAVIS SCOTT, KAWS, DES COLLABORATIONS UNIQUES

Faisant parti des marques de sneakers les plus convoitées, Jordan n’hésite pas à décliner ses modèles en réalisant des partenariats d'envergures. Par exemple, la Air Jordan 1 Retro High en collaboration avec Virgil Abloh et Off-White ou encore celle du film Spider-Man, rendant hommage au mythique héros Marvel. La marque de « his Airness », sponsorise des sportifs, des films ou encore des artistes et s'inscrit ainsi en profondeur dans la culture urbaine. On peut noter la magnifique collaboration avec le rappeur de Houston Travis Scott. Le chanteur revisite l'iconique Air Jordan 1 en inversant le swoosh avec un colorway mocha unique. Plus qu’une marque, Jordan est aujourd'hui un symbole universel.

 

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