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AMI Paris
AMI PARIS, LE CHIC PARISIEN ENTRÉ DANS LE VESTIAIRE STREETWEAR
ALEXANDRE MATTIUSSI FONDE AMI EN 2011, POUR SES AMIS
Le nom se lit deux fois. A.M.I., ce sont les initiales d'Alexandre Mattiussi suivies de la dernière lettre de son patronyme ; ami, c'est le mot français, et le programme de la marque. Né en 1980 en Normandie d'un père italien et d'une mère française, formé à l'école Duperré puis dans les studios homme de Dior, Givenchy et Marc Jacobs, Mattiussi constate qu'aucune maison ne dessine les vêtements qu'il a envie de voir sur ses copains : du bien coupé, du désirable, mais portable un mardi. Il fonde AMI fin 2010 et présente sa première collection à l'automne-hiver 2011 — pas à la Fashion Week, dans un café de la rue des Petits-Champs.
La suite va vite. Première boutique parisienne en décembre 2012, prix de l'ANDAM en 2013, collection femme en 2018. En janvier 2021, le fonds Sequoia Capital China prend le contrôle du capital sur un chiffre d'affaires qui dépasse déjà 50 millions d'euros, et la marque s'installe en Asie, où elle devient un phénomène. Mattiussi reste président et directeur artistique ; en 2026, il préside le jury du même ANDAM qui l'avait révélé.
AMI DE CŒUR : L'HISTOIRE D'UN LOGO
Un cœur rouge posé sur un A. C'est tout, et c'est devenu l'un des logos les plus reconnaissables de la mode contemporaine — Le Monde lui a consacré un article, « l'histoire du succès fou d'un logo ». L'Ami de Cœur est apparu tôt dans l'histoire de la marque, brodé sur la poitrine d'un pull, et il porte depuis l'essentiel de son identité : une mode qui veut du bien à celui qui la porte, qui n'intimide pas, qui sourit.
Le logo fait aussi la force du positionnement. AMI n'est ni une maison de luxe traditionnelle, ni un label de streetwear ; il est exactement entre les deux — du tailoring de maison de couture dans les coupes, un cœur brodé qui parle à la génération sneakers dans le détail. C'est pour ça qu'on le voit aussi bien sur un trench que sur un hoodie, et que le hoodie se vend autant que le trench.
T-SHIRTS, HOODIES, CREWNECKS : LES PIÈCES AMI DE CŒUR
Le T-Shirt Ami de Cœur est la pièce d'entrée et la plus profonde de notre sélection : coton épais, coupe droite légèrement ample, cœur brodé ton sur ton ou contrasté. Le Black Red et le Navy Blue Red sont les deux classiques — cœur rouge sur fond sombre —, le White, le White Black et le Blue Sky la version estivale. La variante Patch remplace la broderie par un écusson cousu, le Wild Spark et le Place des Victoires ajoutent un graphisme autour du cœur.
Le Hoodie Ami de Cœur reprend la même grammaire en molleton lourd : White, Navy Blue, Black Red, Bronze, Blue Sky. Le Crewneck — Red Patch, Lilac, Beige Patch bicolore — et le Sweatshirt zippé en noir ou bleu ciel complètent la gamme maille. Ce sont des pièces coupées pour durer, et qui gardent leur valeur : AMI est l'une des rares marques du milieu dont la seconde main se négocie bien.
COMMENT PORTER AMI PARIS
La règle est celle de la marque elle-même : casual et chic en même temps. Le T-shirt se porte sous une veste de tailleur ou un bomber, le hoodie sous un manteau long, avec un pantalon droit plutôt qu'un jogging — c'est le pantalon qui fait basculer la tenue du côté parisien. Aux pieds, une New Balance grise ou une Samba : des silhouettes basses et sobres, qui ne concurrencent pas le cœur.
Dans notre rayon streetwear, AMI occupe une place à part, avec Casablanca et Jacquemus : les trois marques parisiennes qui ont prouvé, en moins de quinze ans, que le luxe pouvait parler à la rue sans se déguiser. Nos sweats et hoodies et nos t-shirts réunissent les pièces AMI à celles de leurs voisines.
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