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TOUTES LES DERNIÈRES NOUVEAUTÉS SNEAKERS
LE MARCHÉ DE LA SNEAKERS EN PLEINE CROISSANCE
À travers le temps, le commerce a subi de véritables révolutions et le marché du streetwear et de la sneakers n’ont pas été épargnés. Avant même l’évolution des modes de distribution, c’est le nombre de sorties qui s’est vu complètement bouleversé avec des dizaines de paires par mois. On peut citer la marque de Kanye West, Yeezy qui ne cesse de revisiter ses modèles phares comme la Yeezy 350 V2 mais également Jordan, avec l'avalanche de coloris sur la Air Jordan 1 Mid. De même Nike a amplifié sa stratégie de déclinaison de ses modèles classiques comme la Nike Air Force 1 ou la Nike Dunk. Entre réédition de coloris emblématique comme la Air Jordan 1 Low Shattered Backboard ou la création de nouvelle gamme comme avec la Nike Air Force 1 Shadow.
La marque au swoosh se place ainsi comme l’équipementier sportif le plus productif au monde. L’apparition du digital a révolutionné le mode de consommation de la sneakers. Un temps réservé aux sneakers addicts qui venaient acheter leur paire directement dans le magasin le plus proche de chez eux, le digital a rendu accessible la sneakers au plus grand nombre. Mais ce qui contribue fortement au rayonnement de la sneakers ce sont bien sur les collaborations entre les plus grands designers et les géants sportswear comme Adidas, Nike, Puma. Que ce soit Adidas avec ses collaborations iconiques avec Kanye West, ou Pharrel Williams, Nike ne cesse de repenser ses modèles en laissant la chance à des designers issus des quatre coins du monde de laisser parler leur créativité avec le projet Air Jordan 1 Fearless. On peut voir notamment le célèbre quartier château rouge de Paris représenté sur la très belle Air Jordan 1 Maison Château Rouge. Les marques innovent aussi sur la distribution des produits en créant des collections et sneakers exclusives en fonction des régions du monde comme très récemment la Yeezy Mono Ice réservée aux États-unis. Les marques de sneakers réussissent à s’ancrer dans le quotidien de ses consommateurs au travers de releases hebdomadaires toujours plus nombreuses et des modes de distribution innovants.
LA FUSION DU LUXE ET DE LA SNEAKER CULTURE : JORDAN x DIOR, NIKE x SACAI, ADIDAS x CHANEL
La grande nouveauté qui s’impose comme une tendance c’est la rencontre entre le monde sporstwear avec les sneakers et le monde du luxe avec les créateurs de haute couture. La première à avoir su saisir ce potentiel c’est la marque allemande Adidas. En intégrant des créateurs au sein de ses équipes créatives, des collaborations surprenantes ont vu le jour avec les Raf Simons Ozweego ou la collaboration avec le créateur Rick Owens. On retrouve d’ailleurs depuis 10 ans une gamme permanente Y3, une ligne signée Yohji Yamamoto. De même la première collaboration marquante entre une maison de luxe et une marque sportwear a vu le jour avec l’association Chanel X Pharrel Williams sur une Adidas NMD Human Race extrêmement limitée. Nike a aussi réussi à se faire une place de choix dans le monde de la haute couture avec des collaborations fortes avec la maison japonaise Comme des Garçons.
On retrouve ainsi une magnifique Comme des Garçon Air Force 1 ou encore un pack de 3 Nike Air Max 95. De même depuis plusieurs années la marque Undercover ne cesse d’innover en retravaillant des modèles originaux comme avec la Overbreak ou encore la fameuse Dunk High. Mais c’est la marque de Bill Bowerman, Nike qui sort vainqueur des collaborations entre le luxe et le sportwear. En 2017, Nike s’associe avec le célèbre designer de Chigaco Virgil Abloh, actuellement directeur artistique de la maison Louis Vuitton. Ainsi le label du créateur et dj américain Off-White et Nike nous proposent une première série de 10 modèles suivis de plusieurs autres silhouettes. Retravaillant les matériaux avec une dimension déstructurée, cette collaboration va marquer les esprits, ouvrant la porte à d’autres partenariats.
Ainsi en 2020, une collaboration unique entre Jordan et la maison Dior du groupe LVMH est apparue sur le devant de la scène. Arborant le monogramme de Dior sur le swoosh, les deux marques nous témoignent de l’effacement progressif des frontières entre le luxe et le sportswear pour ne faire plus qu’un. De même en 2017, Supreme de James Jebbia s’associe à Louis Vuitton pour une collection capsule qui fera parler d’elle avec notamment un magnifique Box Logo au monogramme LV. Peu à peu sportswear, streetwear et luxe fusionnent pour ne former plus qu’un seul et même bloc.
En 2021, la collaboration pousse le concept plus loin grâce à la collaboration The 50. Nike et Virgil s'associe pour revisiter la Nike Dunk grâce à 50 déclinaisons disponible uniquement via accès exclusifs sur l'application SNKRS.
C’est même Virgil Abloh qui parlera de la fin du streetwear dans un entretien accordé à Dazed : « Je dirais vraiment qu’il va mourir, vous voyez ? Son temps est terminé. Genre, encore combien de t-shirts peut-on posséder, encore combien de hoodies, encore combien de sneakers ?
Il apparaît donc légitime de se demander jusqu’où s’initieront les sneakers ?
L'AVENIR DES SNEAKERS : NIKE ADAPT, ADIDAS FUTUCRAFT, YEEZY 700 V3
Les marque de sport sont en perpétuels recherche de nouveaux modèles. Ces dernières années les marques proposent sans cesse des nouveaux modèles. Avec sa technologie révolutionnaire Boost, Adidas, décline ses silhouettes en jouant sur la dimension de performance avec les pureboost ou ses ultraboost. Yeezy et Kanye West nous proposent des modèles toujours plus techniques avec des silhouettes avant-gardistes comme la Yeezy 700 V2 Cream Nike innove en revisitant ses classiques. Une des innovations les plus populaires, la fusion de la Air Max 1 et Air Max 97 avec la Nike Air Max 1/ 97 Sean Wotherspoon.
Composée d’une semelle de Air Max 1 et d’un upper coloré en corduroy sur une base de Air Max 97, cette paire a marqué le monde de la sneakers au point de devenir une paire de collectionneur. La marque au swoosh travaille autour de sa bulle d’air avec l’apparition de nouveaux modèles comme la Vapormax ou des silhouettes hybrides comme avec la Sacai Vaporwaffle. Les équipementiers sportifs innovent aussi directement dans leur procédé de fabrication prenant en considération les causes environnementales. Adidas a su saisir rapidement l’enjeu environnemental en nous proposant la première paire 100% recyclable avec la Adidas Futurcraft se composant d'une semelle de boost et un upper en primeknit fabriqué à partir de déchets en plastique. Nike aussi n’hésite pas à commencer à développer des modèles à partir de déchets avec sa collection nommée Nike Space Hippie.
Enfin la marque de l’Oregon, intègre des nouvelles technologies dans ses sneakers pour pousser toujours plus loin le confort et les performances des sportifs. Après avoir crée la Nike Air Mag, première chaussure autolaçante, Nike a rendu accessible les chaussures autolaçantes avec la Nike Air Adapt. Conçue pour la pratique du basketball, cette chaussure a révolutionné les sneakers avec son approche technologique et son laçage s’adaptant parfaitement à tous les pieds. Que ce soit dans les procédés de fabrication, le design, les modèles, les géants de les sneakers repoussent toujours plus loin les limites des sneakers pour nous proposer des silhouettes toujours plus confortables et personnalisables.
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