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YEEZY, L'HISTOIRE DU PARTENARIAT KANYE WEST x ADIDAS

LE RICHE PARCOURS DE KANYE WEST

Désireux depuis toujours de créer des produits sous son propre nom, Kanye West débute son ascension en créant la marque Pastelle. L’artiste polymathe collabore ensuite avec plusieurs marques de streetwear comme Bape ou encore Nike. Ces collections deviendront plus tard des classiques mais n’auront pas toutes un succès immédiat.

Avant-gardiste et visionnaire jusqu’au bout, il s’associe également avec Louis Vuitton pour une série de sneakers. Insatisfait et frustré par ces différentes collaborations, c’est en 2015 qu’il croise le chemin de l’équipementier sportif Adidas, prêt à lui offrir, non pas une simple collaboration, mais bien la création d’une entité commune à la manière de Nike et Jordan. De cette rencontre naît la marque Yeezy, fondée aux côtés de Virgil Abloh.On note d’ailleurs que celui-ci fondera sa propre marque Off-White et deviendra l’actuel directeur artistique de la maison Louis Vuitton.

ADIDAS x YEEZY, DES MODÈLES HISTORIQUES

Cette collaboration en profondeur donne tout d’abord vie à la silhouette de la Yeezy 750. Ressemblant fortement à la Nike Air Yeezy II, sneakers issue du partenariat précédant avec Nike, le modèle sorti en édition extrêmement limitée fait le buzz et déchaine rapidement les foules. Fort de ce premier succès, Ye récidive et dévoile le modèle qui sera le plus prisé et populaire de l’ensemble de sa carrière de designer footwear, la Yeezy Boost 350. Avec son design futuriste, aérodynamique et ses nombreuses couleurs allant de la plus sobre à la plus flashy, cette paire s'impose très rapidement comme la silhouette à la mode de ces dernières années.

Elle participe grandement à populariser et démocratiser le système de sneakers en édition limitée que nous connaissons aujourd’hui avec des retailers triés sur le volet ainsi qu’un système de tirage au sort pour remporter le droit d’acheter sa version du modèle.
D’autres modèles plus avant-gardiste allant de la Yeezy Slide à la Yeezy Foam RNNR viendront renforcer la position de pionner du Ye dans la culture sneakers. Devenue une référence du monde du streetwear, Yeezy et Kanye West se sont fait une place de choix dans la culture populaire et dans le cœur des hommes et des femmes qui composent la communauté sneakers !


LA TECHNOLOGIE BOOST ET PRIMEKNIT

Kanye West accorde beaucoup d’importance aux finitions et matériaux utilisés dans la conception de ses silhouettes. Jouant sur le daim, le mesh, les tissus réflectives 3M, il n’hésite pas à associer les matières entre elles. Mais ce qui représente et symbolise le modèle phare des Yeezy c’est bien la technologie boost avec sa silhouette 350. La technologie Adidas Boost est naît de la collaboration entre l’équipe Adidas Innovation Team et des chimistes du groupe BASF. Ainsi ils arrivent à révolutionner le marché de la sneaker et du running avec une semelle intermédiaire composée de mini particules permettant d’absorber les chocs tout en redistribuant l’énergie dans la foulée. La Yeezy devient dès lors l’ambassadeur du boost ouvrant ainsi son rayonnement au monde entier.

Qui dit technologie de haut niveau dit forcément prix en accord avec ce niveau technique. Pour la Yeezy 350 V2, utilisant la technologie Boost, le prix retail est placé à 220€, ce qui la rend sensiblement plus cher qu'une basket comme la Air Jordan 1. Pour la Yeezy 700, on retrouve des prix retail allant de 240€ à 300€.

Mais ce qui fait le confort de cette chaussure emblématique c’est aussi son tissu Primeknit. Il se caractérise par un tissage très souple et très résistant prenant la forme d’un chausson sans couture. Encore une fois cette technologie pensée avant tout pour le running va s’associer à l’influence de Yeezy pour remettre sur le devant de la scène les silhouettes Adidas Lifestyle. On aperçoit notamment la technologie Adiprene sur la semelle de la Yeezy 700 V3 tout comme la célèbre Yeezy 500 offrant ainsi un grand confort. A noter le changement dans les matériaux utilisés sur la Yeezy Slide avec une mousse EVA qui garantit un confort inégalé. Tu l’auras compris si tu cherches une sneaker parfaite à la fois pour les hommes et les femmes, confortable avec une vraie dimension d’innovation dans son design, Yeezy est ton ami. A noter qu'avec la multiplication des coloris, le prix de revente devient de plus en plus attractif !

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