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STREETWEAR : LES ORIGINES

STYLE STREETWEAR : PLUS QU’UNE AFFAIRE DE MODE

Depuis qu’elle existe la mode a toujours représenté plus que simplement des vêtements. Historiquement, de l’Antiquité à notre époque, les habits que nous portons ne sont pas qu’une affaire de tendance mais bien d’identité. En leurs temps, les civilisations romaines, égyptiennes et grecques se servaient des tenues pour distinguer les différentes classes sociales des citoyens. Du choix des couleurs à celui des matières en passant par la façon de les porter, tous les critères sont bons pour identifier une personne et son style. Véritable instrument social, le vêtement transcende sa qualité d’objet. C’est grâce à ça que des métiers tel que la couture, la créationou encore la direction artistique existent.

À l’époque des dynasties, les artisans couturiers et leurs créations destinées aux rois, reines et nobles du monde entier définissent les modes pendant des années. C’est d’ailleurs à cette époque que le mot mode tel que nous le connaissons rentre dans le langage courant. Malgré la quasi disparition des rois et reines et les changements politiques, la mode reste. Les couturiers sont devenus, au fil du temps, des marques et maisons reconnues pour leur savoir-faire. Les créateurs et les directeurs artistiques de ses grandes marques sont devenus les empereurs du style. D’un Yves Saint-Laurent et Karl Lagerfeld en leurs années à Virgil Abloh ou Kanye West aujourd'hui, ces noms définissent les tendances d’aujourd’hui et de demain. S’adaptant au climat social, ils sont les nouveaux portes paroles esthétiques et stylistiques de notre époque. Encore plus vrai aujourd’hui, chaque mouvement, chaque communauté possède son propre look, sa propre identité et ses propres codes.

S'HABILLER STREETWEAR, UN ÉTAT D’ESPRIT

L’un des mouvementsdont l’influence est actuellement à son paroxysme est le streetwear. Considéré comme une sous-culture à ses débuts, le mouvement tire ses origines aux États-Unis dans les années 1980. Partagée entre la East Coast des rues de New York, et la West Coast des plages californiennes, cette culture est issue d'influences diverses. Cet esprit urbain, on le retrouve dans les codes delavie de gang d’une part mais aussi ceux des skaters/surfers. Se développant en parallèle de l’industrie de la mode dominée par les plus fortunéset les maisons de luxe, ce mode de vie est avant tout celui de personnes ordinaires. Ce mouvement s’exprime de manière très créative dans différents domaines artistiques : du graffiti à la mode en passant par la musique. L’appropriation et la customization sont alors les maîtres mots. Les cultures hip-hop et streetwear sont mises en avant par différentes personnalités faisant de plus en plus parler d’elles comme les Beasties Boys ou plus tard le groupe N.W.A. Sans oublier le sport, notamment le basket-ball et tout l’engouement autour du GOAT, celui que l'on surnomme Air Jordan, populaire grâce à ses performances sportives mais aussi grâce à ses chaussures signatures tel que la Air Jordan 1 qui sera aussi déclinée en version Air Jordan 1 Mid. Elle deviendra la paire la plus iconique de l'histoire des sneakers

Malgré le boycott des grandes marques de prêt-à-porter et de luxe, les artistes de cette culture n’hésitent pas à s’afficher portant des pièces chers ou à la mode. De plus en plus populaire auprès des jeunes, cette tendance transcende son statut de sous-culture au point de devenir un nouveau courant artistique. Au cinéma avec des réalisateurs comme Spike Lee, dans la musique avec les rappeurs Tupac, Biggie ou Dr Dre, l’authenticité et la controverse alimentent la popularité de cette nouvelle vague. Avec une explosion si grande qu’elle traverse les frontières au point de s’implanter dans quasiment tous les pays du monde. Ainsi en France, dans les années 90, des groupes comme NTM ou encore IAM voient le jour et s’approprient l’actualité. Des boutiques spécialisées commencent à apparaître dans les quatre coins du monde. C’est à cette époque que des marques comme Supreme, créé par James Jebbia apparaissent. Les équipementiers de sport, Nike, Adidas, Champion ou encore New Balance sont de plus en plus portés dans la rue. Symbole de ce mouvement, le basketteur Michael Jordan et son partenariat avec Nike, donnant naissance à la mythique Jordan Brand.

UNE "SUR-CULTURE"

Toujours sujet à de nombreux clichés et victime de jugements, le mouvement street est aujourd’hui incontournable. Des artistes musicaux comme Travis Scott ou Booba occupent le haut des charts, et les marques autrefois spécialisées sont devenues des géants de l’industrie. Dans le secteur de la mode, le streetwear figure aujourd’hui comme l'influence majeure des collections de ces dix dernières années. Les plus grandes marques de luxe n’hésitent pas à collaborer avec des artistes ou d’autres marques streetwear. Par exemple, Chanel et Pharrell Williams ou encore Swarovski et Supreme plus récemment. Louis-Vuitton va même jusqu’à nommer Virgil Abloh, pur produit de la culture urbaine, directeur artistique de la collection homme. De Balenciaga, à Gucci en passant par Dior, toutes les maisons du luxe ont développé leurs modèles de sneakers.

Cette effervescence permet également à des jeunesmarques à mi-chemin entre luxe et streetwear comme Off-White ouencore Fear of God d’émerger et de devenir de plus en plus influentes. Le streetwear est un mouvement en constante évolution. Suivant les besoinset les tendances, ce style développe ses propres codes et une identité unique. Autrefois considérée comme une sous-culture, ce courant s’est émancipé pour devenir "La Culture".

LES MEILLEURS MARQUES STREETWEAR

La fin des années 90 et le debut des années 2000 ont vu naître les marques les plus influentes de l'histoire de la mode urbaine. On peut citer le cas de Supreme, label new-yorkais fondé en 1994 par James Jebbia. D’abord estampillé skate et destiné aux riders, le label a vite séduit un public bien plus large, sur la base de produits qualitatifs à l’esthétique singulière, de références honorant les contre-cultures et d’un esprit subversif érigeant le détournement en art. Collaborateur prolifique, qui peut tout aussi bien s’allier à un artiste underground qu’à un géant du sportswear comme Nike, Supreme est devenu un phénomène sur la planète mode en s’alliant à Louis Vuitton en 2017, se faisant le symbole de la hype. À la même période, de l'autre coté du Pacifique, Tomoaki Nagao alias Nigo lance A Bathing Ape, plus communément appelée BAPE. Inspirée de l’esthétique de la saga La Planète des Singes, la marque de Tokyo séduit rapidement les jeunes japonais grâce à des drops de t-shits en édition limitée aux designs emblématiques tels que le Bape Camo, Baby Milo ou encore le Shark Hoodie. Son succès dépassera meme les frontières de l’archipel et ira jusqu’à fasciner les artistes de la scène hip-hop américaine. Kanye West, Pharrell Williams, Lil Wayne et Soulja Boy seront les fers de lance de l'expansion de Bape à l'international notamment à travers la Bapesta. Le bootleg de la mythique Air Force se démarquera grâce à sa conception premium, sa palette de couleurs vives et son empeigne en cuir vernis. Aujourd’hui, A Bathing Ape a réussi a démocratiser le streetwear japonais à travers le monde. 

LES VÊTEMENTS STREETWEAR INCONTOURNABLES 

Tout commence au début des années 80, les groupes de rap new-yorkais tel que Run-DMC instaurent le style B-Boy en se réappropriant les survêtements Adidas, initialement conçus pour la pratique du sport en extérieur. 40 ans plus tard, le tracksuit est devenu un must-have pour homme et femme . À la même époque, le Bucket Hat fait son apparition. Surnommé "Bob" en France, le chapeau fonctionnel était à l’origine utilisé par les pêcheurs. Mais LL Cool J, rappeur à succès, popularisera l’accessoire notamment ceux de la marque Kangol. Au même moment, le mouvement pop-rock se propage à travers le monde et une marque fascine tous les jeunes : Levi's. Ses jeans connaîtront un succès retentissant et deviendront même le symbole type du style à l'américaine. Oversize ou skinny, le jean se décline dans toutes les coupes et s'adapte à toutes les morphologies. 

COMMENT BIEN S'HABILLER EN STREETWEAR 

En général, il n’y a pas de règles définies bien s'habiller en streetwear mais quelques tips sont à suivre pour avoir le meilleur style. Le premier conseil serait de ne pas toujours suivre la mode mais laisser place à son esprit créatif et rechercher des pièces uniques, notamment des vêtements vintage de seconde main. Notre deuxième conseil serait de suivre la cohérence des marques dans votre tenue; Exemple : "Je porte une paire de Yeezy Slide avec des chaussettes Nike et ça ne me dérange pas ". Bien que le fondateur de Yeezy (Kanye West), lui même pas n'ai pas suivi cette règle de cohérence, les fashionistas les plus aguerris vous accuseront de "fashion faux-pas" !  Il faut donc faire attention au mélange des logos de vos marques préférées. Optez plutôt pour des pièces minimalistes qui pourront accompagner vos vêtements de marque avec douceur et sobriété. Aujourd’hui la tendance est au color block, une technique de mode qui consiste a jouer sur les contrastes et bannir les gros imprimés. 

HAUT DE LA TENUE : T-SHIRT ET HOODIES 

Aujourd’hui, Supreme est passé maître dans l'art du T-shirt. Avec son Box Logo emblématique, ses références à la pop culture et ses collaborations innovantes, la marque de New-York réussi a se réinventer aux fil des années. Ses pièces sont devenus des indispensables du style streetwear, notamment grâce au succès de son Box Logo Hoodie. Avec le temps, les sweats à capuches sont devenus la pièce préférée de nos dressing. Sobres ou colorés, ils sont généralement composés d'une base 100% cotton. En septembre 2021, Kanye West révolutionnera le sweat grâce à sa collaboration avec Gap sur le Perfect Hoodie. Sans logos, le pull présente une coupe oversize à l'effet légèrement crop et à la silhouette boxy que Ye affectionne tout particulièrement. Il se démarque par sa confection soignée en cotton doublé pour un grammage lourd et une qualité exceptionnelle. Disponible dans de multiples coloris, le Yeezy Gap Perfect Hoodie est le vêtement idéal pour allier confort et style ! 

BAS DE LA TENUE : JOGGING & PANTALON 

Traditionnellement, le jogging était destiné à la pratique du sport (comme les sneakers), mais son confort et sa fonctionnalité lui ont fait dépasser les frontières des terrains de course jusqu’à même côtoyer les plus grands défilés de mode d’aujourd’hui. Souvent dans une base cotton, le jogging est plus tendance que jamais. Souvent décliné en gris ou en noir, le pantalon confortable connait un renouveau auprès des amateurs de mode grâce au regain de popularité de la pièce via des célébrités influentes tels que Kanye West, Kim Kardashian et Kylie Jenner qui réinventeront le mouvement cozywear. Depuis le confinement, la tendance est au confort et à la détente avec des vêtements amples qui nous accompagnent dans nos tâches du quotidien. Mais le streetwear c'est aussi les vêtements plus robustes notamment ceux inspirés du workwear. Ces "vêtements de travail" sont originalement utilisés dans les chantiers ou bien sur les camps militaires comme on peut le voir sur la collection Nike Travis Scott. La marque Carhartt en est l'exemple parfait. Ses emblématiques Detroit Jacket et Cargo Pants ont connu un réel renouveau depuis 2021. 

BIEN CHOISIR CES SNEAKERS 

La pièce maitresse de votre tenue ! Qu'on la porte avec un cargo, un jean ou un jogging, la paire de baskets reste l'élément le plus important pour tout les amateurs de sneakers. Sobre ou colorée, c'est à elle de finaliser vos plus beaux outfits, il faut donc la choisir avec soin. Pour cela, il faut determiner quel style de chaussures irait avec votre style de vêtements, en prenant en compte le confort, la coupe et la durabilité. Collaboration Nike Off-White ou édition grand public, la paire de sneakers peut aussi servir à faire un matching. Cette technique repose sur le rappel des couleurs entre vos vêtements et la paire. 

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