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ADIDAS, UNE MARQUE AUX VALEURS FORTES

ADIDAS : UN ÉQUIPEMENTIER TOURNÉ VERS LA PERFORMANCE SPORTIVE

Adidas est fondée en 1949 en Allemagne par deux frères Adi et Rudolf Dassler. La société est d’abord nommée « Dassler » avant de devenir plus tard Adidas. À titre anecdotique Rudolf Dassler vol ensuite de ses propres ailes pour créer sa société connue sous le nom de Puma. La compréhension du besoin de la performance des chaussures sportives est la motivation principale des deux fondateurs. Adidas commence par produire des chaussures de sport pour le football et des sacs Adidas, qui restent les produits phares de la compagnie. L’une des premières stars à porter les produits de la marque est Jesse Owens. Il remporte 4 médailles d’or aux Jeux Olympiques de Berlin en 1936. Au fil des ans, Adidas devient de plus en plus présent pendant les Jeux Olympiques, et réussit à devenir la marque qui sponsorise les jeux en 2012. Mondialement connue sous le nom de "marque aux trois bandes", Adidas traverse plus tard une mauvaise passe dont elle va se sortir en renouvelant son image et en élargissant sa gamme de produits sneakers

A L'ORIGINE D'UNE DES PLUS GRANDES INNOVATIONS DANS LA SNEAKER : LE BOOST

Souhaitant innover et concurrencer la technologie Air développée chez Nike, Adidas développe ce qui va devenir l’une des semelles les plus populaires. En partenariat avec un laboratoire spécialisé dans le domaine, la marque allemande développe la technologie Boost. Beaucoup plus avancée que l’ancienne semelle EVA, cette innovation est perçue comme une percée dans l’histoire de la marque. Cette nouvelle technologie est encore utilisée aujourd’hui avec, par exemple, les Yeezy Boost crées par Kanye West. Adidas finît par associer son nom à des mouvements plus jeunes et populaire comme celui du hip-hop et commence à s’implanter dans la culture street. Cela se confirme par la vaste campagne publicitaire « Adidas All In » de sa branche mode Adidas Originals baptisée « All Originals Represent ». En 2011, le premier épisode de cette campagne met en avant des vedettes comme Lionel Messi ou le rappeur B.O.B.

DES AMBASSADEURS ADIDAS INFLUENTS : KANYE WEST, PHARRELL WILLIAMS

Aujourd’hui, avec ses nombreuses collaborations, comme avec Kanye West pour la marque Yeezy ou Pharrell Williams pour les NMD Human Race, la marque allemande fait parti des plus grands noms du streetwear et reste un choix de marque pour tous les amateurs de sneakers! En effet la marque aux 3 bandes et Kanye West représentent une des collaborations les plus prolifiques de ces dernières années. On compte plus d'une dizaine de modèles revisités par le célèbre rappeur, styliste et designer américain. Arrivée comme un ovni cette collaboration a su s'imposer comme la référence du style streetwear. Mais Adidas n'hésite pas à s'aventurer dans le monde de la haute couture avec des ambassadeurs mondialement connus et pionniers de ce secteur. On peut noter la collaboration avec Yohji Yamamoto et son label Y3 qui revisite les technologies de la marque allemande et le tout dans la sobriété de l'artiste japonais. De même le très célèbre designer belge Raf Simons a lui aussi laissé sa griffe en signant une magnifique "dad shoes" avec les Raf Simons Ozweego 2. Que ce soit le monde de la haute couture, le streetwear ou le rap, Adidas arrive toujours à cerner les codes culturels de la sneaker et du streetwear en nous proposant des modèles confortables au style lifestyle.

Basket Adidas Superstar 

Crée en 1969, la Superstar est la première chaussure de basket a posséder une empeigne en cuir pleine fleur pour un confort et une resistance optimale. Cette version basse de la Adidas Pro Model fascine grâce à sa toebox en caoutchouc solide surnommée le shell-toe ! Elle sera popularisée par le hit "My Adidas" de Run-DMC en 1986. La sneaker blanche devient alors l'étendard de la street culture et du basket-ball des années 80, notamment avec des joueurs légendaires comme Kareem Abdul-Jabbar. Pour porter une Adidas Superstar, rien de mieux qu'un survêtement retro Originals pour un look Hip-Hop des années 80. 

Adidas NMD 

En 2015, la marque au trois bandes puise dans ses archives pour nous offrir un tout nouveau modèle hybride pour la gamme Lifestyle. La NMD se caractérise par son empeigne en mesh qui se voit complétée par une semelle BOOST aux empiècements en TPU. 

Adidas Ultra Boost

La même année, l’équipementier allemand nous dévoile celle qui sera surnommée "The Greatest Running Shoe Ever". La Adidas Ultra Boost présente une empeigne en Primeknit : une technologie d'ingénierie de pointe qui se voit tricotée, plutôt que d’être cousue, ce qui rend la tige légère, adaptée au pied et produite avec un minimum de déchets. Mais ce qui caractérise la silhouette c'est bien son amorti BOOST. Créé par BASF (le plus grand producteur industriel du monde), c'est en 2013 que Adidas acquiert les brevets de la technologie à retour d’énergie. Lors d'un match de NBA , Kanye West portera fièrement la toute première Ultra Boost OG, juste après l'annonce de son nouveau contrat avec l'équipementier allemand. C'est ainsi que les sneakerheads tomberont sous le charme et le confort de la running. Elle jouera le rôle de porte d'entrée pour la gamme Yeezy et ses designs tels que la Yeezy Boost 350. 

Adidas Ozweego 

Modèle archive des années 90, la Ozweego revient au gout du jour, près de trente ans après sa création en 1998. C'est en 2017 que le designer belge Raf Simmons jète son dévolu sur le modèle running. En pleine tendance de la "dad-shoe", la silhouette tendance se pare d'un amorti Adiprene, à l'instar d'une Yeezy 500, pour plus de confort et de stabilité.  

Adidas Stan Smith 

Créée en 1964, la Stan Smith est sans doute le modèle le plus iconique de la marque aux trois bandes. Son empeigne en cuir blanc perforé mêle confort et durabilité. Celle qui aujourd’hui est un indispensable de la garde robe lifestyle n'était à l'origine qu'un modèle performance créé autour collaboration entre le tennisman Stan Smith et Adidas. 

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