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Daily Paper
DAILY PAPER, LE STREETWEAR D'AMSTERDAM QUI TRADUIT L'HÉRITAGE AFRICAIN
D'UN BLOG EN 2008 À UNE MARQUE EN 2012
Trois amis d'enfance d'Amsterdam, trois origines : Hussein Suleiman est somalien, Jefferson Osei ghanéen, Abderrahmane Trabsini marocain. En 2008, ils lancent un blog pour interviewer les gens qu'ils admirent dans la sneaker et le streetwear, impriment cinq t-shirts à leur logo pour financer le site, et constatent deux ans plus tard que les t-shirts rapportent plus que le blog. Daily Paper devient une marque en 2012, avec une ligne directrice que Suleiman résume en une phrase : « traduire l'héritage africain, pas le copier ».
La suite est l'une des plus belles trajectoires du streetwear européen. Collection femme dès 2014, première boutique à Amsterdam en 2016, puis Londres et New York en 2020 — un magasin de Delancey Street dont la façade épelle le nom de la marque en canettes, clin d'œil au perlage africain. Avec l'arrivée de Rodney Lam à la direction, le chiffre d'affaires passe de 500 000 à 30 millions d'euros en cinq ans. Collaborations avec adidas, Havaianas, Soulection ; portée par Jorja Smith, Burna Boy, Wizkid, Skepta.
MONOGRAMME, SHIELD, SHADOW GRID : LES CODES DAILY PAPER
Le vocabulaire graphique vient des textiles, des bijoux et des architectures du continent, passé au filtre d'un minimalisme très néerlandais. Le monogramme — un motif géométrique répété qui rappelle les tissages — habille le Knit Sweater Tevin gris et l'écharpe Riyo bleu capitaine. Le Shield, le bouclier stylisé, apparaît sur les t-shirts Matchstick Shield en vert résine ou gris. Le Shadow Grid, une grille en ombre portée, structure un hoodie noir et son t-shirt. Et le logotype Dias, empilé ou en relief, signe les t-shirts les plus sobres.
HOODIES, MAILLE ET PANTALONS LARGES : LE VESTIAIRE
Le Zip Up Hoodie Boxy Black dit la coupe de la marque : carrée, courte, épaules tombantes. La maille est l'autre force de la sélection — Sweater et Pants Mono RIB en noir ou gris chiné, un ensemble côtelé qui se porte comme un survêtement habillé, et le Knit Cardigan Indigo. Côté bas, le Pants Wide Leg Black est la pièce la plus stockée : une jambe très large, droite, qui tombe sur la sneaker. Pour l'hiver, la Chapka Faux Fur beige et le Beanie Knitted indigo délavé.
COMMENT PORTER DAILY PAPER
La marque fonctionne par ensembles : le haut et le bas Mono RIB ensemble, le hoodie Boxy avec le Wide Leg, dans une palette qui va du noir au gris en passant par le vert et l'indigo, avec des touches de couleurs vives héritées des drapeaux africains. Dans notre rayon streetwear, Daily Paper appartient à la génération des labels qui font du vêtement un vecteur culturel, aux côtés de Denim Tears — l'un depuis Amsterdam, l'autre depuis New York, les deux à partir de la même mémoire. Ses pièces se retrouvent dans nos rayons sweats et hoodies, t-shirts, pantalon et headwear.
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