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Skincare
SKINCARE : SÉRUMS, MASQUES ET SOINS VISAGE, DE SÉOUL À PARIS
LE SKINCARE ENTRE DANS LE VESTIAIRE
Une routine skincare, c'est un uniforme qu'on porte sous la peau. On y revient tous les jours, on y apprend ce qui marche, on en parle avec le même sérieux qu'une paire ou qu'un parfum. C'est pour ça que le rayon existe chez Wethenew : parce que la génération qui fait la queue pour une Dunk est la même qui a rendu virale une crème au centella, et qu'elle applique aux deux la même exigence sur la composition, la provenance et l'authenticité.
Le rayon skincare tient sur deux piliers. D'un côté, la K-Beauty, qui a réinventé la façon de prendre soin de la peau avec ses routines en plusieurs étapes et ses actifs botaniques. De l'autre, une marque française qui a repensé le geste lui-même.
SEASONLY, LE SKINCARE FRANÇAIS QUI SE MASSE
Seasonly est née d'un constat simple : la cosmétique avait oublié l'expérience. La marque française, référencée « Clean at Sephora », vegan et sans test animal, a donc construit chaque produit autour d'un geste. La gamme TensioLift — sérum, crème de jour, huile, soin yeux et lèvres — associe deux actifs brevetés, l'Argireline dosée à 10 % et le Matrixyl, qui limitent la contraction des muscles d'expression et relancent le collagène, à un protocole d'auto-massage accessible par QR code dans la boîte. C'est l'alternative non invasive aux injections, et c'est un rituel autant qu'un soin.
Autour, les essentiels : la Gelée Nettoyante et l'Huile Démaquillante pour la base, le Sérum C-Activ+ à la vitamine C pour l'éclat, le Sérum Anti-Soif pour l'hydratation, le Sérum Imperfections pour les peaux mixtes, le Masque Peau Neuve pour le coup d'éclat du dimanche. Et le Gua Sha en quartz, l'outil qui fait exister tout le reste.
BIODANCE, ANUA, SKIN1004 : LES ACTIFS QUI ONT FAIT LA K-BEAUTY
Chaque marque coréenne du rayon est connue pour un ingrédient ou une texture qui lui appartient. Biodance et son Bio-Collagen Real Deep Mask, un masque hydrogel qu'on pose le soir et qui devient transparent au fil de la nuit en se fondant dans la peau — le produit skincare le plus commenté de 2024, décliné en versions niacinamide, céramides, algues et caviar. Anua et son heartleaf, l'Houttuynia cordata apaisante, en huile nettoyante pour la première étape du double nettoyage, et son sérum niacinamide 10 % + acide tranexamique 4 % pour les taches.
SKIN1004 ne travaille qu'une plante, le centella asiatica de Madagascar, en masque argile pour les pores comme en masque tissu apaisant. Beauty of Joseon puise dans le hanbang, la pharmacopée traditionnelle coréenne : son Glow Serum propolis et niacinamide est devenu un classique. KSECRET pousse plus loin avec Seoul 1988, un sérum au rétinal liposomé à 2 % et ginseng noir, pour les peaux qui veulent un anti-âge actif. Et Missha, l'une des marques historiques de Séoul, fournit les masques tissu Airy Fit à trois euros qui font qu'on en met un tous les soirs.
CONSTRUIRE SA ROUTINE SKINCARE
Le principe coréen tient en un ordre : nettoyer, traiter, hydrater, protéger. Une huile ou une gelée nettoyante le soir, un sérum ciblé — taches, éclat, rides, imperfections —, une crème ou un masque de nuit, et le matin un écran solaire. Les textures se superposent du plus fluide au plus riche. Le reste est affaire de peau et de patience : un sérum se juge à quatre semaines, pas à quatre jours.
Tous les produits skincare du rayon sont achetés en circuit officiel et contrôlés avant expédition, comme nos sneakers — la contrefaçon de cosmétiques coréens existe, et elle se vend au même prix que l'original. Le rayon make-up prolonge la routine côté teint et lèvres, les parfums de niche la terminent, et le hub Wellness réunit les trois.
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