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TRAVIS SCOTT, L'ENFANT PRODIGE

 

L’ORIGINE DU PHÉNOMÈNE

Travis Scott est né en 1992 à Houston, capitale du Texas aux États-Unis. Avec un grand-père compositeur de jazz et un père musicien, le jeune Travis se passionne très tôt pour la musique. Il apprend à jouer de la batterie et du piano avant de se mettre dans un second temps à la musique électronique. De Björk aux Sex Pistols, il s’ouvre rapidement à des influences diverses. C’est à 16 ans que Travis commence le rap, suivant ainsi les traces de ses idoles Kid Cudi et Kanye West. Suite à ça Jacques Webster de son vrai nom, prend le pseudonyme de Travis Scott en référence à son oncle préféré. Après deux ans d’études, il quitte l’université pour se consacrer uniquement à sa passion. Un pari risqué qui portera ses fruits puisqu’en 2012, il se fait découvrir par le rappeur TI qui lance sa carrière.

  

DE L’ÉTINCELLE À LA FLAME, LE PARCOURS DE CACTUS JACK

Jeune artiste, Travis Scott sort rapidement de l’ombre grâce à TI et son label. Après quelques premiers morceaux, le jeune texan est contacté par un certain Kanye West. Devenant son mentor, Yeezus l’aide à produire son premier EP "Owl Pharaoh" en 2013. Il sort ensuite une autre mixtape en 2014 "Days Before Rodeo". Grâce à ces mixtapes, les médias et insiders découvrent ce nouveau talent qui s'annonce déjà comme l’une des futures stars de la musique urbaine. C’est cette fois sous le label "GOOD MUSIC" du rappeur/producteur/designer de Chicago que Travis sort en 2015 son premier album studio : "Rodeo".


Avec son style planant et énergique, mélangeant influences électroniques, gimmicks et mélodies entêtantes, son album obtient très rapidement un succès critique et commercial. Travis Scott se place comme l’une des têtes d’affiche de la musique, et se voit attribuer le statut de nouveau leader du mouvement rap. Aimant jouer avec les codes, l’artiste s’attribue de nombreux surnoms au cours de sa carrière. Le plus connu étant "La Flame", repris d’une expression urbaine américaine symbolisant une ambiance énergique et incontrôlable. "Cactus Jack" est également souvent utilisé par le rappeur. Direct référence à son prénom Jacques, c'est également un clin d’œil à ses origines texanes et au méchant du western parodique d'Hal Needham sorti en 1979.


En 2016, l'artiste originaire de Houston dévoile son deuxième album "Birds in The Trap Sing McKnight" qui va assoir sa position de prince de la trap. S’enchaîne ensuite plusieurs projets solo et en collaboration, dont un avec Quavo du groupe Migos. Mais c’est en 2018 que "La Flame" va s’émanciper totalement et prendre la couronne de nouveau roi du rap. Après une campagne médiatique et marketing puissante, sort son très attendu troisième album "ASTROWORLD", inscrivant son nom dans la culture pour l’éternité.

 

STRAIGHT UP ! LES SNEAKERS ET LE STREETWEAR, AU-DELA DE LA MUSIQUE

Amateur de mode, Travis Scott s’illustre au-delà de la musique par son style et son goût pour les belles pièces. Trendsetter, le jeune homme de 26 ans est un véritable amoureux du luxe et de la « luxury fashion ». Il réalise sa première collaboration en 2017 avec la marque Helmut Lang. De Louis Vuitton en passant par les nombreuses marques de streetwear, "La Flame" est au cœur de la tendance, cultivant sa propre identité visuelle. Il fait d’ailleurs du mannequinat pour de nombreuses marques. Passionné de sneakers, il est l’un des premiers à arborer une paire Yeezy lors de l’annonce de leur sortie.


Également très fan de la marque Jordan, il retravaille le modèle de la Air Jordan Trunner LX à son image. Les quelques exemplaires de cette paire seront exclusivement destinés à son usage personnel et ne sortiront pas en magasin.
Il collabore aussi avec Nike sur une paire d’Air Force 1 Low en 2017, qu’il réédite dans une version Sail en 2018. Aujourd’hui l’une des paires les plus recherchées du marché, il enchaîne sur d’autres modèles. Il décline principalement des silhouettes de la marque au Jumpman :
 
- En 2018, la Air Jordan 4 « Cactus Jack » et son empeigne bleu électrique. La paire est par ailleurs éditée dans plusieurs autres versions « Friends and Family » : Purpe, Grey et Nike Air.

- En 2019, la Air Jordan 1 Travis Scott « Cactus Jack » avec sa base couleur taupe et son swoosh inversé. Teasé sur les réseaux sociaux, le modèle sort en petite quantité le soir de la cérémonie des Grammys en février. Elle est rendue public quelques semaines plus tard, en même temps qu’une collection streetwear.

 

On note qu'une Air Jordan 33 NRG “Army Olive” est également disponible depuis le mois de février. De nombreux autres modèles sont à prévoir dans le futur : une Jordan 6 devrait normalement voir le jour, deux nouvelles Jordan 1 et une version inédite de la Nike Air Force 1. L’avenir de l’enfant prodige de Houston, dont il a été nommé ambassadeur des arts et de l’éducation, se veut radieux. Il est certain que Travis Scott est destiné à entrer dans le panthéon des artistes ayant laissé une marque indélébile dans l’histoire de la musique et de la mode.

 

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