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AIR JORDAN 1, LA SILHOUETTE EMBLÉMATIQUE DE LA JORDAN BRAND

 

LA AIR JORDAN 1, UN MODÈLE À L'HISTOIRE FORTE

La Air Jordan 1 High… Peut-être la silhouette la plus emblématique de l’histoire (à l’exception de la Air Force 1).

Véritable symbole de la culture hip-hop et sportive, l’histoire de la chaussure iconique de Michael Jordan n’a d’égal que sa popularité. Plébiscitée à la fois par les amateurs et les néophytes, la Air Jordan 1 est tout simplement ce que l’on appelle un « must-have ». Et son histoire ne s'arrête pas là : la Jordan Brand décline sa paire mythique dans deux versions qui connaissent aujourd'hui un succès tonitruant : la Air Jordan 1 Mid et la Air Jordan 1 Low ! Portable avec tout type de vêtements, aussi bien des jupes que des robes pour les femmes ou des pantalons slims et larges pour les hommes, la Air Jordan 1 a été régulièrement décliné au fil des années. Un classique aux nombreuses vies, de la boutique Union Los Angeles à Travis Scott, de nombreux acteurs de la culture sneakers ont eu le droit d’avoir une version à leur effigie ! Hommes, femmes : cette chaussure a su conquérir le cœur de toutes les générations à travers des collections et collaborations iconiques. Destinée aux parquets de la NBA, les Air Jordan ont rapidement su s’emparer des codes de la "streetculture" pour devenir un véritable phénomène de mode. On retrouve des réinterprétations toujours plus saisissantes de la basket rétro de Nike.

 

UNE SNEAKER B-BALL EN AVANCE SUR SON TEMPS

La sneaker est originaire des cours de basket. Créée en 1985 par Peter Moore, très célèbre designer connu aussi pour être le créateur de la gamme Equipement de chez Adidas, cette paire est constituée d’une architecture et d’un design proche de la Air Force 1. Elle est d’ailleurs la toute première paire à avoir été commercialisée par la marque Air Jordan co-créée par Michael Jordan et Nike. Encore loin du logo Jumpman, on retrouve encore sur le modèle d’époque la fameuse balle ailée plus communément appelée "Jordan Wings" qui faisait office de signature. En terme de performance, la technologie Air de Nike équipe depuis 1985 la semelle afin d’obtenir un confort et un maintien maximum ainsi qu’une protection renforcée au niveau de la cheville. Déclinée dans 3 colorways, blanc, blanc et rouge, noir et rouge, cette paire est apparue comme un ovni avec sa tige en cuir et son allure encore jamais vue pour l'époque.

 

L'HISTOIRE DU MODÈLE DE NIKE AIR JORDAN 1 AVEC LA NBA

Pour anecdote, la première version rouge et noire nommée Bred de cette silhouette n’a pas été autorisée sur les courts par la NBA. Celle-ci ne respectait pas le code vestimentaire du championnat. Michael Jordan reçu donc une amende de 5000$ pour chaque apparition avec les Air Jordan 1 aux pieds sur le terrain. Nike paya chacune des amendes et utilisa cette polémique pour faire la promotion du modèle. Ce que l’on sait moins c’est que Michael Jordan mis quelques temps avant d’accepter cette version de sa sneaker signature. Il trouvait que les couleurs choisies évoquaient celles du Diable… Laissant cette mauvaise première impression derrière lui, c’est avec les Air Jordan 1 que « his Airness » remporta le titre de Rookie de l’année, participa à son premier Slam Jam contest et offrit à son équipe l’une des meilleures saisons de son histoire !

AIR JORDAN 1 : 3 MODÈLES CULTES

Initialement, les sneakers signatures de Jordan signées Nike sorties en 1985 seront disponibles en édition High avec des coloris emblématiques comme le Chicago, aux couleurs de l'équipe de Michael Jordan : les Chicago Bulls. Fabriqués exclusivement en Corée du Sud, les coloris Bred, Black Toe, White/Black suivront le cours de lancement de la collection signature et seront portés par MJ lui même lors de la saison 1985/1986 du championnat NBA. En parallèle, plusieurs sneakers aux coloris différents seront dévoilées par Nike : la Royal Blue, la Shadow, la UNC et la Natural Grey qui connaîtra une réédition exclusive en 2021. Bien que ces coloris n’étaient pas portés sur le terrain, ils connaîtront un succès fulgurant grâce aux diverses campagnes publicitaires et s’imposeront comme de véritables must-have de la culture sneakers. Un Metallic Pack saura dévoilé par la suite et introduira la Air Jordan 1 Low au grand public. En 2020, la collection Metallic sera reprise sur la Air Jordan 4 de 1989. Il faudra attendre le début des années 2000 pour voir apparaître les éditions rétros qui réintroduiront les colorways OG dans une toute nouvelle shape, la Air Jordan 1 Mid. Elle sera très vite réappropriée par la gente féminine et le jeune public plus axé mode que sportswear et permettra à Jordan Brand de rajeunir son audience sneakers.

LA AIR JORDAN 1 ET SES COLLABORATIONS

Dès la fin des années 2000, la marque au Jumpman collabore avec plusieurs marques et entités de la culture. Le premier d'entre eux n'est autre que la marque Levi's en 2008. 10 ans plus tard, la célèbre marque de jeans nous dévoile la Air Jordan 4 Levi's qui sera très prisée des collectionneurs. En 2014, le mouvement hype arrive. Hiroshi Fujiwara, créateur de la marque Fragment Design, nous dévoile la Air Jordan qui va révolutionner le monde de la sneakers a tout jamais. Reprenant le color-block de la Black Toe, l'artiste japonais remplacera le heel tab rouge par un bleu électrique qui sera la signature du label de l'artiste. La hightop reconnaît alors une popularité sans précédent et sera vue aux pieds des gens les plus influents de la culture tel que Kanye West. Mais c'est le meilleur ami de ce dernier, Virgil Abloh, qui va réellement changer la donne avec la Air Jordan 1 High Off-White Chicago sortie en 2017 au sein de la collection The Ten. Véritable raz-de-marrée, les sneakers revisitées par le créateur de Chicago seront les premières à connaître un déploiement en raffle ! Un an plus tard, en 2018, c'est Union L.A, un shop emblématique de Los Angeles tenu par Chris Gibbs qui dévoilera deux magnifiques Air Jordan 1, la Storm Blue et la Black Toe. Après une collaboration avec Spider-Man, les équipes créatives de Jordan s’associeront avec un autre proche de Ye, l'artiste texan Travis Scott sur la très célèbre Air Jordan 1 High Retro Travis Scott et son emblématique swoosh inversé qui sera la signature de La Flame dès 2019. Une version low suivra la sortie. En 2020, Jordan Brand s'associe avec la marque de luxe française Dior pour deux sneakers en éditions spéciales limitées à 8.500 exemplaires au monde. Elles disposent d'une confection Made In Italy avec un cuir véritable italien. Grâce aux multiples collaborations, la Air Jordan 1 ne cesse de se renouveler à travers le temps et réussi à plaire aux personnes étrangères au mouvement Jordan. 

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