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NIKE BLAZER, UN MODÈLE, UNE HISTOIRE

Nike est devenue au fil des années, le leader du monde de la sneakers et le 1er équipementier au monde. Mais il faut savoir que ça n’a pas toujours été le cas. En 1973 la marque de l’Oregon est implantée essentiellement dans l’univers du running dans laquelle elle performe. Les créateurs de Nike, Phil Knight et Bill Bowerman en veulent plus, ambitieux et ayant un désir fort de se développer en touchant de nouveau sports, ils décident de partir à la conquête du basketball. La NBA connait un engouement exponentiel, qui place le basketball comme le sport numéro 1 au Etats-Unis. Cependant, une marque bien connue, Converse est déjà très présente sur les parquets de la ligue avec sa célèbre Converse All Star Chuck Taylor 70. Ainsi la marque au swoosh doit créer vite et sortir un modèle afin d'accroître sa notoriété. On voit apparaître une paire au style minimaliste se composant d’une tige montante en cuir apposée d’un grand swoosh. Chaussure classique mais terriblement confortable pour les chaussures de l’époque, elle maintient parfaitement les chevilles des joueurs de basketball.

Une fois la silhouette créée, il fallait un nom qui allait rester dans les mémoires à tout jamais. Comme un symbole, Nike décide d’appeler sa première silhouette basketball Blazer en hommage à Geoff Petrie, premier basketteur de la franchise à avoir porté une paire de Nike en NBA. Nike va s’offrir un ambassadeur de choix avec George Gervin, célèbre joueur des Spurs de San Antonio entre 1972 et 1985. Véritable sportif emblématique, l’homme surnommée Ice Man va propulser la paire au rang de sneakers basketball de référence grâce notamment à des stats impressionnantes qui lui vaut le titre de meilleur marqueur de la NBA à 4 reprises. Véritable icone, on le verra arborer fièrement la Blazer sur les communications de l’équipementier de l’Oregon. Ainsi Nike venait de signer son entrée dans le monde du basketball, mais sans le savoir, cette silhouette allait prendre un tout autre tournant avec l’essor du Skateboard mais aussi de la culture sneakers

 

UNE SILHOUETTE S’IMPOSANT DANS LE SKATEBOARD

Le skateboard, le hip hop vont commencer à émerger et exploser dans les années 80. Beaucoup de chaussures performances vont alors prendre une autre dimension plus lifestyle, c’est ce qu’on va appeler les sneakers. Peu à peu la Nike Dunk et l’apparition de la Jordan vont précipiter le déclin de la Blazer dans le monde du Basketball au profit du skateboard. La paire s’adapte parfaitement à la pratique du skateboard permettant un maintien efficace de la cheville des riders. Sa semelle plate, son design sobre font de cette sneakers un classique pouvant s’accorder à tous les sports et à n’importe quelle situation. On retrouve ainsi des déclinaisons jouant sur les matières avec du cuir, du suède. De même la version Low fait son apparition ce qui amplifiera l’aspect lifestyle de la silhouette. Une fois le modèle bien développé la marque au swoosh va s’appuyer sur des collaborations fortes comme avec avec Slam Jam, Off-White ou même les éditions Nike Sacaipour amplifier son rayonnement. La Blazer connaîtra un renouveau notable avec la création de la gamme Nike SB

 

DES COLLABORATIONS NIKE BLAZER FORTES : OFF-WHITE, SACAI, SLAM JAM

Comme à son habitude Nike n’hésite pas à collaborer avec divers univers afin de revisiter ses classiques. On retrouve ainsi des collaborations qui ont marqué la Nike Blazer comme avec la Slam Jam. Sortie en 2019 dans un premier colorway blanc, cette sneakers extrêmement limitée à 1977 exemplaires s’est vue en rupture de stock très rapidement. Fêtant les 30 ans du magasin italien, ce modèle possède un swoosh en cuir noir brodé dans le sens inverse sur la face intérieure ce qui fait tout le charme de la silhouette. Une déclinaison noire a aussi vu le jour en fin d’année 2019 reprenant le même design. Cette sneaker témoigne de l’amour du modèle auprès des fans de basket. Ce qui a aussi donné un second souffle au modèle c’est le travail du célèbre designer Virgil Abloh, directeur artistique des collections hommes Louis Vuittonet grand fan de la gamme Air Jordan. En créant sa collection Nike Off-White nommée THE TEN, il va poser sa griffe et sa vision d’une mode moderne et déstructurée. On voit apparaître 3 coloris jouant sur des matières transparentes et un swoosh repensé dans son positionnement avec la Nike Blazer Off-White The Ten, la Black et la All Hallow's Eve. Véritable pièce de collection, cette collaboration a marqué la révolution de la silhouette de la marque au swoosh. Dans cette même lignée, la célèbre créatrice japonaise, Chitose Abe et son label Sacai, va revisiter à sa manière la Blazer dans 4 coloris avec la Black Legend Blue, la Snow Beach, la Black, la White. Fidèle à son travail on retrouve des matériaux doublés avec 2 swoosh superposés, 2 languettes et 2 lacets. Encore une fois, cette collaboration a eu un succès immédiat. A travers le temps, Nike a réussit à cerner les tendances afin de repenser son modèle classique pour l’inscrire dans la durée.

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