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08 Jan. 2024
Prada, Diesel, Dior... comment le luxe s'accapare le sport
« Jouer et gagner ne suffit pas, encore faut-il maitriser son style ». René Lacoste ne le savait pas encore, mais la relation entre le sport et la mode n’allait que continuer dans ce sens, pour devenir aujourd’hui, un binôme inséparable. Si la tendance a largement dominé 2023, ce n’est pas pour autant que le foot est la seule source d’inspiration des grands couturiers. Entre le tennis, le running, ou encore le rugby, le sport a conquis le tapis rouge, qui accorde une attention plus que rapprochée aux terrains de jeux des athlètes. Avec Fendi qui collabore avec Benzema et Loewe qui s’associe à On, l’activité physique est au cœur de toutes les . Pour vous, le Blueprint a retracé cette fusion presque parfaite entre le et le !
La mode et le sport, coéquipiers de longue date
Dès le 18e siècle, l’arrivée du jeu de paume nécessita de tous nouveaux habits, amples pour bouger mais distingués pour briller. La cour, qui était plutôt habituée aux crinolines et aux perruques, se pare de blanc pour conserver grâce et élégance. Ce ne sera pas la seule fois où le sport fera évoluer le vêtement. Au fil du temps, de nouvelles pièces et coupes apparaissent : le polo avec le tennis, le maillot en jersey avec le foot et le rugby, le bloomer pour le vélo… C’est aussi en partie grâce à l’exercice physique, que le port du pantalon pour les femmes se démocratisa. Le sport s’avère être un véritable acteur dans l’industrie fashion.
Ce paradoxe entre l’esthétique et le confort a très vite intéressé les grands designers du 20e siècle : Lanvin, Chanel ou encore Schiaparelli, relèvent le défi en proposant des vêtements à usage sportif dans leurs nouvelles collections. La suite, normalement, vous la connaissez. La basket et le sportswear ont délaissé les stades pour un quotidien lifestyle, au détriment de leur utilité première. Aujourd’hui, la et les survêtements ont définitivement pris place dans nos dressings.
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Quand les créateurs se prêtent au jeu
Pourtant, ce n’est pas pour autant que ces outfits hybrides ne se réinventent pas. Avec la pandémie, un retour vers le confort et l’esthétisme simple s’est fait ressentir. La y a aussi joué un rôle, notamment avec le mythique combo Asics-Kalenji de Jul, ou encore la polaire Quechua de Central Cee. L’arrivée de trends comme le techwear ou le blokecore ont d’autant plus démocratisé ce style technique. La haute-couture se décide même à collaborer avec les plus à même de réaliser des pièces de qualité : les équipementiers sportifs.
Parmi les plus actifs, on retrouve Puma. Rien qu’en 2023, la marque allemande a collaboré avec Coperni, pour des sneakers aux allures de crampons, avec Koché pour une collection fémino-sportive, ou encore avec Balmain pour un dressing spécial basketball. D’ailleurs, la marque reprise par Olivier Rousteing et l’équipementier avait déjà un historique rempli, puisque les deux entités ont revisité, aux côtés de Cara Delevingne, l’outfit type du boxeur. Loewe et ON ont également remis le couvert cette année, en dévoilant une paire de running alliant la technicité de la marque suisse et la créativité de la patte espagnole. Enfin, comment oublier Prada et sa réinterprétation de 3 modèles de crampons de chez ? 2023 a bien prouvé que la frontière entre le sport et le luxe s’affinait de plus en plus.
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Le foot sur le trône
D’ailleurs, outre leurs vêtements, les maisons s’accordent des représentants dignes de ce nom pour leurs campagnes. Quand Dior se place sur , Fendi, elle, choisit Benzema pour porter sa nouvelle gamme de sneakers. KB9 incarne, selon la griffe italienne, « l’esprit progressiste du dernier modèle de la maison ». En France, l’héritage Louis Vuitton se fait plaisir en prenant non pas un, mais deux des plus grands joueurs du monde : Cristiano Ronaldo et Lionel Messi. Ces ambassadeurs restent des choix stratégiques, les footeux faisant partie des célébrités les plus influentes du monde, mais surtout des plus likées. Parmi les 5 photos les plus populaires de Instagram, on retrouve trois clichés des deux joueurs.
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Le sport et le luxe étaient, sont, et resteront étroitement liés pour toujours, chacun ayant besoin de l’autre. Le sport ne sert pas seulement à se muscler ou à se tonifier, c’est un vrai lien social et fédérateur, dont le luxe a parfois besoin pour ne pas perdre une cible qui ne peut pas toujours se permettre d’acheter Balenciaga ou Chanel. Quant à la mode, c’est l’extension de nous-même. Même si l’esthétisme actuel se veut parfois simple, tout le monde souhaite refléter sa personnalité à chaque instant de sa journée, même tout plein de sueur…
Si la mode vous intéresse, vous pouvez aller check notre article sur !
Crédit photo : Prada / Lanvin / Balmain / Louis Vuitton
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