mars 16, 2022

Depuis près d'une vingtaine d'années la culture sneakers intéresse de nombreux réalisateurs. Passionnés, collectionneurs, designers ou encore resellers, leurs documentaires mettent en lumière cette industrie encore méconnue du grand public il y a quelques années. Des emblématiques Air Max aux Yeezy de Kanye West en passant par les classiques Air Force 1, ces documentaires explorent les paires phares du monde de la sneaker. Qu'ils aient un accent tricolore comme Just for Kicks ou colette, mon amour ou qu'ils soient internationaux comme Sole Searching ou Unbanned: The Legend of AJ1, jetez un œil à notre sélection de 11 documentaires à regarder sur la culture sneakers.


Just for Kicks

Just For Kicks est sûrement un des documentaires sur l’histoire de la culture qu’il faut absolument voir, sorti en 2005, il continue à faire parler de lui et vieillit très bien. Coproduit par le français Thibault de Longeville et Lisa Leone, il part à la rencontre de sneakerheads comme Missy Elliott ou Grandmaster pour découvrir comment les sneakers ont été détournées de leur utilité primaire pour devenir un véritable accessoire de mode. L’histoire de la Nike Air Force 1 comme symbole communautaire ou encore les prémices de la Air Jordan y sont documentés sous la direction avisée du co-fondateur du Quai 54. On découvre également l’influence qu’a eu le groupe RUN DMC sur la mise en lumière de la Adidas Superstar. Le single "My Adidas" signe le premier accord entre un groupe musical et un équipementier sportif. D’autres collaborations similaires notamment avec le rappeur Nelly ont suivi avec ses Air Force 1 de 2002. Ce film documentaire nous explique comment les sneakers sont devenues de véritables objets de culte.

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Sole Searching

Gary Lee Aspden est un passionné de sneakers, il a commencé à collaborer avec Adidas à la fin des années 1990 en travaillant sur le divertissement et la promotion de la marque. Un an après il travaillait sur la visibilité internationale de cette dernière. Après la naissance de son fils et au bout de 9 ans aux côtés de la marque aux 3 bandes, il est devenu indépendant en tant que consultant marketing. Il est à l’origine de la collection capsule footwear/apparel adidas Originals x SPEZIAL lancée à l’occasion de l’anniversaire d’Adidas à la Hoxton Gallery de Londres en 2013. Pour l’occasion, il présente toutes les technologies lancées par la marque à travers des paires casual mais aussi des collaborations avec des designers. Un jour, lorsqu’il arrive au bureau, il reçoit un mail intitulé "Only in Argentina", avec en pièce jointe, les photos de centaines de box bleues vintages stockées dans une boutique. Stupéfait de cette découverte, il envoie un délégué argentin de la marque pour y vérifier sa véracité et son ampleur. Par la suite, Gary Aspden réunit des passionnés de la marque aux 3 bandes : Ian Brown, Robert Brooks et Mike Chetcuti et se rendent directement sur place, à Buenos Aires. Il rencontre alors Carlos Ruiz, propriétaire de ce stock et par ailleurs de cette ancienne boutique Adidas. Durant plus de 34 ans, il a collectionné de nombreuses paires légendaires de la marque allemande, formant ainsi une collection inédite qui réjouit les sneakerheads qui viennent pour découvrir ce trésor. Le photographe Neil Bedford et le cinéaste Greg Bond ont réalisé pour SHOWstudio : "Sole Searching", un reportage d'une dizaine de minutes retraçant ainsi la rencontre avec cet Argentin et sa collection.




Kanye West And The Creative Process Behind His Adidas Yeezy Shoes by Forbes

Alors que Kanye apparait sur la couverture de Forbes en 2019, il livre également une interview au magazine sur son processus de création autour des Yeezy. Inspiré par certains versets de la Bible, Kanye West commence à dessiner ses paires en se basant sur des références vintage par exemple. Les films et expériences de son enfance sont aussi des sources d'inspiration. Sa maman, Donda, a fait découvrir le film d'animation japonais Akira au rappeur lorsqu'il était petit, il a maintenant une réelle influence sur son travail notamment en termes de couleurs et de shapes. Il compare ses créations au domaine de l'automobile, pour lui dans chaque création, il y a une part de Lamborghini. "Yeezy is the Lamborghini of shoes" confiait-il d'ailleurs. Ye travaille avec toute une équipe de designers spécialisés et produit des centaines de prototypes par paire, jusqu'à trouver le parfait équilibre. Dans ce court reportage, un parallèle est fait avec Jordan Brand pour étaler l'ampleur du travail du rappeur américain sur cette collaboration avec Adidas. Découvrez comment Kanye compare son processus à celui d'une grand-mère qui fait un gâteau à son petit enfant.




Abstract - The Art of Design: Tinker Hatfield

Abstract est une série documentaire Netflix présentant, à travers 2 saisons, le parcours de créateurs et designers novateurs qui ont marqué l'histoire. L'épisode 2 de la saison 1 retrace le parcours créatif de Tinker Hatfield au sein de Nike depuis ses débuts en 1981. On découvre que Tinker était un athlète très doué lorsqu'il était jeune, seulement, après avoir reçu une bourse à l'Université de l'Oregon, il s'est blessé à la cheville. Cela l'a conduit à se former au métier d'architecte, on comprend alors mieux d'où proviennent ses inspirations. Ce reportage nous plonge dans l'univers et la philosophie du designer. On découvre pourquoi il s'est associé à Bill Bowerman pour concevoir des chaussures performantes pour Nike ; cet ancien athlète voulait délivrer le meilleur pour ses successeurs. "Vous devez vous préparer mentalement à votre objectif et être prêt à faire un effort supplémentaire pour l'atteindre" confit-il. Ce designer déterminé nous montre comment il est arrivé à designer des paires performantes pour Michael Jordan. Il nous parle également de la Nike Mag et des freins technologiques qui existaient à cette époque. Ce personnage emblématique de la culture passe son temps libre à aller surfer, en effet ce véritable épicurien explique que vivre sa vie au sens large pousse toutes les barrières de la création. 


Sole Origins

La culture décryptée par ses plus fervents passionnés : voilà ce que représente Sole Origins. Une série documentaire sur la culture des sneakers créée par les experts de Complex. Chaque documentaire plonge en profondeur dans la culture en tissant des récits autour de certains Graal de la sneaker, et allant chercher les acteurs de l'ombre derrière ce récent phénomène. Au fil d'un voyage passant par New York, Tokyo, Paris et Los Angeles et des interviews de Joe La Puma, Clark Kent, Ugly Mely, Hirofumi Kojima et Eric Koston, Sole Origins décrypte l'industrie de la basket et son histoire.


Sneakerheadz

Des rues bondées de Tokyo à la Californie, les cinéastes David T. Friendly et Mick Partridge parlent de la passion pour les sneakers dans leur documentaire et surtout de ces passionnés appelés les Sneakerheadz. Décryptant les efforts que nous mettons en œuvre pour acquérir des Graal difficiles à trouver, Sneakerheadz présente des icônes comme Frank Rivera, Russ Bengtson et Hommyo Hidefumi, qui sont tous des pionniers de l'ère pré-Internet. Diffusé pour la première fois en 2015, Sneakerheadz nous plonge dans une subculture qui n'en est plus une. 


"30 for 30" Sole Man

Vous ne le connaissez sûrement pas mais Sonny Vaccaro est l'une des figures les plus charismatiques, polarisantes et influentes du monde du sport. Passionné de basket-ball, engagé et déterminé, le pionnier a fait évoluer à lui tout seul deux piliers de la culture pop : le basket-ball et les sneakers. Arbitre pendant les guerres ABA-NBA des années 1970, il a participé au lancement de l'empire Air Jordan de Nike dans les années 1980. Il est aussi à l'origine de la professionnalisation du basket-ball chez les jeunes dans les années 1990, lorsque des joueurs tels que Kobe Bryant et Tracy McGrady, qui ont tous deux signé des deals sneakers négociés par Vaccaro, ont transformé les matchs du lycée en répétition pour la NBA. Réalisé par Jon Weinbach et Dan Marks, "Sole Man" est un récit sans failles de la façon dont Vaccaro est passé des humbles racines de sa ville sidérurgique de Pennsylvanie pour devenir un des personnages les plus influents du sport marketing.

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Unbanned: The Legend of AJ1

Analysant l'ADN de la sneaker la plus iconique du panthéon Jumpman, Unbanned: The Legend of AJ1 se concentre sur le statut dissident de la Air Jordan 1 dans la NBA des années 1980 et son rôle crucial dans la genèse de la culture sneaker contemporaine. Avec Michael Jordan, Carmelo Anthony, Spike Lee, DJ Khaled et Anthony Anderson, Unbanned explore comment la Air Jordan 1 a redéfini toute une génération de ballers, de producteurs et de skateurs, et pourquoi son héritage culturel fort continue de se faire sentir aujourd'hui. Si vous ne l'avez pas encore vu, mettez-le en haut de votre liste.

 


Colette, mon amour

Tout récemment, c'est justement Tinker qui sortait des NFT pour venir en aide aux "student athletes" et voilà maintenant que Colette, le shop parisien, sort sa collection de 25 NFT pour célébrer les 25 ans de la boutique. Cette collaboration avec Darcel représente "des amis et des inconnus" rencontrés par Sarah Andelman et Colette tout au long de leur périple dans le monde de la mode. Même si, comme on le voit, Colette continue à exister à travers les fans, mais surtout grâce aux projets de sa fille. Dernièrement, on retrouvait la vision et l'esprit du shop lors du pop-up Just A Space organisé par Sarah pendant la Fashion Week. Colette, mon amour est un reportage sur les derniers moments de vie du concept-store de la rue Saint-Honoré. Sorti exactement 3 ans après la fermeture de la boutique, début 2020, le film de Hugues Lawson-Body fut diffusé pendant plusieurs jours dans une petite salle du MK2 Beaubourg à Paris, avant de faire le tour du monde. New York, Londres et Tokyo ont également eu le privilège de pouvoir visionner le reportage. Parmi les nostalgiques qui y apparaissent, on y trouve Virgil Abloh, Pharrell Williams, et même Kanye, faisant ainsi part de leurs années Colette. Durant toute la diffusion, un “gift-shop” était mis à disposition à la boutique Kitsuné des Tuileries, permettant aux fans de se procurer des souvenirs, perpétuant ainsi la mémoire de Colette. Cette coproduction de la Pac et Highsnobiety est disponible sur demande sur colettemonamour.com.



Les Titulaires

Plongeant au cœur du monde du resell à travers les yeux de ceux qui baignent dans la culture sneakers, les Titulaires est un documentaire réalisé par Moriba Koné et Guillaume Lebel pour Yard et sorti le 16 mars 2022 à 18 h. Tourné aux quatre coins du Grand Paris, ce documentaire suit les pas des débrouillards du resell à l'image de Doudou, Saief, Sushi ou Ahmed dans cette industrie méconnue du grand public. Avec les interventions de spécialistes de la culture comme David, le cofondateur de Wethenew, Clems, Témalapaire ou Farah, ce documentaire aborde l'évolution du marché des sneakers, des camp-outs aux bots en passant par les raffles. Que vous soyez amateurs ou passionnés, ce premier documentaire du genre ouvre les portes du resell et démystifie un monde obscur pour la plupart des gens. Rendez-vous à partir du 16 mars à 18 h pour regarder Les Titulaires sur la chaîne YouTube de Yard. 


BONUS : The Last Dance

Indirectement lié aux sneakers puisque tournant autour de "His Airness" Michael Jordan, The Last Dance est une mini-série documentaire coproduite par ESPN Films et Netflix. Réalisée par Jason Hehir, la série raconte la carrière de Michael Jordan, en se concentrant sur sa dernière saison avec les Chicago Bulls. La série présente des images exclusives au plus proche de la franchise, ainsi que des interviews de nombreuses personnalités de la NBA, notamment Jordan, Scottie Pippen, Dennis Rodman, Steve Kerr et Phil Jackson. Sortie début 2020, la série a remporté de nombreux prix et s'est rapidement inscrite au panthéon des meilleurs documentaires sur le sport. 

Crédits Photos : Nike


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