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SUPREME, UNE MARQUE COMME SYMBOLE DU STREETWEAR

 

UNE MARQUE MADE IN NEW YORK

Supreme, la marque de streetwear à résonance mondiale ! À ses débuts en 1994, Supreme n’était qu’une boutique vendant des vêtements et des accessoires destinés aux amateurs de skateboard. Créée par James Jebbia, la boutique voit le jour à New-York au coin de Lafayette Street et de Prince Street. Les premiers clients du magasin étaient uniquement constitués de jeunes skaters et artistes indépendants new-yorkais. Les produits étant en quantités limitées, dès le début le magasin fonctionne en vente exclusive. En effet, il faut revenir aux origines pour comprendre l'ADN du label américain. James Jebbia a analysé le comportement des kids de New York et s'est aperçu qu'ils ne portaient pas de vêtements de skateboard.

"Les vêtements que sortaient les marques de skate à l'époque, c'était de la merde. Beaucoup de leurs consommateurs étaient jeunes. Mais là où les gens imaginent les skateurs en gamins de 12, 13 ou 14 ans, à New York, c'était plutôt le kid hardcore de 18-24 ans, et il ne portait pas ces fringues. Parce que ça ne fittait pas bien, et que la qualité était mauvaise, alors qu'ils voulaient bien paraître et ramasser des filles" James Jabbia

Ainsi il va proposer des hoodies made in Canada de très hautes qualité arborant un design minimaliste et un nom sonnant comme un sentiment de révolte pour les skateurs des années 90. Une fois cette communauté fédérée, il ne restait plus qu'à proposer des pièces limitées. Et le fondateur de Supreme l'a bien compris et va travailler autour de son logo iconique, le box logo.

 

UNE IDENTITÉE FORTE : SUPREME BOX LOGO

La marque adopte immédiatement le rectangle rouge sous l'inscription « Supreme » en blanc. James Jebbia s'inspire pour la création de ce logo, des œuvres de Barbara Kruger. Petit à petit la marque va s'ouvrir vers de nouveaux univers comme la culture hip-hop et le streetwear en général. A travers son logo, Supreme rassemble une multitude de tendances et de courants artistiques allant de la culture underground, au punk jusqu’à la culture urbaine des skateurs. C’est tout naturellement qu’on voit Supreme s’inspirait de la musique, de l’art, et de la pop culture pour nous proposer par exemple des tee-shirts iconiques comme avec les celebrity tee arborant le portrait de personnalités mondialement connues et leurs signatures. Cela permettra à la marque de devenir de plus en plus populaire, et de collaborer avec des grands noms de la mode comme Nike, Vans, Timberland ou encore Stone Island. La marque à ensuite ouvert plusieurs boutiques à travers le monde, Paris, Londres, Tokyo...

 

DES COLLABORATIONS INÉDITES : THE NORTH FACE, COMME DES GARÇONS, LACOSTE 

De nombreuses célébrités comme Kid Cudi, Lady Gaga, Kate Moss ou encore Tyler The Creator ont représentés Supreme. La communication et la rareté des produits sont le cœur de la stratégie de la marque. Les marques de luxe ont ensuite suivi cette tendance et des collaborations uniques ont dernièrement commencé à voir le jour. L’une des plus représentatives est celle avec Louis Vuitton en 2017 pour une collection capsule inédite. De même Supreme n'hésite pas à s'associer avec des marques spécialisées dans les produits de Montagne comme avec The North Face et ses collaborations permanentes chaque saison. La force de Supreme réside dans ses collaboration qui abordent tous les aspects de la mode et du lifestyle. Ainsi on peut retrouver des collaboration avec Nike, Lacoste, Jordan. La marque a réussi à développer un modèle baser sur ses collaborations, et malgré le nombre de produits qui ne cessent d’être créés, la marque de James Jebbia reste toujours dans le cœur des passionnés. Aujourd’hui, chacune des sorties de la marque est un évènement. Supreme s’impose comme la marque de streetwear globale de notre époque.

 

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