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NIKE SKATEBOARDING, DE SNEAKERS PERFORMANCE À ICONE


NIKE SB, UNE PAIRE DE SKATE AVANT TOUT

C’est en 1997, que le géant au swoosh a commencé à porter son regard sur le monde du skateboard. Le marché était dominé par de nombreux acteurs spécialisés tels que DC ou Globe. Cela rendait très difficile la commercialisation de chaussures de skate, Nike n’étant pas du tout légitime auprès de la communauté des skateurs. C’est en 2002, que la firme décide vraiment de mettre un pas dans le monde du skateboard en créant sa ligne Nike SB et en nous proposant une première silhouette qui sans le savoir aller devenir une classique de la culture streetwear, la Nike Dunk Low. Avec un lancement difficile, la gamme SB va peu à peu s'inscrire comme une référence dans le monde du skateboard. Grace une sélection sélective centrée sur les skateshops, et sous l'impulsion de design repensé par des skateurs comme Danny Suppa et Reese Forbes; la marque au swoosh confirme enfin sa position de leader et sa légitimité. Mais le modèle qui va sortir du lot et s'imposer comme la silhouette hype des années 2000 c'est bien la Nike Dunk Low.


UN MODÈLE LÉGENDAIRE : NIKE DUNK LOW

La Nike Dunk qui a fêté ses 30 ans en 2015, est loin d’avoir eu une histoire classique. Cette sneaker légendaire n’était pas destinée à fouler les rues et les grip de planches de skate mais plutôt les parquets de la NBA. Créée en 1985, La Dunk a été une grande source d’inspiration pour la sortie de la Air Jordan 1. Éclipsée par la sortie du modèle légendaire de Jordan, cette silhouette va rebondir dans un tout autre secteur, le skateboard.

C’est dans les années 2000, que Nike va voir son modèle littéralement exploser aux yeux de tous. De nombreux skateurs se parent de cette chaussure et commence à la porter fièrement. Dans une démarche d’innovation, Nike va s’adapter aux contraintes de cette discipline extrême, en proposant une variante plus fonctionnelle et confortable. C’est alors qu’en 2002, la première Nike SB Dunk Low voit le jour. Grâce à des collaborations marquantes et des ambassadeurs influents comme le rappeur Travis Scott, cette sneaker a su se détacher de son utilisation première pour conquérir le cœur des amoureux de la marque à la virgule.


DES COLLABORATIONS ICONIQUES : OFF-WHITE, SUPREME, STUSSY

La marque originaire de l'Oregon va dépasser l'utilité première de sa silhouette destinée à la performance pour s'imposer comme la sneaker lifestyle et branchée des années 2000. Grace à des collaborations iconiques autour de son modèle phare la Nike Dunk Low, elle voit sa popularité s'étendre dans le monde entier. Parmi ces collaborations on peut citer récemment la très réussie Nike Dunk Low Off-White. Le designer Virgil Abloh, actuel directeur artistique des collections homme de la maison Louis Vuitton va complètement repenser la shape de la paire. En reprenant des coloris mythiques avec la Chigaco, ou Pine green, le fondateur de la maison Off-White nous propose un pack de 3 couleurs. La particularité du modèle repose dans son approche technique avec l'ajout d'un cordon de serrage couleur infrared sur toute la paire. Cette collaboration s'est vue en rupture de stock instantanément ce qui témoigne de l’amour actuel de la silhouette par les fans de sneakers. On a vu aussi une collaboration forte avec la marque streewear mondialement connue, Supreme. Sur une base Nike Dunk Low, 3 coloris ont fait leur apparition. Avec un colorway effet métallisé, brillant et un mini swoosh rappelant celui des Nike Air Max Jewel, cette sneaker marque la fusion de l'approche performance avec la dimension lifestyle.

On compte aussi des collaborations beaucoup plus anciennes comme avec la marque californienne de Laguna Beach, Stussy. En 2005, Nike skateboard développe le concept«Team Manager». Celui-ci permet à 5 marques de retravailler 5 modèles de chaussures. Stussy axée sur les sports de glisse comme le surf et le skate décide donc de créer un colorway unique pour la Nike Dunk Low. C'est Robbie Jeffers le chef d’équipe de Stussy de l'époque qui va s'occuper de la direction artistique pour cette collaboration. Il va alors avoir une idée, représenter des parfums de glaces. Ainsi on voit apparaître la Nike Dunk Low Stussy Cherry composée de plusieurs couleurs symbolisant 3 parfums classiques : chocolat, vanille et fraise. Et pour couronner le tout, on retrouve une cerise apposée sur la languette ainsi qu'un cône de gaufre dans le semelle intérieure. Ce concept fou a bouleversé les fans de sneakers au point d'atteindre aujourdhui des prix de revente extravagant. A travers ses collaborations et des modèles iconiques comme la Nike Dunk Low Viotech, le géant américain a réussi à faire de sa silhouette sportive un icone de la culture streetwear.


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