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novembre 10, 2022

Non, ce n'est pas un cauchemar dont on va bientôt se réveiller, Kanye West et Adidas, c'est bel et bien fini. Après les propos haineux et antisémites tenus par le rappeur, tous les partenaires historiques du rappeur se sont désolidarisés de lui. Si bien que Ye a même perdu son statut de milliardaire selon le magazine Forbes. Après ce séisme dans l'industrie de la sneakers, de nombreuses questions se posaient concernant les paires de Yeezy. Le prix des paires allait-il augmenter ? Kanye West allait-il créer des produits chez une autre marque ? La marque aux trois bandes allait-elle continuer d'exploiter les silhouettes Yeezy ? Si certaines questions n'ont pas encore de réponse absolue, la dernière a été récemment abordée par des cadres de l'équipementier bavarois et la réponse est plutôt claire. 

Même sans Mr West, Adidas ne perd pas le nord

Lors de l'annonce de la rupture de son partenariat avec Kanye West, Adidas a affirmé que cette décision aurait des conséquences sur ses résultats financiers, potentiellement à hauteur de 250 millions d'euros sur le bénéfice net de 2022. Que ce soit en termes d'image ou de ventes, la perte de la pépite de Kanye West impactera forcément la marque allemande. Mais si Ye est propriétaire des droits de la marque Yeezy, c'est bien Adidas qui possède les brevets des silhouettes sorties depuis 2014 en collaboration avec le rappeur de Chicago. Si la rumeur de sorties de modèles Yeezy sans la marque Yeezy de la part d'Adidas enflait depuis plusieurs semaines, la marque aux trois bandes vient de le confirmer : des designs de la collab sortiront dès début 2023. Perçue comme opportuniste par la communauté sneakers, cette décision va dans le sens des récentes sorties de la griffe bavaroise.

Yeezy sans Kanye, est-ce que c'est toujours Yeezy ? 

Adilette, adiFOM Q, EQT Solution Signal Coral... avant même la fin de la collab Adidas x Yeezy, la polémique planait autour d'elle. Kanye West ne s'était pas gêné pour accuser la griffe de "plagiat" et de lui "voler ses designs". S'inspirant assez clairement de ses Slide, de ses Foam RNNR ou même du coloris de sa 700 Wave Runner avec cette EQT Solution Signal Coral, Adidas s'était attiré les foudres de son créateur. Si légalement, la marque est totalement dans son droit, de nombreux fans ont crié au plagiat alors que d'autres... se sont empressés de mettre la main sur ces paires. Le succès des adilette par exemple, montre que les designs s'apparentant à ceux de Kanye peuvent évidemment se vendre, et massivement. Mais dans cette nouvelle ère post-Kanye West x Adidas, là où le doute subsiste, c'est sur le design exact de ces futurs modèles Yeezy, sans la marque Yeezy. Est-ce qu'ils seront identiques, mise à part le label de Ye ? Est-ce qu'ils s'apparenteront à des hybrides ou de nouveaux modèles inspirés des anciennes silhouettes ? Si l'équipementier allemand semble avoir confirmé son ambition de sortir ces fameuses paires dès début 2023, on ne sait pas encore précisément à quoi elles ressembleront. Cependant, une chose est sûre, ce partenariat n'a pas fini de faire couler encore beaucoup d'encre. 

Côté sneakers, le rythme ne désemplit pas chez la concurrence et Patta nous a récemment servi une triple collab avec Converse et Experimental.

Crédit photo : Adidas
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