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octobre 28, 2022

La collaboration entre adidas et Kanye West est donc officiellement terminée. Rendue officielle par un communiqué de la marque aux trois bandes le 25 octobre 2022, cette décision fait l'effet d'un séisme dans la communauté sneakers et dans l'industrie au sens large. Après 7 années de collaboration et des paires qui sont devenues aujourd'hui des icônes de la mode, nous ne verrons plus aucune sneaker estampillée des deux marques. Depuis quelques jours, une question anime toute la communauté sneakers : le prix des Yeezy va-t-il vraiment augmenter ? Chez StockX, les ventes de Yeezy auraient fortement augmenté selon Nice Kicks. Les recherches Google concernant la vente de Yeezy auraient aussi explosé d'après Booska-P. Si on se base sur ce qui s'est passé après la disparition tragique de Virgil Abloh et la montée en flèche des prix des paires de la collaboration entre Nike et Off-White, il devrait en être de même pour Yeezy. Oui, mais non. Comme Saief et Jéremy, acheteurs, et Guillaume, achat & business dev chez Wethenew nous l'expliquent, la vérité du marché est plus complexe qu'il n'y parait. 

Kanye West et l'art du CSC

Ses attaques contre le mouvement Black Lives Matter, ses propos anti-sémites, son t-shirt White Lives Matter, le harcèlement de plusieurs personnalités sur ses réseaux sociaux... c'est indéniable, les récentes polémiques autour de Kanye West ont fini par avoir de réelles conséquences, comme la fin de son partenariat avec adidas. Sa récente descente aux enfers lui aurait d'ailleurs fait perdre 2 milliards de dollars comme il le déclarait récemment. Sa cote de popularité en a aussi pris un coup puisque ses streams ont diminué de près d'un tiers depuis ces évènements. Ce qui n'est pas forcément lié à l'engouement autour de ses paires, mais peut sans aucun doute nuire à l'attrait du grand public et des passionnés pour ses produits.

 

"Il n’y a pas de véritable explosion du prix resell, les quantités produites y sont pour beaucoup car l’offre est supérieure à la demande"

 

La stratégie d'adidas a tenu à rassurer son public et les fans des silhouettes Yeezy en affirmant détenir les brevets pour des paires de la marques et de vouloir continuer à les fabriquer en solo, ce qui pourrait contribuer à la mise aux oubliettes de la griffe de Ye. Lâché par adidas mais aussi par ses partenaires historiques à l'image de Balenciaga, de nombreux revendeurs comme Foot Locker ont exclus les produits Yeezy de leurs catalogues. Encore une fois, cette mise au ban n'empêche aucunement une hausse des prix des Yeezy mais illustre le statut de persona non grata d'un artiste à qui tout le monde tourne le dos après ses propos haineux. Et ses produits pourraient subir le même sort... mais les lois du marché sont parfois impénétrables. 

La loi de l'offre et la demande

Si des parallèles existent avec d'autres précédents, Saief rappèle le contexte de la collaboration : "Tout d’abord, il est important de noter que contrairement au départ de Kanye de Nike, la collaboration entre Ye et adidas a duré plus longtemps et cela va impacter le prix des adidas Yeezy. En effet, à l’instar de son départ de Nike, où les prix de la Yeezy Red October par exemple avaient énormément augmenté en un rien de temps, là vu les quantités produites si le prix des adidas Yeezy augmente ça se fera au fil du temps." Il ajoute : "En effet, pour le moment le prix des modèles reste tout de même stable, il n’y a pas de véritable explosion du prix resell, les quantités produites y sont pour beaucoup car l’offre est supérieure à la demande mais sur certaines silhouettes qui plaisent au public comme la Foam Runner ou bien la 700 V3 le prix commence à monter petit à petit." Jéremy confirme : "Depuis l’annonce de la rupture, on a entendu quelques rumeurs, on a vu des mouvements au niveau des retailers (retrait de certains site, shockdrop online du stock restant) et indéniablement il y a eu un petit regain d’engouement sur les Yeezy. (...) Dans les semaines à venir avec la période des fêtes, on devrait assister à une augmentation du prix (plus forte que prévu), sur des modèles qui marchent plutôt bien. Tels que les Yeezy 700 ou encore les Slide et Foam." Après de nombreux restocks et des Yeezy Day plus que prolifiques, une chose est sûre, personne ne manque de Yeezy à l'heure actuelle. Mais si certaines silhouettes émergent comme la Yeezy 700v3 Azael ou la Slide Pure et d'autres qui restent des classiques inépuisables, les prix, qui ont déjà légèrement augmenté depuis trois jours, pourraient s'envoler progressivement.

Les Yeezy ont (presque) toutes la cote

"700 Wave Runner, 700v3 Azael, 500 Blush, 350 Black, Foam RNNR Sand, Slide Pure... le prix des Yeezy va augmenter mais uniquement sur les modèles emblématiques", affirme Guillaume. Saief confirme en affirmant que cette logique d'augmentation des prix des Yeezy ne s'applique pas à toutes les silhouettes de Kanye West : "Si le prix de certaines silhouettes monte ce n’est pas le cas pour toutes les silhouettes Yeezy, par conséquent les 700 MNVN ainsi que les 500 ou bien même les 350 V2 stagnent car elles sont moins populaires et appréciées par le public. Cela dit, au fil du temps, si on suit la logique du marché et que la rareté dicte le prix des paires, les prix de cette collaboration historique ne vont faire que de monter. Mais seulement si une hype perdure et ne s’essouffle pas notamment autour de Kanye West." L'acheteur met donc en lumière l'importance du rayonnement de Ye dans l'évolution de la cote de ses paires. Alors que plusieurs paires ont déjà connu une légère augmentation de leur prix, il faudra suivre les fluctuations du marché de près, mais aussi l'évolution du statut de Kanye West qui pourrait influer sur la cote de ses paires.

En attendant d'en savoir plus, jetez un œil à notre sélection des paires les plus attendues pour l'hiver. 

Crédit photo : Getty Images


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