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Tout ce qu'il s'est passé lors du drop Nike x Corteiz à Paris
13 Apr. 2023
Tout ce qu'il s'est passé lors du drop Nike x Corteiz à Paris
Habitué des coups marketing depuis plusieurs années, Corteiz posait une nouvelle fois ses valises à Paris pour la sortie de la troisième paire de sa collaboration avec Nike. Pour la release de la Air Max 95 "Aegean Storm", la marque de a donné un point de rendez-vous assez simple : 13h50, place de la République. Pour pousser l'art du contrepied un peu plus loin, ce n'est pas un pop-up store qui attendait les fans de la marque mais un bus de la RATP entièrement brandé à l'image de la griffe UK. Sur le bus apparaissait les coordonnées GPS d'un garage réaménagé en pop-up store pour la journée, situé dans le 12ème arrondissement de Paris. 190€ en poche comme le Londonien l'a spécifié mardi, la foule a répondu en masse à l'appel de Londres et la boutique éphémère a vite été saturée, avec plusieurs incidents qui ont causé plusieurs blessés.
London calling
Si le point de rendez-vous était bien fixé à République, c'est dans un bus RATP vide que Clint a accueilli les passionnés de la marque. Avec une foule de plus de 1000 personnes réunies, une escorte de CRS a rapidement entouré le véhicule sur lequel était inscrit les coordonnées du drop. À coup de "stop following the bus" et de "you won't get the creps", Clint a finalement réussi à réorienter ses clients vers le 12ème arrondissement pour tenter d'acheter sa nouvelle paire. Après quelques kilomètres parcourus en vélo ou en trottinettes, l'arrivée au 32 Cour de Vincennes réservait quelques déceptions.
Une fin chaotique
Jusqu'ici tout allait (plutôt) bien. Alors que la foule s'agglutine aux abords du garage brandé aux couleurs de CRTZ, les incidents se multiplient. Plusieurs blessés sont recensés après des mouvements de foule, les secours interviennent et Twitter se déchaîne avec plusieurs images assez perturbantes. Si les drops en physique se faisaient plutôt rares dans la capitale, cet event ne devrait pas arranger les choses. Peu de temps après ces premières images, Clint et la marque ont partagé l'info à travers une story : "La paire est soldout. Fin. Si vous êtes dehors. Rentrez chez vous. Faites attention à vous."
Alors que les premiers chanceux ont pu mettre la main sur la Air Max 95 Corteiz "Aegean Storm", de nombreux déçus sont restés sur le carreau. Est-ce que le fondateur de la marque a prévu un lot de consolation pour les Parisiens ? En tout cas, l'opération marketing a tenu toutes ses promesses et comme dirait internet : "bad buzz is still buzz". D'ailleurs, les médias mainstream et les politiques ont rapidement commenté l'évènement. BFM a titré "La vente qui dégénère à Paris" alors que l'adjoint à la mairie de Paris a déclaré : "Nous n'avons reçu aucune demande d'autorisation pour cette opération commerciale et publicitaire dans la rue. Et ce n'est pas parce qu'on s'appelle Nike qu'on est au-dessus des règles. Nous allons regarder des suites à donner."
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Crédit photo : Corteiz
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