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CONVERSE, UNE HISTOIRE, UN MODÈLE INTEMPOREL
CONVERSE POUR HOMMES ET FEMMES : LES ORIGINES
Converse, la basket emblématique de toute une génération ! Créée en 1908 par Marquis Mills Converse, la marque est à l’origine des semelles antidérapantes en caoutchouc. Selon la légende, c'est en tombant de son escalier que Marquis Mills Converse décide de lancer des chaussures avec une semelle en caoutchouc.
Après les modèles de ville et les bottes, la marque se diversifie rapidement et se lance sur le marché du sport. L'enseigne embauche un joueur de basketball du nom de Chuck Taylor en tant que commercial et sort en 1917 la Converse All Star. Une chaussure de basket qui deviendra dans les années suivantes, mythique. Suite à cela, en 1932, Converse imprime le nom de Chuck Taylor sur la pastille du modèle, ornée d'une étoile bleue, marquant la naissance de la Converse Chuck Taylor All Star.
BASKET CONVERSE CHUCK TAYLOR : UNE SNEAKERS MYTHIQUE
Quand on pense Converse, on pense Chuck Taylor. L'ancien basketteur engagé en tant que commercial donne son nom au modèle iconique de la marque. Une base montante en tissu ou en cuir et une étoile bleue sur fond blanc au niveau de la cheville intérieure ont fait la renommée de cette paire emblématique.
Déclinée en tige basse mais aussi dans de nombreux coloris ou à travers différentes matières, la Chuck Taylor 70 est devenue la chouchoute du public. C’est également elle qui fait, la plupart du temps, l’objet des collaborations entre les marques et Converse. La All Star est même devenue l'alliée de quasiment tous les styles. Que ce soit avec un pantalon large qui tombera sur la sneaker, un pantalon plus court qui laissera apparaître toute la silhouette de la chaussure ou un pantalon plus resserré avec un modèle lowtop, la Converse Chuck Taylor se mariera à toutes les tenues et toutes les situations.
Devenu complètement iconique dans le monde de la sneaker, ce modèle signé Converse a même inspiré les plus grands créateurs. Chez Dior, la sneaker B23 reprend les courbes de la Converse Chuck Taylor.
CONVERSE RUN STAR HIKE : LA NOUVELLE BASKET CONVERSE POUR FEMME À SEMELLE ÉPAISSE
Née en 2019, la Converse Run Star Hike s’est très rapidement imposée comme un must have. Inspirée de l’indémodable Chuck Taylor 70, ce nouveau modèle est issu d’une collaboration entre Converse et le créateur irlandais JW Anderson. La Run Star Hike reprend les courbes de l’emblématique silhouette Converse, à quelques détails près. La tige haute est toujours présente, mais la semelle est bien plus épaisse. Une outsole crantée s’étalant sur toute la longueur de la semelle fait également son apparition et apporte du relief à l'ensemble.
Devenues très tendances, ces sneakers ont initialement été produites en noir et blanc, avant d’être déclinées dans de multiples coloris allant du beige au marron en passant par des motifs floraux. En version high ou low.
SYMBOLE DU BASKETBALL ET DE LA CULTURE
Pendant la seconde guerre mondiale, Converse fournit l'armée en chaussures et c'est à partir des années 1960 que la All Star prend un tout autre gallon. Devenant la chaussure des stars du cinéma et du rock, elle chausse James Dean durant le tournage de la « Fureur de Vivre » et contribue à donner à cette paire une image jeune et rebelle. Elvis Presley, Mick Jagger et plus tard Kurt Cobain ont également appuyé cette image. De nouvelles déclinaisons plus colorées vont alors voir le jour au fur et à mesure que le modèle se démocratise.
Au début des années 80, la marque sponsorisera des basketteurs comme le très célèbre Magic Johnson. Mais les nouvelles firmes comme Nike et Adidas font de l’ombre à Converse et, en 2001, l'entreprise est mise en faillite... C'est son concurrent de toujours, Nike, qui rachètera la marque en 2003.
DES COLLABORATIONS CONVERSE INÉDITES : OFF-WHITE, AMBUSH, CHINATOWN
Converse revient à la mode et retrouve son statut de paire de la jeunesse au début des années 2000. Nike s'appuie sur des collaborations iconiques pour amplifier le rayonnement de Converse. On a vu à deux reprises Virgil Abloh, ancien directeur artistique des collections Homme de Louis Vuitton, complètement repenser la Converse Chuck Taylor All Star 70. La première version se pare d'une cage complètement transparente laissant place à une personnalisation de style infini. La deuxième silhouette se veut plus classique avec l'apposition des typographies Off-White et le rappel du célèbre motif de la marque sur la semelle. Nike n'hésite pas à se servir de la Converse pour créer un lien direct avec le monde du luxe. C'est tout naturellement qu'on voit apparaître une collaboration surprenante entre la maison Ambush et Converse. Yoon Ahn, fondatrice du label japonais, nous propose une approche technique et moderne en revisitant la Converse All Star 70. On retrouve ainsi une silhouette blanche composée d’empiècements au style techwear et de l'apposition du logo Ambush sur le talon.
Après Ambush, c’est toujours dans le luxe que Converse a été chercher de l’inspiration. La marque fondée en 1908 a fait appel au Directeur Artistique de Dior Homme, Kim Jones, pour concevoir un nouveau modèle aux inspirations vintages. Toujours dans l’esprit de la Chuck Taylor 70, l’ancien styliste de Louis Vuitton y a ajouté une cage en TPU transparent et un effet de vague au-dessus de la semelle donnant l’impression qu’elle est compensée. Enfin, le nom du créateur Kim Jones apparaît notamment sur la languette.
Mais la marque ne s’intéresse pas seulement au monde du luxe, c'est avant tout la culture du streetwear qui consolide sa fan base sneakers. Nike donne l'opportunité au label américain Chinatown Market de revisiter le modèle classique Converse avec encore une fois la All Star. La marque américaine révolutionne le modèle en y intégrant une technologie UV. L'empeigne blanche laisse place à la lumière du jour à une magnifique couleur violette et rose fushia. La marque appartenant désormais à Nike a également travaillé plusieurs fois avec Carhartt sur des collections de sneakers aux allures vintages comprenant notamment la Fast Break OX Pro, la One Star OX Pro et la Chuck Taylor 70 Hi. À travers son histoire, ses influences et ses collaborations, Converse fait aujourd’hui partie des incontournables du monde de la sneaker !
CONVERSE COMME DES GARÇONS
Associés depuis 2009, Comme des Garçons et Converse ont signé l'une des collaborations les plus marquantes des années 2010. Sortie en 2009, la paire imaginée par les deux entités dévoile un petit cœur rouge sur son panneau latéral. Cet intemporel a par la suite été revisité et est devenu un véritable phénomène à partir de 2015.
Succès commercial depuis plusieurs années, la Chuck Taylor 70 x CDG affiche le cœur rouge aux gros yeux, caractéristique du label de mode japonais, juste au-dessus de la semelle. Au fil du temps, plusieurs déclinaisons sont apparues dans la collection jointe des deux marques. Le gros cœur rouge à moitié coupé par la semelle a par moments laissé sa place à une ligne de plusieurs petits cœurs qui suivent la semelle. Sur les modèles bleus et gris, le cœur rouge s’est même transformé en coeur noir, apportant de la sobriété. À l’inverse, une version avec la semelle rouge vif existe, donnant de la puissance au modèle, que ce soit en version high ou version low.
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