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Acne Studios
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ACNE STUDIOS, L'AMBITION DE CRÉER DES EXPRESSIONS NOUVELLES
UN COLLECTIF CRÉATIF AVANT D'ÊTRE UNE MAISON DE MODE
Derrière les quatre lettres se cache une phrase que peu de clients connaissent : Ambition to Create Novel Expressions. Le sigle a d'ailleurs eu une première vie, plus prosaïque — Associated Computer Nerd Enterprises — héritée du milieu du graphisme numérique d'où sortait la bande.
Car en 1996 à Stockholm, Jonny Johansson et trois associés ne fondent pas une marque de vêtements. Ils montent un collectif multidisciplinaire qui touche au graphisme, au design, au cinéma, à la production et à la publicité. Johansson l'a raconté à Numéro : un groupe lié par une admiration mutuelle, qui voulait explorer plusieurs champs créatifs comme des artistes contemporains passent d'un médium à l'autre. Le vêtement n'était pas le projet de départ, il s'est imposé de lui-même — il est, selon ses mots, « le ciment commun qui lie toutes les disciplines créatives ».
CENT JEANS À SURPIQÛRES ROUGES
L'acte fondateur date de 1997 et tient en un chiffre. Johansson dessine cent jeans en denim brut à surpiqûres rouges et les offre à ses proches. À une époque où le bootcut règne sans partage, une jambe droite soulignée d'un fil écarlate détonne assez pour que Wallpaper* et Vogue Paris s'en emparent. Détail savoureux : ses amis ont d'abord refusé de les porter, l'esthétique leur paraissant illisible.
Acne Jeans est officialisé en 1998, sur un positionnement premium à rebours du streetwear américain qui domine alors le marché. Il faudra attendre 2006 pour qu'Acne Studios devienne une société indépendante, détachée d'Acne Film, Acne Advertising et Acne Digital, et ouvre dans la foulée son e-commerce.
LE VISAGE FACE ET LA LIGNE BLÅ KONST
Le logo le plus reconnaissable de la mode contemporaine est un gribouillage. Johansson l'esquisse pendant un défilé, et ce petit visage devient en 2017 la collection Face — un best-seller que l'on retrouve aujourd'hui sur les sweatshirts, les écharpes en laine et les t-shirts. Le créateur l'explique par le mot suédois lagom : ni trop heureux, ni trop triste, juste ce qu'il faut.
Deux dates encadrent cette période. En 2018, la maison isole son denim dans une ligne dédiée, Blå Konst — « art bleu ». En 2019, elle installe son siège au Floragatan 13, l'ancien quartier général du Parti communiste suédois, reconverti en écrin brutaliste.
UN MINIMALISME CHARGÉ D'ÉMOTION
L'esthétique tient en une formule : des lignes qui semblent simples, mais où chaque détail trouble la lecture. Une couture déplacée, une matière dense, un ourlet volontairement dissonant. Ce n'est pas la froideur scandinave qu'on prête trop vite à la marque suédoise, c'est une étrangeté discrète — une maille surdimensionnée, un cuir travaillé, une veste dont les épaules tombent d'un centimètre de trop, exprès.
Cette logique de collectif dépasse largement le vestiaire : la maison publie Acne Paper, édite des livres, et a signé avec Frédéric Malle un parfum composé par Suzy Le Helley. Une démarche transversale qu'Acne Studios partage avec Études Studio côté parisien, ou avec Arte à Anvers.
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