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Supreme Streetwear
SUPREME, UNE MARQUE COMME SYMBOLE DU STREETWEAR
UNE MARQUE STREETWEAR MADE IN NEW YORK
Supreme, la marque de streetwear à résonance mondiale ! À ses débuts en 1994, Supreme n’était qu’une boutique vendant des vêtements et des accessoires destinés aux amateurs de skateboard. Créée par James Jebbia, la boutique voit le jour à New-York au coin de Lafayette Street et de Prince Street. Les premiers clients du magasin étaient uniquement constitués de jeunes skaters et artistes indépendants new-yorkais. Les produits étant en quantités limitées, dès le début, le magasin fonctionne en vente exclusive. En effet, il faut revenir aux origines pour comprendre l'ADN du label américain. James Jebbia a analysé le comportement des kids de New York et s'est aperçu qu'ils ne portaient pas de vêtements de skateboard.
"Les vêtements que sortaient les marques de skate à l'époque, c'était de la merde. Beaucoup de leurs consommateurs étaient jeunes. Mais là où les gens imaginent les skateurs en gamins de 12, 13 ou 14 ans, à New York, c'était plutôt le kid hardcore de 18-24 ans, et il ne portait pas ces fringues. Parce que ça ne fittait pas bien, et que la qualité était mauvaise, alors qu'ils voulaient bien paraître et ramasser des filles", James Jabbia.
Ainsi il va proposer des hoodies made in Canada de très hautes qualité arborant un design minimaliste et un nom sonnant comme un sentiment de révolte pour les skateurs des années 90. Une fois cette communauté fédérée, il ne restait plus qu'à proposer des pièces limitées. Le fondateur de Supreme l'a bien compris et va travailler autour de son logo iconique, le box logo.
UNE IDENTITÉ FORTE : SUPREME BOX LOGO
La marque adopte immédiatement le rectangle rouge sous l'inscription « Supreme » en blanc. James Jebbia s'inspire pour la création de ce logo, des œuvres de Barbara Kruger. Petit à petit la marque va s'ouvrir vers de nouveaux univers comme la culture hip-hop et le streetwear en général. À travers son logo, Supreme rassemble une multitude de tendances et de courants artistiques allant de la culture underground, au punk jusqu’à la culture urbaine des skateurs. C’est tout naturellement qu’on voit Supreme s’inspiré de la musique, de l’art, et de la pop culture pour proposer des tee-shirts iconiques comme avec les Celebrity Tee arborants le portrait de personnalités mondialement connues et leur signature. Cela permettra à la marque de devenir de plus en plus populaire et de collaborer avec des grands noms de la mode comme Nike, Vans, Timberland ou encore Stone Island. La marque à ensuite ouvert plusieurs boutiques à travers le monde, Paris, Londres, Tokyo...
DES COLLABORATIONS INÉDITES : THE NORTH FACE, COMME DES GARÇONS, LACOSTE
De nombreuses célébrités comme Kid Cudi, Lady Gaga, Kate Moss ou encore Tyler, The Creator, LeBron James, Justin Bieber et Rihanna ont porté du Supreme. Marque rapidement devenue emblématique, elle mise sur la communication et la rareté des produits qui font le cœur de la stratégie de la marque. Les firmes de luxe ont ensuite suivi cette tendance et des collaborations uniques ont commencé à voir le jour entre Supreme et des prestigieuses marques de haute couture comme Burberry ou Jean Paul Gaultier. L’une des plus marquantes est celle avec Louis Vuitton, en 2017, pour une collection capsule inédite.
Supreme n'hésite pas non plus à s'associer avec des marques spécialisées dans leur domaine comme The North Face, Dickies, Rimowa ou encore Honda. La force de Supreme réside dans ces collaborations qui abordent tous les aspects de la mode et du lifestyle. Ainsi on peut également retrouver des collaborations streetwear avec Nike, Lacoste, Jordan. Fin 2023, la marque new-yorkaise a même collaboré avec le label montant du streetwear, Corteiz. Supreme a réussi à développer un modèle basé sur ses collabs, et malgré le nombre de produits créés, la marque de James Jebbia reste toujours dans le cœur des passionnés.
Aujourd’hui, chacune des sorties de la marque est un évènement. Supreme s’impose comme la marque de streetwear globale de notre époque.
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