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Les autres collections
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NIKE, MARQUE RÉFÉRENCE DE LA SNEAKER
BILL BOWERMAN ET PHILIP H. KNIGHT, LA SUCESS STORY NIKE
Lorsqu’on évoque Nike on pense directement à une marque puissante et engagée, mais surtout à un logo reconnaissable parmi des milliers. En 1964, alors que le marché du sportswear et de l’équipement de sport est très largement dominé par les entreprises allemandes, les américains William J. Bill Bowerman et Philip H. Knight décident de s’associer afin de fonder une marque de sport capable de rivaliser avec les nombreux concurrents européens. Philip Knight, comptable de formation et coureur de fond fait alors équipe avec Bill Bowerman, entraîneur de l’équipe d’athlétisme d’Oregon afin de créer une marque moins chère, accessible aux sportifs. Nike s’appellera dans un premier temps Blue Ribbon Sports. Bowerman officie notamment en tant que conseiller technique au sein de la firme et se sert de sa position d’entraîneur pour tester les produits directement auprès des sportifs. En 1965 ils sont tous les deux rejoints par Jeff Johnson, commercial à plein temps, c’est lui qui instaurera la ligne directrice de la société, toujours d’actualité : être au plus proche de l’athlète et de ses besoins. Il sera également l’auteur du nom Nike, directement inspiré de la déesse Nikè, symbolisant victoire et détermination.
BASKET NIKE : QUAND LE SWOOSH DEVIENT ICONIQUE
Nike est imaginée par des sportifs, pour des sportifs. C'est en cela que la marque se différencie et se fraye un chemin jusqu’à se hisser au niveau de ses plus gros concurrents : Adidas ou encore Puma. Son logo, le classique Swoosh, est considéré comme l'un des plus marquants et réussis du marketing et de la communication. Pour l'histoire, il a été créé par une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, pour la modique somme de 35 dollars. Il a aujourd’hui rapporté des milliards à la compagnie !
À l’origine des plus grands classiques de la sneaker avec des silhouettes comme la Air Force, la React Element ou encore la Air Max, la marque à la virgule ne cesse de se réinventer pour notre plus grand bonheur.
DES COLLABORATIONS NIKE DE CHOIX : TRAVIS SCOTT, NOCTA, JACQUEMUS ET CORTEIZ
Nike est sans conteste l’une des entreprises les plus populaires et influentes de notre époque. La marque au Swoosh est aujourd’hui symbole de créativité et de performance notamment grâce à ses influents et talentueux ambassadeurs. Parmi eux on peut citer le rappeur mondialement connu Travis Scott, l’enfant de Houston ne cesse de collaborer avec la marque en revisitant des modèles emblématiques tels que la Nike Air Force 1 ou la Air Jordan 1. Son homologue Canadien, Drake, est allé encore plus loin en créant le sous-label NOCTA chez Nike. À travers cette sous-division, l'artiste originaire de Toronto a dévoilé la Hot Step Terra et la Glide dans plusieurs déclinaisons.
La force de Nike repose dans la pluralité de ses égéries où toutes les formes d’art sont représentées avec des créateurs comme Jacquemus, Sacai ou la maison de luxe Tiffany. Dernièrement, la marque au Swoosh a même collaboré avec le label britannique qui a fait beaucoup de bruits ces derniers mois, Corteiz, autour de trois coloris inédits de la Air Max 95. Et cette collaboration pourrait se prolonger en 2024 sur la Air Trainer Huarache.
Nike n’est pas seulement une marque proposant des articles de sport c’est une entité qui influence à la fois le sport, le monde de la sneaker et celui du luxe. Entre programme de personnalisation avec Nike by You, expérience immersive avec le Paris On Air, le géant américain place ses consommateurs au centre de ses valeurs. Nike a su être le premier à entreprendre et continue d’innover pour rester toujours le leader de son secteur.
AIR JORDAN : HIS AIRNESS BOULEVERSE LE MONDE DES SNEAKERS
En 1985, la marque de Beaverton décide de signer un contrat exclusif avec un jeune rookie de l’université de Caroline du Nord, Michael Jordan. Cela donnera naissance à la plus grande collaboration entre un sportif et un équipementier, la gamme Air Jordan. Pour concrétiser l’univers de la collaboration, les équipes de Nike font appel à Peter Moore, un footwear designer américain qui conçoit la même année la Nike Dunk pour le pack Be True to Your School destiné à accompagner les pieds de joueurs des meilleures équipes universitaires de basket-ball comme celles d’Iowa, de Syracuse ou encore du Kentucky. La Air Jordan 1 High et la Air Jordan 1 Low voient le jour. Elles se démarquent de la Dunk grâce à leur silhouette plus haute et affûtée, leur logo Wings et leur capsule Air dissimulée sous la semelle pour un confort et un amorti révolutionnaire à l’époque. Les coloris OG de lancements tels que le Chicago, le Bred ou encore Neutral Grey auront un succès phénoménal et sont aujourd’hui de véritables reliques pour les collectionneurs du monde entier. La collection se distingue par rythme de sortie des modèles. En effet, pour chaque saison NBA, un modèle Air Jordan était dévoilé en début d’année. En 1986, Nike fait appel à Bruce Kilgore, créateur de l’emblématique Nike Air Force 1 pour concevoir la Air Jordan 2. Le deuxième modèle signature se veut plus luxueux, entièrement conçu en Italie il se pare d’un cuir premium. Malheureusement trop cher pour l’époque, le modèle ne trouvera pas son public et sera considéré comme la Jordan la plus mal-aimée. Ce petit déclin impacte Michael Jordan qui souhaite quitter Nike pour un autre équipementier mais la marque de Beaverton fait appel à l’homme qui changera l’image de la firme à tout jamais, Tinker Hatfield. Ce dernier se penche principalement sur les requêtes du joueur des Chicago Bulls et en cherchant à lui fournir un design à la fois confortable et qualitatif. De cette collaboration naîtra la Air Jordan 3 en 1987, une véritable révolution esthétique et technologique de par sa bulle d’Air apparente comme sur la Air Max 1, son Elephant Print qui parcourt l’empeigne et la création du logo Jumpman. Couplée des prouesses techniques exceptionnelles de M.J sur le terrain et son nouveau titre de All-Star Game MVP, la basket connaîtra un succès fulgurant et parviendra à convaincre His Airness de rester chez Nike. Cela marque le début d’une longue collaboration entre le duo Jordan et Hatfield. La combinaison se poursuit l’année suivante avec la Air Jordan 4. De la fin des années 80 jusqu’au début des années 2000, les silhouettes signatures du joueur continueront d’émerveiller ses fans. Aujourd’hui grâce à la tendance rétro, plusieurs chaussures d’autrefois sont remises au goût du jour à l’image de la très populaire Air Jordan 1 Mid ou encore des designs en collaboration avec des artistes comme Virgil Abloh pour Off-White.
NIKE DUNK & DUNK LOW
Au début des années 80, le marché des chaussures de basket est largement dominé par Adidas et Converse. Adidas, grâce à ses contrats exclusifs avec des joueurs légendaires comme Kareem Abdul-Jabbar, et Converse qui possédait quasiment le monopole du marché grâce aux All Star Chuck Taylor. C’est en 1985 que Nike, initialement connu pour ses modèles running tels que la Waffle Trainer et la Cortez, décide de s’attaquer aux parquets. Elle fait appel à Peter Moore, footwear designer qui conçoit la Nike Dunk. Son nom vient du mouvement spectaculaire ou le joueur effectue un saut suffisamment haut pour effectuer une claquette afin de faire rentrer le ballon dans l’arceau du panier sans quitter la balle de la main. L’objectif ? Accompagner les joueurs des plus grandes équipes universitaires de basket-ball. Un contrat d’exclusivité est alors signé entre l’équipementier et les universités suivantes : Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan et UNLV. Sept paires de Nike Dunk High sont donc présentées au sein du pack Be True To Your School. Au fil des années, la communauté skateboard se réapproprie le modèle grâce à sa semelle plate et son outsole adhérente qui facilite les tricks sans dégrader l’empeigne robuste. Son accessibilité fait d’elle un must-have pour tous les amateurs de skateboard. Lancée quelques années plus tard, la Nike Dunk Low connaîtra une forte popularité au début des années 2000 grâce aux éditions Nike SB en collaboration avec Supreme ou Jeff Staples. Il faut attendre 2020 pour voir apparaître une renaissance de la Dunk à travers des entités populaires et emblématiques comme Skate Like a Girl ou encore l’artiste Travis Scott.
AIR MAX
En 1986, Tinker Hatfield fraîchement diplômé en architecture à l’Université de l’Oregon rejoint l’écurie Nike pour concevoir de nouveaux modèles. C’est lors d’un voyage à Paris que le jeune Tinker trouve son inspiration pour la silhouette qui révolutionnera l’industrie : la Air Max. La structure du Centre George Pompidou, son code couleur et sa devanture faite de tubes transparents seront les principales inspirations de la légendaire Air Max 1 OG White Red commercialisée en 1987. Il faut attendre 1990 pour voir l’évolution de la gamme avec l’emblématique Air Max 90 et son coloris Infrared. Aujourd’hui les deux modèles sont sujets de collaborations très prisées avec le magasin Patta ou encore la gamme Nike Off White.
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