COLLECTION POUR L'ÉTÉ

DES SNEAKERS SPÉCIALES POUR L’ÉTÉ : NIKE x SHADOW, ADIDAS x PHARREL WILLIAMS, JORDAN 1 MAISON CH TEAU ROUGE

Les marque de streetwear et sportswear articulent leur collection autour des saisons. Véritable stratégie marketing, les plus grands équipementiers sportifs revisitent leurs classiques. Ainsi chaque saison Nike, Adidas nous proposent des déclinaisons de leur modèles aux couleurs estivales. On a pu voir de magnifiques colorways sur la gamme Off-White avec une Nike Air Force White Volt au coloris intense et une Nike Zoom Fly Pink aux nuances douces. De même en créant sa ligne Shadow, la marque au swoosh nous a proposé des Nike Air Force 1 Shadow avec des colorways haut en couleur à l’image de la Nike Air Force 1 Ivoire Pale. A travers sa collection Jordan x Fearless symbolisant la créativité et l’héritage de la marque basketball américaine, Jordan a laissé la chance à des créateurs de revisiter sa silhouette phare Air Jordan 1. Ainsi la AJ1 Maison Château Rouge s’inscrit parfaitement dans les silhouettes spéciales été. Avec sa combinaison de bleu et jaune, ce colorway s’accorde parfaitement à toutes les tenues d’été. Adidas aussi nous a fait part de silhouettes colorées par l’intermédiaire de son ambassadeur mondialement reconnu Pharrel Williams avec la NMD HU Proud Pack Hyper Pop ou la Solar Yellow. Nike continue de rééditer ses classiques avec ses Nike Air Max 90 OG aux tonalités estivales déclinées dans des colorways purple, blue, pink. La marque de Bill Bowerman n’hésite pas à créer des paires très colorées sur ses tout nouveaux modèles comme les magnifiques Nike React Element 87 et leurs colorway Royal Tint ou Blue Orange. Enfin, les marques de textiles nous partagent des t-shirts spéciales summer à l’image de Supreme ou la collaboration Kaws x Uniqlo. Les marques n’hésitent pas à laisser parler leur créativité en s’appuyant sur des designers tels que Nike avec Sean Wotherspoon et sa Nike Air Max 97/1 pour nous proposer des sneakers colorées parfaites pour l’arrivée des beaux jours.

DES MODÈLES CONFORTABLES ET LÉGERS : NIKE ZOOM FLY, ADIDAS ULTRABOOST, YEEZY BOOST 350 V2

Nike a toujours su innover sur le marché de la sneakers pour rester le leader. A travers des silhouettes destinées au running, la marque au swoosh arrive à nous proposer des modèles lifestyle confortables. On peut citer la Nike React Element 97 qui se pare d’une semelle revisitée et d’un upper transparent, parfait pour l’été. Comme à son habitude, Nike s’est appuyé sur des collaborations forte pour amplifier le rayonnement de son modèle comme en témoigne son partenariat avec la marque de luxe Undercover. De même, Nike a créé la Zoom Fly une chaussure aérodynamique légère adaptée à la course offrant un confort incomparable. Idéal pour les temps secs et chauds, cette sneakers s’est vue retravailler par le célèbre designer de Chicago, Virgil Alboh. Ainsi le fondateur de la maison Off-White nous a proposé 3 coloris : pink, black et white dans son univers déstructuré. Adidas se positionne aussi très bien sur les silhouettes confortables et légères. Grace à son tissu primeknit respirant et résistant, ainsi que sa technologie boost, la marque allemande arrive à créer des modèles qui s’adaptent parfaitement à la saison estivale avec les ultraboost et pureboost. De même, Kanye West a pu reprendre ces technologies pour nous développer des sneakers ultra tendances et confortables avec les Yeezy Boost 350 V2. Enfin Pharrel Williams a réussi à décliner ses NMD Human Racer dans des coloris s’adaptant parfaitement à l’été. Fusionnant paire au grand confort avec couleurs flashy, ces sneakers ont su plaire aux fans du chanteur américain. Les équipementiers sportif continent d’innover sur leurs modèles afin de nous partager des sneakers au design extravaguant et au confort incroyable, idéal pour être paré pour l’été.

DES MODES DE DISTRIBUTION ORIGNAUX : DÉFILÉ CROISIÈRES, POP UP STORE, COLLECTIONS CAPSULES

Les marques mettent en place des distributions originales et uniques pour promouvoir leur collection spéciale été. Ainsi nous pouvons voir la création de pop-up store dans des lieux où fêtes et été résonnent. Ainsi dans le cadre de son Summer Camp au Nikki Beach de Saint-Tropez, la marque nippone Bape a développé une collection capsule. On retrouve une série de pièces spéciales été avec des t-shirt, un hoodie, une serviette de bain et une bouée au couleur du camouflage France de Bape. A travers une expérience immersive, la marque de Nigo a su faire parler d’elle durant l’été 2018. Les marques de luxe nous proposent aussi des défilé croisière dans des destinations de vacance. Historiquement, ces défilés se déroulaient sur les paquebots américains. Pour divertir ses clients les plus aisés et proposer des pièces qui s’adaptent aux gardes robes hivernales, les marques organisent des collections capsules dites "Cruise". De nos jours, nous retrouvons des défilés dans des pays respirant la chaleur et l’été comme l’en témoigne la maison Dior en 2019 avec son show en direct du Maroc. De même de nombreuses marques de luxe streetwear n’hésitent pas ouvrir des magasins dans des villes touristiques. Off-White illustre parfaitement cela avec l’ouverture d’un nouveau point de vente à Mykonos le 12 juillet 2018. Entre concept store exclusifs, pop-up stores et collections capsules, les marques redoublent d’originalité pour surfer sur la tendance de l’été.

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