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août 11, 2022

Seulement quelques jours séparent Adidas et Nike concernant la célébration de leur application dédiées aux sorties de paires exclusives. En effet, alors que Yeezy Day avait lieu le 2 août aux USA et au Canada et le 3 août dernier en Europe et en Asie, ce lundi était dédié à la célébration des 5 ans du SNKRS Day en Europe. En réalité, l’application SNKRS fut lancée aux États-Unis en 2015, 3 mois après la création de Confirmed. Et, parmi les batailles qui les opposent, Adidas attaquait justement Nike à ce sujet en juin dernier. Cette année, la firme bavaroise affirme son positionnement en répondant très largement aux fans de Yeezy avec plus de 40 sorties la semaine dernière. Alors que Nike peine à s’imposer avec son application SNKRS, voici un recap' des 5 éditions du SNKRS Day en France.


Une file numérique qui ne répond plus aux attentes

L’application SNKRS a officiellement vu le jour le 8 août 2015 aux États-Unis. La firme de Beaverton achète en 2016, la start-up Virgin Mega de Ron Faris, cette dernière siégeant à l’époque au sein du groupe Virgin détenu par Richard Brandon. Initialement directeur du marketing et des expériences de la marque depuis 2006 puis responsable du festival de musique Virgin Mobile, Ron Faris a finalement eu l’idée de créer une start-up technologique dédiée aux communautés de fans et aux achats sur téléphones mobiles au sein du groupe. Il était justement fasciné par "les fanatiques", ceux qui sont prêts à attendre des heures dehors dans une queue pour avoir accès à un produit, une place de concert, ou autre.

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Ron Faris se confiait justement au média Insider en 2016 : "Lors des festivals de musique, j'ai toujours été captivé par la façon dont, juste avant l'ouverture des portes, vous voyiez des tonnes d'enfants faire la queue, sous la pluie, tous super excités. Il y a beaucoup d'énergie qui se passe dans les files d'attente. Pas toutes sont mauvaises. Beaucoup de magie peut se produire dans les files d’attente. C'est ce qui permet à tout le monde de partager son amour commun pour quelque chose - que ce soit pour un match de football, un concert ou des baskets Nike."


"MegaLine" était donc la première application qu’il a conçu avec ses 12 collaborateurs : une file d’attente numérique permettant aux utilisateurs de se procurer des produits exclusifs. Pour Nike, il a donc voulu également digitaliser cette expérience de "queuing" (faire la queue), et a lancé SNKRS pour les sneakersheads afin qu’ils se procurent les paires de leurs rêves différemment et surtout de manière plus accessible. Même si cette application a créé au départ un engouement bien plus large qui a fini par redessiner entièrement le marché de la sneakers partout dans le monde, au fil des années beaucoup de passionnés ont perdu le goût de la file numérique jugée injuste. En effet, Ron Faris a révélé lors d'une réunion relayée par Complex l'année dernière que les utilisateurs qui interagissaient le plus étaient privilégiés. Entre Accès Exclusifs (AE), L à répétions et sorties moins intéressantes, SNKRS peine à fidéliser ses clients au profit d’autres marques comme New Balance qui bat les records en 2022.


Il ajoutait : "La Hype et le battage médiatique sont en train de tuer la culture et les consommateurs se tournent vers New Balance et les petites marques indépendantes."


Depuis 2020, Ron Faris est donc à la vice-présidence de SNKRS, NBHD et S23NYC. Depuis janvier dernier, il s'occupe également de Virtual Studios chez Nike afin de développer la marque sur le Web3 notamment la blockchain et le métaverse.



L'âge d'or de SNKRS : 2018

SNKRS est donc une extension de Nike.com facilitant au départ l’achat de sneakers et qui permet de se procurer des releases passées ou futures notamment via des tirages au sort sous forme de raffle en ligne. Ces dernières ont généralement lieu à 9h. Il suffit donc de s’inscrire et de patienter une demi-heure pour savoir si on a gagné le droit (W) ou non (L) d’acheter la paire pour laquelle on a joué. Depuis l’année dernière, on sait également que l’interaction avec la plateforme et le contenu autour de la culture qui est partagé aident à avoir des Accès Exclusifs, c’est-à-dire, avoir la possibilité d’acheter l’article en dehors du lancement officiel. Mais cela ne signifie pas pour autant que la paire sera accessible très longtemps, il faut donc être très réactif. Si toutefois vous n’avez jamais été un chanceux en termes d’AE, SNKRS réserve également les SNKRS Pass donnant une possibilité supplémentaire de se procurer la paire en question dans une boutique Nike, la House of Innovation à Paris, par exemple.

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À l’occasion des 1 an de l’application SNEAKRS qui deviendra SNKRS en 2020, Nike a publié une vidéo récapitulant les plus grosses sorties de l’année 2018 et ajoutait :

 

“Un an de sneakers, enregistrez-le sur le calendrier ! Le 8 août 2018, l'application SNEAKRS aura un an. Pour fêter ça, nous avons prévu une journée très spéciale. Sois prêt. Si vous n'avez pas encore l'application, c'est le meilleur moment. Parce que vous ne voulez certainement pas manquer ça. Votre équipe SNEAKRS.”

On y aperçoit entre autres les Air Max 1/97 Sean Wotherspoon, les Air Max 1 Parra (2018), les Air Max 1 Atmos Animal Pack (2018), de nombreuses paires du pack The Ten de Virgil Abloh qui seront restocks pour cette occasion.





2019 : le début de la fin

Ce second anniversaire a débuté avec un "Scratch" à 9h sur l’application où il fallait trouver des étiquettes à gratter. Comme le ticket d’or dans Charlie et la Chocolaterie,s'il était doré alors on se voyait octroyer un Accès Exclusif pour une des paires. Ce dernier uniquement valable pour 10 minutes, il laissait ainsi une chance à très peu de personnes de véritablement gagner quelque chose.




Une seconde manière de se procurer les paires était possible notamment grâce à un "Stash Drop" dans seulement 3 villes européennes : Paris, Londres et Berlin. À la manière d’une chasse au trésor géante ou de Pokemon Go, les Parisiens devaient se rendre sur le quai de Valmy et y activer leur localisation pour tenter de remporter les LD Waffle Sacai Green Multi et les LD Waffle Sacai Blue Multi. Plus tard dans la journée, c’est une Air Jordan 1 Retro High OG "Not For Resale" Red qui fut disponible sur l’application.

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2020 : Paris SNKRS Day

Après la course des sneakersheads et des hypebeast qui a eu lieu l’année précédente, c’est dans une période particulière que la 3e édition du SNKRS Day s'est organisé. Conformément aux restrictions sanitaires, aucun "Stash" n’a donc été prévu en 2020. Finalement, Nike avait préparé dès 9h un pack de Air Max spécial entièrement recouvert d’un cuir premium avec le détail de la date d’anniversaire sur les talons de ces deux paires suivantes : la Air Max 1 SNKRS Day Brown et la Air Max 1 SNKRS Day White. Réservées exclusivement aux membres Nike et accessibles par Accès Exclusif, ce fut alors la première déception de la journée. Une demi-heure plus tard, d’autres personnes ont pu avoir des AE pour les LD Waffle Sacai White et les LD Waffle Sacai Triple Black.

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Cette célébration pour les 3 ans de l'application a également montré que les Parisiens ont été privilégiés pour ce drop puisque qu’à 10h00 ils ont reçus des SNKRS Pass pour les Air Jordan 1 Low Sky Grey Paris, les Air Jordan 4 Black Cat ou encore les Air Jordan 1 Retro High OG Pine Green Black. La pluie de Dunk Low SP Orange Blaze (Syracuse), Dunk Low SP Varsity Royal (Kentucky), Dunk Low Plum, Air Jordan 4 Retro Off-White Sail et Air Jordan 1 High 85 Varsity Red a surpris les Berlinois et les Londoniens qui n’ont pas eu accès à ces sorties.

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Les raffles sont finalement arrivées un peu plus tard dans la journée sur l’application, donnant plus de chance de se procurer la Air Max 1 SNKRS Day Brown, la Dunk Low Plum ou encore la tant attendue SB Dunk Low Ben & Jerry's Chunky Dunky. 2020 a bel et bien montré le retour de la silhouette emblématique de Michael Jordan : la Air Jordan 1 grâce aux AE qui se sont succédés à partir de 13h : de la Air Jordan 1 Retro High Tie Dye en passant par la Air Jordan 1 Retro High OG Court Purple White, elle a été définitivement mise à l'honneur le 08/08/2020. D'autres Accès Exclusifs ont été distribué pour tenter d'avoir les Air Zoom Spiridon Cage 2 Stussy en coloris Fossil et Pure Platinium. Cependant, certains n’étaient même pas notifiés lorsqu’ils recevaient ce privilège. Globalement, là encore ce SNKRS Day fut une nouvelle fois considéré comme injuste.





2021 : la déception plutôt que la consécration

Si vous vous demandez quelles ont été les sorties de la 4e édition du SNKRS Day ? Vous allez probablement être plus que déçu.e. En effet, 3 paires seulement ont vu le jour le 8 août 2021 : la Air Jordan 4 Retro Tour Yellow (Lightnight), la Air Huarache SNKRS Day et enfin la Air Jordan 1 Low SNKRS Day. L'événement était organisé autour de lives exclusivement en anglais contrairement au reste de l'année où des sous-titres permettent donc une accessibilité à un plus grand nombre de personnes. Même si la plupart sont venus tenter leur chance en fin de journée pour se procurer la Air Jordan 4, aucun privilège n'a été réservé à ceux qui sont restés sur l'application toute la journée.

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Après une première année ponctuée de sorties emblématiques, la firme de Beaverton peine à s'imposer face à son opposant numéro 1, Adidas. Avec ses événements plus qu'exclusifs et ses releases parfois décevantes pour la communauté de passionnés, on peut se demander jusqu'où ira cette célébration qui tourne au fiasco d'année en année ? Enfin, si vous voulez découvrir ce qu'il ne fallait pas louper lundi dernier à l'occasion du SNKRS Day 2022, retrouvez notre article dédié juste ici.


Crédit photo : Nike


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