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Aujourd'hui nous sommes le 7 juin, et ça fait déjà une semaine que le Pride Month a débuté. Le mois des fiertés a pour but de célébrer et de reconnaître la communauté LGBTQ+, pendant lequel des marches et des manifestations ont lieu comme on peut le voir dans notre guide des évènements à ne pas louper du mois de juin. Il n'a pas fallu longtemps avant que ce mouvement qui nous vient tout droit des États-Unis soit rapidement repris par les marques, qui profitent de l'occasion pour sortir de nouvelles collections. Intéressées ou pas, opportunité marketing ou réel engagement, ces collections ont au moins le mérite de mettre en avant la communauté LGBTQ+ à travers les couleurs de l'arc-en-ciel. Nike, adidas, Puma... les plus grandes marques s'approprient le Pride Month avec tout l'attirail du sportswear habituel à savoir des paires de sneakers, des t-shirts ou des tracksuits. Nike Dunk, Air Max ou adidas Superstar, les grands classiques des géants du sport sont revisités avec les influences de l'étendard de la communauté.
Si le drapeau multicolore naît à San Francisco en 1978 et doit son origine à l’artiste Gilbert Baker suite à la demande de Harvey Milk, premier politicien américain ouvertement homosexuel, le Pride Month trouve son origine une décennie plus tôt. Il fait suite aux émeutes de Stonewall aux Etats-Unis en 1969 lorsqu’un groupe de personnes lesbiennes, gays, bisexuelles et transgenres se rebellent contre les forces de police venues faire une descente au Stonewall Inn, un bar gay de New York. Comme beaucoup de mouvements, la Pride a pris la Grande Pomme comme point de départ pour ensuite s'exporter dans le monde entier et représenter la communauté LGBTQ+.
Depuis plusieurs saisons, les marques sont nombreuses à imaginer des collections pour le mois des fiertés. Mais s'il y en a une qui tire son épingle du jeu, c'est Nike. Intitulée "Be True", sa ligne en hommage au Pride Month est souvent teintée des couleurs du drapeau LGBTQ+ et se compose bien souvent de paires et de pièces sportswear. Du tie & dye, du big logo et des couleurs vives, le Swoosh connait la recette pour faire mouche. Fidèle au rendez-vous chaque année, la firme de Beaverton a su marquer ce mois de sa virgule. Chez la concurrence, elles s'appellent Pride Collection ou Pride Pack et reprennent le même principe. New Balance a revisité ses 237 ou ses 990, adidas ses Superstar et ses Stan Smith... Et même si les marques sont de plus en plus créatives, on remarque tout de même un manque d'audace de certaines comparées au Swoosh. Des labels un peu plus premium s'y mettent aussi puisque KITH avait aussi sorti son box logo aux couleurs du drapeau LGBTQ+ il y a plusieurs saisons. Méconnue il y a encore quelques années, cette célébration est donc bel et bien tombée entre les mains des marques.
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Crédit photo : Nike
Le bouquet final : ce printemps sera fleuri !
