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02 Dec. 2023
Musique x sneakers : quand les artistes imaginent leurs paires
La mode et les marques de sportswear sont aujourd’hui intimement liées. Pourtant, cela n’a pas toujours été le cas. En vendant des paires destinés uniquement à un usage sportif, les équipementiers n’ont pas tout de suite capté l’influence des artistes sur leurs chiffres de vente. Pourtant aujourd’hui, lorsqu’on parle sneaker, on pense tout de suite à Travis Scott et ses multiples collaborations avec , ou encore à Puma et ses creepers façon Rihanna. Leur lien s’est renforcé avec les années, nous offrant des magnifiques paires imaginées par des artistes du monde entier. Et aujourd’hui, dans le Blueprint, nous revenons sur cette relation si précieuse entre la musique et les sneakers, à travers plusieurs collaborations !
1983 - Les Run-DMC x Adidas
Comme dit précédemment, à l’origine, seuls les sportifs signaient chez les équipementiers sportifs. Les basketballeurs chez Nike, et Converse, les Tennisman chez Lacoste… Les sneakers étaient réservées à la performance, et non au lifestyle. Pourtant, au début des 80’s, le Hip-hop commence à prendre une certaine ampleur dans les rues de New-York, et en particulier un groupe, sappé de Superstar sans lacets, et de survêt aux 3 bandes : les Run-DMC. Chaque fan possédait lui aussi sa paire de baskets, à l’effigie de leurs chanteurs préférés, ce qui représente à l’époque pas mal de monde, et donc pas mal de ventes. Mais Adidas ne comprend pas tout de suite que le groupe de rap est une véritable poule aux œufs d’or pour leur business.
Il faudra attendre 1983, à un concert au Madison Square Garden. Le manager des Run-DMC y avait convié un représentant de la marque. Le trio a alors lancé sa musique ‘My Adidas’ et demandé au public de lever leurs paires de Superstar sans lacets. Abasourdie par le nombre de chaussures en l’air, la marque signa le groupe pour 1 million de dollars, une collaboration comprenant une collection à leur nom, et les faisant devenir les tout premiers non-sportifs de l’histoire à signer chez un équipementier.
Et l’histoire s’inscrira dans le temps. Les Run-DMC ont revisité plusieurs fois le modèle iconique au fil des années, notamment en 2019, pour les 50 ans de la Superstar. L’inimitable sneaker rend hommage au fondateur du groupe, Jam Master Jay, décédé quelques années auparavant.
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1999 - Wu-Tang-Clan x Nike
Un autre groupe de rap a lui aussi marqué l’histoire de la sneakers. En 1999, le Wu-Tang-Clan s’associe avec Nike, pour sortir un modèle de Dunk High aux couleurs jaune et noir. La paire sortira en seulement 36 exemplaires, en référence au mythique album ‘Enter the Wu-Tang (36 Chambers)’. C’est probablement l’un des plus rares modèles de la marque américaine. Elle est recherchée par un grand nombre de collectionneurs, et lorsqu’elle réapparaît dans des canaux de ventes, les chiffres s’envolent, allant parfois jusqu’à 50 000$.
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2003 - Jay-Z x Reebok
Si les Run-DMC ont bouleversé le monde de la mode en étant les premiers rappeurs à signer une collection vestimentaire à leurs noms en 1983, au niveau sneakers, on inscrit Jay-Z comme précurseur. Le n°1 de l’époque, pourtant fan de Air Force 1, s’associe à la marque britannique en 2003, afin de créer son propre modèle : la S-Carter. Même si la paire est une copie évidente de la Gucci Tennis 84, elle devient tout de même celle vendue le plus rapidement de l’histoire de Reebok : 10 000 exemplaires en seulement quelques heures. Ce lancement permettra de confirmer de plus en plus l’impact des artistes dans le monde de la sneaker, et les marques de sportswear commenceront alors à adapter leurs stratégies marketing.
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2009 - Kanye West x Nike
Pourtant connu pour son affiliation avec Adidas, Kanye West n’a pas toujours été du côté allemand. La a connu une première naissance chez son plus grand concurrent : Nike. La basket est dévoilée aux pieds de l’artiste un an plus tôt, lors des Grammy Awards de 2008. Elle s’inspire fortement de ‘Retour vers le futur’, et arbore la technologie Air Max et sa bulle d’air apparente. La Nike Air Yeezy 1 connut un grand succès, tout comme sa petite sœur, la Nike Air Yeezy 2 sortie peu de temps après. C’est en 2013 que Ye se tournera vers la marque aux 3 bandes, et qu’il continuera de bâtir son empire.
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2015 - Rihanna x Puma
Pour la panthère la plus célèbre du monde, ça a sans doute été son investissement le plus bankable. Qui de mieux que Riri pour relancer la force allemande qui, en 2014, peine à retrouver sa popularité ? Lorsque Puma signe avec l’artiste, elle lui propose de devenir directrice artistique de la ligne FENTY x PUMA. La chanteuse réinvente alors la Puma Suède à sa sauce, version ‘Creepers’. Cette collaboration sera une énorme réussite, récompensée par le prix Footwear News de l’Achievement Awards en 2016. Seulement quelques mois après sa sortie, les ventes de baskets pour femme de la marque ont augmenté de 40%. Les paires envahissent les trottoirs, re-propulsant Puma comme marque à avoir dans son dressing.
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2017 - Travis Scott x Nike
Comment parler de collaborations artiste x sneakers, sans mentionner celui qui enchaîne les succès depuis maintenant 2017, Travis Scott ? Son lien avec Nike restera gravé dans les mémoires pendant bien longtemps. Il n’y a pas un modèle que tout le monde ne s’arrache pas, et ce depuis la toute première paire joignant les 2 entités : la Air Force 1 Cactus Jack. Cette Air Force fut le début d’une longue histoire d’amour, puisque la Flame ne s’est pas stoppée en si bon chemin. Il enchaîne depuis bientôt 6 ans les revisites des modèles phares de la marque au Swoosh. Air Jordan 1 Retro Low OG SP Travis Scott Olive, Air Jordan 1 Low Travis Scott Fragment, Air Jordan 6 Travis Scott Medium Olive, là où le rappeur passe, le succès est au rendez-vous.
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2021 - Bad Bunny x Adidas
Si Adidas a mis un peu de temps à admettre l’influence du Hip-hop sur ses ventes, ils n’ont pas souhaité faire la même erreur concernant la trap latino et le reggaeton. Depuis plusieurs années maintenant, la musique d’Amérique Latine bat tous les records, avec pour représentant Rosalia, J Balvin, ou encore Bad Bunny. Ce dernier s’est joint à Adidas en 2021 pour apporter sa patte créative à la Forum, puis à la Response CL en 2022, et enfin à la en 2023. Cette collaboration est destinée à s’inscrire dans le temps, puisque le chanteur latino n’en a pas fini avec le catalogue de l’équipementier allemand.
2023 - Aminé x New Balance
Beaucoup plus récemment, c’est qui s’est pris d’affection pour un artiste, en décidant de collaborer avec Aminé. Le rappeur, qui était déjà l’égérie de la marque depuis 2022, a pu apporter sa vision à la 610 du signe N, et le moins que l’on puisse dire, c’est que l’artiste a sublimé le modèle grâce à un coloris fruité jaune et marron, inspiré de la banane.
Maintenant que vous avez toutes ces paires mythiques en tête, il est temps d'aller découvrir nos customs préférés !
Crédit photo : Nike / Adidas / Reebok / Puma
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