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New Balance
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NEW BALANCE, UNE RÉUSSITE À L'AMÉRICAINE
L'HISTOIRE DE LA MARQUE : GAGE DE QUALITÉ ET DE CONFORT
New Balance, l’une des toutes premières marques de sneakers, est née dans le Massachussetts en 1906 bien avant Puma, Nike ou encore Adidas, sous le nom exact de The New Balance Arch Company. Cordonnier de métier, William J. Riley, le créateur de la marque se fixe pour objectif de venir en aide aux personnes souffrant de problèmes de pieds. La première activité de New Balance résidait donc dans l’élaboration de chaussures à semelles orthopédiques imaginées pour offrir un meilleur soutien de la voûte plantaire. Pour l’anecdote, le nom « New Balance » a directement été inspiré de la physionomie des pattes de poulets. En observant ses dernières, William Riley s’est rendu compte que leurs 3 points d’appui offraient une balance parfaite de l’équilibre et la distribution de la force, ce qui lui a grandement été utile dans la réalisation de ses semelles orthopédiques.
La fabrication sur mesure appliquée aux fameuses semelles orthopédiques s’est naturellement retranscrite dans l’élaboration des futures chaussures de la marque. C’est pourquoi une attention particulière est apportée aux technologies des semelles. Toujours dans un souci de confort, différentes largeurs de pied sont proposées en fonction des tailles disponibles sur certains modèles de baskets. Les matériaux, quant à eux sont souvent issus de matières premium comme le cuir de porc véritable et l'ensemble des paires de l'équipementier sont faites à la main.
UNE NOUVELLE RÉFÉRENCE DANS LE MONDE DU RUNNING
Par la suite, William Riley lègue son entreprise à sa fille, un acte qui fera prendre un tout autre tournant à la firme américaine. En effet, c’est en 1961 que New Balance sort sa première paire de chaussure de running : la New Balance Trackster, qui sera le premier modèle performance à avoir été proposé dans plusieurs largeurs. L’essor du sport et la démocratisation de la course à pied dans les années 60 sont une véritable opportunité marketing pour la marque qui commence peu à peu à prendre une place dans ce secteur, pour abandonner celui des semelles orthopédiques, mais pas totalement. En effet, en proposant plusieurs largeurs à la New Balance Trackster, la marque se place en tant que spécialiste de la chaussure et plus particulièrement dans le confort de ces dernières, cela grâce à l’héritage de William Riley et sa connaissance pointue en termes d’orthopédie.
Dans les années qui suivent, la popularité de New Balance est à son apogée, notamment grâce au marathon de New York. Elle sera aux pieds de quasiment tous ses participants et se fera connaître dans le monde entier.
NEW BALANCE 9060
Parmi les dernières silhouettes imaginées par les équipes créatives de NB, la New Balance 9060 incarne la fusion parfaite entre style et performance. Cette sneaker présente une empeigne généralement partagée entre mesh et suède, mais elle puise son originalité dans son style futuriste que lui offre son épaisse semelle REVlite. Rapidement appréciée par les fans de la marque de Boston, la 9060 a été au centre de collaborations avec Bricks & Wood, Joe Freshgoods ou encore Bodega.
NEW BALANCE 550
Initialement sortie en 1989, la New Balance 550 présente une empeigne en cuir doux lisse et mesh perforé reposant sur une semelle en caoutchouc premium. La silhouette était à l'origine destinée aux terrains de basket-ball mais elle ne réussit pas à s'imposer face aux modèles de baskets de la concurrence tel que la Air Jordan 4 qui plaisaient davantage aux joueurs de l'époque. Il faut attendre 2020 et la collaboration avec le label Aimé Léon Dore de Teddy Santis pour que le modèle rétro trouve son public. Accessible, qualitative et confortable, la silhouette vintage multiplie les itérations réussies à l'instar des coloris Red et Green.
New Balance 1906R
Silhouette créée en 2009, la NB 1906 a fait son retour en 2022 dans une version revisitée dans la lignée d’une des paires les plus tendances du moment, la 2002R. La New Balance 1906R se pare d’une base en mesh, accompagnée de détails en cuir et d’empiècements en TPU qui lui apportent de la résistance. Le tout formant un ensemble à la fois rétro et futuriste qui fait la différence. Tendance, ce modèle a également été le fruit de collab avec GANNI, Aimé Leon Dore, thisisneverthat ou encore Auralee.
NEW BALANCE 2002R
La New Balance 2002R, à l'origine sortie en 2010, était une paire de chaussures exclusivement Made In USA. Dévoilée via des drops exclusifs, la lowtop se présentait comme le mélange parfait entre le luxe et le running. Mais ce n'est que 10 ans plus tard, en 2020, que le modèle connaît un succès international avec la collaboration 2002R Peace Be The Journey du designer américain Salehe Bembury. Ses matériaux premium, son confort et son prix accessible séduisent instantanément les fans de sneakers du monde entier. En 2021, l'équipementier de Boston s'associe avec le designer chinois Yue Wu pour créer le pack Redefined Future, communément appelé Protection Pack qui nous présente les coloris Rain Cloud, Sea Salt et Phantom.
New Balance 530
Classique de New Balance depuis sa sortie au début des années 90, la New Balance 530 fait partie des paires les plus connues de la marque de Boston. Conçue en premier lieu pour la course, elle a été réinventée en 2015 avec de nouveaux matériaux, plus modernes et plus résistants pour répondre aux tendances sneakers du moment. Elle se distingue par sa simplicité et des colorways toujours efficaces qui font d’elle la paire parfaite pour aller au sport comme pour la vie de tous les jours.
DES COLLABORATIONS REFLÉTANT LES VALEURS FORTES DE LA MARQUE
De par son histoire et sa spécialisation pour le confort et la performance, New Balance véhicule des valeurs d’excellence, de qualité et d’innovation. Aujourd’hui aux pieds des sportifs comme des amoureux de streetwear, New Balance a su puiser dans son expérience du running pour s’ouvrir au marché des sneakers notamment grâce à ses différentes collaborations avec différentes marques.
On note par exemple les récentes sneakers en collaborations avec le label JJJJound, le designer Joe Freshgoods ou encore la marque New-yorkaise, Aime Léon Dore. Tous ces modèles sont disponibles pour homme et femme sur Wethenew.
Contrairement à Nike ou Adidas qui s'appuient sur des ambassadeurs pour promouvoir leurs modèles, New Balance est plutôt centré sur la basket en elle-même s'axant design et les spécificités techniques des chaussures. En liant l’usage de matières premium, mix de couleurs réussis et l’adaptation des tendances à ses modèles, New Balance est aujourd’hui une marque ancrée dans la communauté sneakers : disponibles pour homme et femme !
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