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New Balance 327
NEW BALANCE 327, UN DESIGN RÉTRO TENDANCE
NEW BALANCE 327 POUR HOMME & FEMME : SA CONCEPTION ET SON INSPIRATION
New Balance est fondée en 1906 par William J.Riley, un cordonnier de Boston qui se fixe pour objectif d'aider les personnes souffrant de problèmes de pieds en élaborant des semelles orthopédiques qui offraient un meilleur soutien au niveau de la voute plantaire. La marque se fait connaître internationalement dans les années 1960 lorsqu'elle décide d'intégrer le marché des chaussures de running. Des baskets comme la New Balance 990 et la New Balance 992 font la renommée des chaussures New Balance et se popularisent a travers les décennies grâce à leur qualité et leur confort.
En 2020, l'équipementier fait appel à Charlotte Lee, une designer britannique basée à Manchester qui travaille avec la marque depuis 2014. Lors de son processus de création, la créatrice a su puiser dans les archives de la marque et s'inspirer des modèles des 1970s tels que la New Balance 320 et la Super Comp. La New Balance 327 reprend plusieurs détails comme la midsole asymétrique, la toe-box en V ainsi que l'outsole cloutée.
NEW BALANCE 327 CASABLANCA : UNE REVELATION INATTENDUE
Pour le lancement du modèle, la marque au "N" majuscule collabore avec le label parisien Casablanca et présente la silhouette lors du défilé Automne/Hiver 2020 de la Fashion Week de Paris. La marque de luxe fondée par Charaf Tajer réinvente la New Balance 327 en lui offrant un traitement rétro-chic en reprenant des éléments inspirés des Tennis Clubs. Les détails minutieux de la silhouette sont dignes d'une maison de haute couture sur les itérations Green et Orange inspirés de l'esthétique méditerranéenne, très chère au créateur franco-marocain. Plus tard, les deux entités continueront leur collaboration en nous offrant les itérations Black, White, Red et Holly Green sur la New Balance 327 mais aussi sur des modèles inédits tels que la New Balance 237 et la XC-72.
NEW BALANCE 327 : LE RENOUVEAU DE L'EQUIPEMENTIER
La New Balance 327 est le premier modèle spécialement conçu pour établir la nouvelle stratégie de New Balance. Elle consiste a réintroduire un modèle archive de la marque en s'associant avec une autre entité, que ce soit une marque, un designer ou autre label. C'est notamment le cas de la New Balance 550 qui est a l'origine un modèle designé en 1989 par Steven Smith qui n'a pas réussi a conquérir le marché des chaussures de basket-ball face à des modèles comme la Air Jordan 4. Il faut attendre 2020 et Teddy Santis, créateur de la boutique streetwear haut de gamme Aime Leon Dore pour voir le succès fulgurant chez les hommes et les femmes de la basket rétro. La très populaire New Balance 2002R est aussi un modèle archive de 2010 que l’équipementier a décider de relancer avec les collaborations Peace Be The Journey et Water Be The Guide de Salehe Bembury de 2020. L'année suivante, la marque de Boston décide de s'associer avec le footwar designer chinois Yue Wu pour créer la collection Refined Future plus communément appelée Protection Pack.
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