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Adidas
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ADIDAS, UNE MARQUE AUX VALEURS FORTES
ADIDAS : UN ÉQUIPEMENTIER TOURNÉ VERS LA PERFORMANCE SPORTIVE
Adidas est fondée en 1949 en Allemagne par deux frères Adi et Rudolf Dassler. La société est d’abord nommée « Dassler » avant de devenir plus tard Adidas. À titre anecdotique Rudolf Dassler vol ensuite de ses propres ailes pour créer sa société, connue sous le nom de Puma. La compréhension du besoin de la performance des chaussures sportives est la motivation principale des deux fondateurs. Adidas commence par produire des chaussures de sport pour le football et des sacs, qui restent les produits phares de la compagnie. L’une des premières stars à porter les produits de la marque est Jesse Owens qui avait remporté quatre médailles d’or aux Jeux Olympiques de Berlin en 1936. Au fil des ans, Adidas devient de plus en plus présent pendant les Jeux Olympiques, et réussit à devenir la marque qui sponsorise les jeux en 2012. Mondialement connue sous le nom de "marque aux trois bandes", Adidas traverse plus tard une mauvaise passe dont elle va se sortir en renouvelant son image et en élargissant sa gamme de produits sneakers.
À L’ORIGINE D'UNE DES PLUS GRANDES INNOVATIONS DANS LA SNEAKERS : LE BOOST
Souhaitant innover et concurrencer la technologie Air développée chez Nike, Adidas développe ce qui va devenir l’une des semelles les plus populaires. En partenariat avec un laboratoire spécialisé dans le domaine, la marque allemande développe la technologie Boost. Beaucoup plus avancée que l’ancienne semelle EVA, cette innovation est perçue comme une percée dans l’histoire de la marque. Cette nouvelle technologie est encore utilisée aujourd’hui avec, par exemple, les Yeezy Boost, créées par Kanye West. Adidas finit par associer son nom à des mouvements plus jeunes et populaires comme celui du hip-hop et commence à s’implanter dans la culture street. Cela se confirme par la vaste campagne publicitaire « Adidas All In » de sa branche mode Adidas Originals baptisée « All Originals Represent ». En 2011, le premier épisode de cette campagne met en avant des vedettes comme Lionel Messi ou le rappeur B.O.B.
Le logo trèfle d'Adidas Originals, appelé le trefoil, a, d'ailleurs lui-même toute une histoire. Utilisé sur tous les produits de la marque jusqu'en 1997, il célèbre depuis l'héritage de la marque. Remplacé par le logo Performance, le logo Adidas Originals est désormais réservé aux vêtements qui font référence aux années de 1940 à 1980.
DES AMBASSADEURS ADIDAS INFLUENTS : KANYE WEST, PHARRELL WILLIAMS
Aujourd’hui, avec ses nombreuses collaborations, comme avec Kanye West pour la marque Yeezy ou Pharrell Williams pour les NMD Human Race, la marque allemande fait partie des plus grands noms du streetwear et reste un choix de marque pour tous les amateurs de sneakers ! En effet la marque aux trois bandes et Kanye West représentent une des collaborations les plus prolifiques de ces dernières années. On compte plus d'une dizaine de modèles revisités par le célèbre rappeur, styliste et designer américain. Arrivée comme un ovni, cette collaboration a su s'imposer comme la référence du style streetwear. Mais Adidas n'hésite pas à s'aventurer dans le monde de la haute couture avec des ambassadeurs mondialement connus et pionniers de ce secteur. On peut noter la collaboration avec Yohji Yamamoto et son label Y3 qui revisite les technologies de la marque allemande et le tout dans la sobriété de l'artiste japonais. De même le très célèbre designer belge Raf Simons a lui aussi laissé sa griffe en signant une magnifique "dad shoes" avec les Raf Simons Ozweego 2. Que ce soit le monde de la haute couture, le streetwear ou le rap, Adidas arrive toujours à cerner les codes culturels de la sneaker et du streetwear en nous proposant des modèles confortables au style lifestyle.
BASKET ADIDAS SAMBA, ADIDAS GAZELLE ET ADIDAS FORUM : LE GRAND RETOUR DES DESIGNS RÉTRO
Grâce à la tendance Blokecore, les intemporels d’Adidas imaginés pour le football comme la Samba et la Gazelle, font leur grand retour, accompagnées du logo trèfle d'adidas Originals perpétuant la tradition de la marque allemande. Aux origines du mouvement : la culture britannique du football des années 70, 80 et 90 qui connaîtra un regain de popularité lors de la Coupe du Monde de 2022 mais aussi via de multiples collaborations avec des entités comme la maison Gucci, Human Made de Pharrell Williams, Sporty and Rich de Emily Oberg et Kith de Ronnie Fieg.
Adidas Campus
Descendante de la adidas Tournament imaginée pour le basketball, la Adidas Campus a d’abord connu le succès auprès de la scène hip-hop et streetwear. Mais c’est par la suite surtout auprès des skateurs que cette silhouette, conçue en daim souple et accompagnée des Three Stripes en cuir, a fait le plus sensation. Aujourd’hui, elle s’inscrit parfaitement dans la tendance Y2K et se marie à merveille avec tous les looks années 2000.
Adidas Gazelle
Modèle iconique d’adidas, la Adidas Gazelle a traversé les années en star du catalogue de la marque allemande depuis sa création en 1968. Pensée pour aider les sportifs de haut niveau à atteindre leurs objectifs, elle est aujourd’hui au sommet des modèles les plus populaires d’adidas, sa tige en daim et ses détails en cuir étant devenus iconiques. À porter partout, et à toutes les occasions.
Adidas Handball Spezial
Lancée en 1979 pour les joueurs de handball, la Adidas Spezial s’est muée en incontournable de la culture sneakers. Sa tige en daim et sa semelle en caoutchouc lui offrent un look rétro intemporel qui fait d’elle l’un des produits les plus tendances du moment.
Adidas Samba
La adidas Samba est un intemporel du monde des sneakers qui s’inscrit dans la culture football de la marque aux trois bandes. Dotée d’une empeigne en cuir pleine fleur, la Samba offre un mélange élégant de confort et durabilité. Cette sneaker emblématique incarne l’héritage sportif d’adidas avec ses détails distinctifs tels que les trois bandes emblématiques et la semelle extérieure en gomme. Pour rendre encore un peu plus hommage à au ballon rond, la firme allemande a même décliné son indémodable aux couleurs de clubs qu’elle sponsorise comme Arsenal, Manchester United ou encore la Juventus de Turin.
Parfaite pour une journée en ville ou sur le terrain, la adidas Samba allie style et fonctionnalité. Disponible dans une variété de coloris, elle vous permet d’affirmer votre style selon vos envies du moment. Son design classique a su résister à l’épreuve du temps, faisant de la Samba un choix incontournable pour tous les fans de sneakers et les amateurs de mode.
Avec la Samba, ajoutez une touche rétro à votre garde-robe. Sa riche histoire et son esthétique intemporelle rendent cette silhouette indémodable, alliant tradition et modernité.
Adidas Stan Smith
Créée en 1964, la Stan Smith est sans doute le modèle le plus iconique de la marque aux trois bandes. Son empeigne en cuir blanc perforé mêle confort et durabilité. Celle qui aujourd’hui est un indispensable de la garde-robe lifestyle n'était à l'origine qu'un modèle performance créé autour collaboration entre le tennisman Stan Smith et Adidas. Aujourd'hui, le logo trèfle adidas Originals l'accompagne dans toutes ses aventures pour mettre en avant l'héritage de la marque.
Basket Adidas Superstar
Créée en 1969, la Superstar est la première chaussure de basket à posséder une empeigne en cuir pleine fleur pour un confort et une résistance optimale. Cette version basse de la Adidas Pro Model fascine grâce à sa toebox en caoutchouc solide surnommée le shell-toe ! Elle sera popularisée par le hit "My Adidas" de Run-DMC en 1986. La sneaker blanche devient alors l'étendard de la street culture et du basket-ball des années 80, notamment avec des joueurs légendaires comme Kareem Abdul-Jabbar. Pour porter une Adidas Superstar, rien de mieux qu'un survêtement retro Originals pour un look Hip-Hop des années 80.
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