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Adidas Yeezy
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YEEZY, L'HISTOIRE DU PARTENARIAT KANYE WEST x ADIDAS
LE RICHE PARCOURS DE KANYE WEST
Désireux depuis toujours de créer des produits sous son propre nom, Kanye West commence son ascension en créant la marque Pastelle. L’artiste américain collabore ensuite avec plusieurs marques de streetwear comme Bape ou encore Nike.
Avant-gardiste et visionnaire jusqu’au bout, Ye s’associe également avec Louis Vuitton pour une série de sneakers. Insatisfait et frustré par ses différentes collaborations, c’est en 2015 qu’il croise le chemin de l’équipementier sportif Adidas, prêt à lui offrir la création d’une entité commune à la manière de Nike et Jordan. De cette rencontre naît la marque Yeezy, fondée aux côtés de Virgil Abloh, qui lancera par ailleurs sa propre marque Off-White et deviendra directeur artistique de la maison Louis Vuitton de 2018 à 2021, jusqu’à son malheureux décès des suites d’un cancer fin novembre.
ADIDAS x YEEZY, DES MODÈLES HISTORIQUES
La Yeezy 750 devient alors la première pièce du catalogue Yeezy. Ressemblant fortement à la Nike Air Yeezy II, modèle issu de son partenariat précédent avec Nike, elle sort en édition extrêmement limitée, fait le buzz et déchaîne rapidement les foules. Fort de ce premier succès, Kanye West récidive et dévoile le modèle qui sera le plus prisé et populaire de l’ensemble de sa carrière de footwear designer, la Yeezy Boost 350. Avec son design futuriste, aérodynamique et ses nombreuses couleurs allant de la plus sobre à la plus flashy, cette paire s'impose très rapidement comme l’une des silhouettes les plus à la mode de ces dernières années.
Elle participe grandement à populariser et démocratiser le système de sneakers en édition limitée que nous connaissons aujourd’hui avec des retailers triés sur le volet ainsi qu’un système de tirage au sort pour remporter le droit d’acheter. D’autres modèles plus avant-gardistes, allant de la Yeezy Slide à la Yeezy Foam RNNR viendront renforcer la position de pionner du Ye dans la culture sneakers.
LA TECHNOLOGIE BOOST ET PRIMEKNIT
Kanye West accorde beaucoup d’importance aux finitions et matériaux utilisés dans la conception de ses silhouettes. Jouant sur le daim, le mesh ou encore les tissus réfléchissants 3M, il n’hésite pas à associer les matières entre elles. Mais ce qui représente et symbolise le modèle phare des Yeezy c’est bien la technologie qui accompagne la 350. La technologie Adidas Boost est née de la collaboration entre l’équipe Adidas Innovation Team et des chimistes du groupe BASF. Ils arrivent à révolutionner le marché de la sneaker et du running avec une semelle intermédiaire composée de mini-particules permettant d’absorber les chocs tout en redistribuant l’énergie dans la foulée. La Yeezy devient dès lors l’ambassadeur du Boost, ouvrant ainsi son rayonnement au monde entier.
Forcément, le prix a été ajusté en accord avec ce niveau technique. Pour la Yeezy 350 V2, utilisant la technologie Boost, le prix retail est placé à 220€, ce qui la rend sensiblement plus chère qu'une basket comme la Air Jordan 1. Pour la Yeezy 700, on retrouve des prix retail allant de 240€ à 300€.
Mais ce qui fait le confort de cette chaussure emblématique c’est aussi son tissu Primeknit. Il se caractérise par un tissage très souple et très résistant prenant la forme d’un chausson sans couture. Encore une fois, cette technologie pensée avant tout pour le running va s’associer à l’influence de Yeezy pour remettre sur le devant de la scène les silhouettes Adidas Lifestyle. On aperçoit notamment la technologie Adiprene, offrant un grand confort, sur la semelle de la Yeezy 700 V3 ou encore la Yeezy 500. À noter également le changement dans les matériaux utilisés sur la Yeezy Slide avec une mousse EVA qui garantit un confort inégalé. Pour une sneaker parfaite à la fois pour les hommes et les femmes, confortable et avec une vraie dimension d’innovation dans son design, Yeezy est le choix parfait.
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