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Nike "On Air"
NIKE ON AIR : UN CONCOURS SNEAKERS RÉVOLUTIONNAIRE
NIKE, PROCHE DE SA COMMUNAUTÉ : VOTE FORWARD
Nike est une entreprise réputée depuis toujours pour son engagement et sa volonté constante d’innover. Au fil des années la marque américaine s’est de plus en plus investie dans la découverte et la mise en avant de créateurs indépendants et de nouveaux talents. Une formidable initiative pour l'univers de la sneakers. On le constate notamment à travers les nombreuses collaborations récentes du swoosh avec des créateurs, des artistes ou encore des athlètes comme tout dernièrement avec Virgil Abloh et sa marque Off-White.
Dans cette dynamique de partage et liberté d'échange avec ses fans, la marque organise depuis plusieurs année un événement dans le cadre de son Air Max Day, célébrant la technologie révolutionnaire de la bulle d'air. Ainsi en 2016, pour le Air Max Day 2017, la marque d'Oregon a laissé la chance aux passionnés de voter pour la réédition de leur modèle préféré et c'est la Air Max 1 Atmos Elephant Print qui a remporté le vote. Dans cette même lancée, on retrouve en 2017 un concours unique. Nike a invité douze créateurs, designers, DJ du monde entier surnommés "Revolutionairs", afin d'imaginer la Nike Air Max de demain. Les modèles hybrides étaient ensuite soumis au vote. Et c'est la Air Max 1/ 97 de Sean Wotherspoon qui remportera haut la main le concours. Véritable sneaker iconique, cette silhouette joue sur le velours corduroy et les couleurs, rappelant les tendances vintage des années 70. Nike a frappé un grand coup et assoit sa position de leader sur le marché de la sneakers.
UN CONCOURS EXCEPTIONNEL : NIKE PARIS ON AIR
C’est ainsi qu’en 2018, la marque au swoosh décide de lancer le concours Nike On Air. Le concept de l'événement est de rassembler des créateurs de tout horizon et venant des quatre coins du monde. Des milliers de participants de Paris à Shanghai, en passant par New-York, Séoul, Tokyo ou encore Londres ont eu la possibilité de réinterpréter des modèles emblématiques de Nike et plus particulièrement celui de la Air Max. Parmi les 18 finalistes, 6 participants ont été sélectionnés et auront la chance de voir leurs créations commercialisées à grande échelle. Grâce à ce contest, leurs designs sont maintenant des modèles réels. Cette collection Nike On Air 2019 inclus donc des silhouettes iconiques revisitées par les créateurs les plus ambitieux. On retrouve :
- La Nike Air Max 97 London Summer of love de Jasmine Lasode qui s’inspire de sa vie et d’un rendez-vous amoureux dans les rues de Camden à Londres. La paire adopte une palette de couleurs ; estivales, associant jaune, vert, bleu, orange et rose, qui représentent les émotions amoureuses et les couleurs du quartier de la ville.
- La Nike Air Max 97 Shanghai Kaleidoscope créée par Cash Ru. L’artiste s'est inspiré de la ville de Shanghai et de ses grattes ciels pour le design de cette paire. Le modèle arbore une base bleu ciel mélangeant plusieurs matières comme daim et plusieurs couches de TPU en cuir noir. Des notes de blanc est agrémentée de détails rouge viennent donner un coté aérien au look de cette Air Max 97.
- La Nike Air Max 1 Tokyo Maze du designer Yuta Takuman s’inspire Tokyo. Guidée par l’ambiance de cette ville quadrillée par les lignes de métros, cette silhouette s'habille de lignes droites venant se mélanger et créer un véritable labyrinthe. Les empeignes des deux pieds aux visuels bicolores noir et blanc se font écho comme les deux faces d’une même pièce.
- La Nike Air VaporMax Plus Paris Works in Progress imaginée par Lou Matheron. Avec des couleurs grises sur une empeigne en néoprène, une sangle de sécurité et une semelle icy, cette paire adopte un design moderne inspiré de la capitale française et plus particulièrement de l’architecture moderne des travaux du nouveau Palais de Justice français.
- La Nike Air Max 98 La Mezcla créée par Gabrielle Serrano aka Queen Leo. L’artiste dit s'être inspiré de l’effervescence de la ville de New-York pour créer cette paire plus qu'originale ! Culturellement diversifiée, la paire, tout comme la ville, adopte un visuel complexe et remplie de couleurs. Elles vont tour à tour évoquer différents éléments clés de la ville comme la Statue de la Liberté ou le fleuve Hudson par exemple.
- La Nike Air Max 97 de Gwang Shin, inspirée de la ville de Séoul. Ce modèle affiche une base en cuir noir. Les enseignes lumineuses qui, le soir venu inondent la ville de lumière, viennent se refléter sur la paire avec des ondulations colorées. Les couleurs choisies reprennent les tons rouges, bleus et blancs du drapeau national.
UN NOUVEAU PROGRAMME : NIKE BY YOU WORKSHOP
Nike By You Workshop est une nouvelle plate-forme développée par Nike qui donne l'opportunité aux créatifs du monde entier de pouvoir créer et commercialiser leur propre sneakers. Ainsi chaque créateur peut raconter son histoire et réinterpréter toutes les formes d'art tels que la Musique, le Cinéma, la Peinture. Mais ce qui est réellement avant-gardiste et innovant, c'est l'approche de la marque au swoosh qui accompagne tout au long du processus de création le designer fournissant le matériel et la technologie. Une fois le modèle personnalisé créé, Nike met à disposition une plateforme dédiée pour vendre la sneaker de tous les créateurs. Ensuite c'est au créatif de faire sa propre communication et tous les revenus issus de vente de son modèle lui revienne. Nike a réussi progressivement à impliquer sa communauté avec ce programme révolutionnaire, véritable incubateur de nouveaux talents.
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