Sneakers et logos… Les classiques imaginés par Peter Moore
21 Feb. 2024
Sneakers et logos… Les classiques imaginés par Peter Moore
Nombreux sont les acteurs ayant façonné le monde de la à leur image. avec , pour ou encore avec . Mais, si ces artistes ont pu inventer et réinventer certains classiques des équipementiers, c’est notamment grâce à des designers, à l’origine des silhouettes les plus connues du globe.
Aujourd’hui, aurait du fêter ses 80 ans. Disparu il y a maintenant 2 ans, le directeur artistique a laissé un impact considérable dans la culture urbaine, par des créations qui, des décennies plus tard, continuent de faire vivre la marque au Swoosh. Air Jordan 1, Air Jordan 2, … La créativité de l’Américain est sans limite, et a même pu faire profiter l’un des plus gros concurrents de la firme de Beaverton : . Des logos aux sneakers, le Blueprint revient aujourd’hui sur les créations les plus mythiques de Peter Moore !
1984 - Air Jordan 1
Alors que Nike traversait une période délicate, entre sa concurrence avec Reebok et Adidas, la firme de Beaverton s’était mis en quête de signer l’un des basketteurs les plus en vogues du moment : . Si celui-ci était un fervent défenseur des Converse Chuck Taylor sur le terrain, il ne portait pas réellement la marque de dans son cœur. Mais le destin fait bien les choses. Sans pour autant connaître le parcours extraordinaire qui attendait le sportif, l’équipementier américain a finalement pu compter MJ parmi ses rangs, en lui promettant une gamme complète à son nom.
L’offre est, à l’époque, hallucinante, puisque c’est 2,5 millions de dollars sur 5 ans, ainsi qu’un pourcentage sur les ventes qui étaient proposés à l’athlète. Adidas ayant déjà signé son collègue Kareem Abdul Jabbar, basketteur bien plus confirmé à ce moment-là, Jordan accepte l’offre de Nike. En échange ? Une paire imaginée par le numéro 23 lui-même. Rien que ça. En étroite collaboration avec le designer Peter Moore, la première Air Jordan 1 voit enfin le jour, en novembre 1984. Même si le le rouge flamboyant du modèle Chicago fut très vite brimé par la NBA, la AJ1 conquit le marché, portée par l’enchaînement des différents succès du basketteur. Aujourd’hui, elle se place comme un incontournable, et Peter Moore peut se vanter d’avoir créé LA paire la plus emblématique des sneakerheads…
1984 - Logo Jordan ‘Wings’
Pour accompagner la création de sa première Jordan, Peter Moore s’était également donné le défi de créer un logo à l’image de Michael Jordan. C’est lors d’un voyage direction Portland, que le directeur artistique de Nike trouva son inspiration. Il raconte : « J’ai remarqué ce jeune garçon, qui avait sur lui l’imitation d’ailes de pilotes que lui avait donnée la compagnie aérienne. J’ai tout de suite pensé que ça pourrait coller avec l’idée d’un homme pouvant voler ». Même si ce logo s’appose encore sur les AJ1 et AJ2, les ‘Wings’ de Jordan furent vite remplacées par le célèbre Jumpman, 3 ans plus tard.
1985 - Nike Dunk
Après 2022, elle a de nouveau dominé notre classement des ventes 2023, portée par son colorway Black White : la Dunk. Modèle intemporel, celle-ci a vu le jour en 1985, grâce à la vision avant-gardiste de Peter Moore. À ce moment-là, Nike souhaite à nouveau réaliser un modèle pour le basket. Alors, le designer s’inspire de la Air Jordan 1 et de la Terminator, pour concevoir la Dunk. Celle-ci n’étant pas destinée à un joueur en particulier, et donc pas réglementée par la NBA, Moore fut beaucoup plus libre quant au choix des colorway. Ciblant les étudiants, la silhouette s’habille en premier lieu des couleurs des universités américaines. Son succès fut direct, et gagnera un nouveau boost dans les années 90. Sa semelle plate ravit les skaters, qui auront même le droit à leur propre modèle peu de temps après : la Dunk SB.
1986 - Air Jordan 2
Voilà maintenant deux ans que la Air Jordan 1 a frôlé pour la première fois le parquet ciré du terrain de basket. Presque étonné de l’aussi gros succès du modèle, Nike souhaite continuer dans sa lancée en créant le deuxième opus de la Jordan Brand. Alors que MJ se retrouve sur le banc des blessés pour sa deuxième saison, Peter Moore et Bruce Kilgore, créateur des Air Force 1, souhaitent alors tout miser sur la performance. L’iconique Swoosh disparait, laissant place à une semelle intermédiaire ainsi qu’un coussin d’air, qui permet d’améliorer l’amorti du joueur. Malgré des collaborations avec Maison Château Rouge et Off-White, la silhouette reste pourtant à ce jour, la mal-aimée de la Jordan Brand.
1987 - Logo Jordan ‘Jumpman’
Peu de temps avant de signer chez Nike en 1984, le numéro 23 pose pour le magazine ‘Life’, pour un cliché qui deviendra mondialement célèbre. Si le joueur donne l’impression de dunker, celui-ci réalise en fait un mouvement de ballet, capturé par le photographe Jacobus Rentmeester. Le saut de Michael Jordan inspire Peter Moore. Mais, suite à des problèmes de droit d’auteur, le designer va alors demander au basketteur de reproduire la photo, pour Nike. Bien que l’ancien directeur artistique de la marque américaine soit à l’origine du premier croquis du logo, c’est Tinker Hatfield qui donnera le coup de crayon final. C’est la Air Jordan 3 qui accueillera la toute première fois le désormais mythique Jumpman.
1991 - Logo Adidas ‘Mountain’
Après de longs travaux et une carrière plus que complète chez la firme de Beaverton, Peter Moore retourne à son indépendance. Il crée alors Sports Inc. en étroite collaboration avec son ancien collègue, Rob Strasser. Adidas repère vite le duo, et s’offre alors les services du binôme, afin de rafraîchir leur image. Ils imagineront la gamme ‘Equipment’, une franchise de la firme allemande qui cumulera succès sur succès. À ce moment-là, Moore n’a plus rien à prouver à personne sur sa capacité à créer des logos. Il pensa alors le logo ‘Moutain’, qui illustre qu’en portant du Adidas, on peut gravir des sommets. À la manière du Jumpman, la montagne de la marque est aujourd’hui l’un des logos les plus reconnaissables du monde.
En bref, Peter Moore est derrière des classiques qui ont marqué la mode sportive. Mais, il n’est pas le seul. Découvrez Tinker Hatfield, le designer qui a révolutionné la sneaker.
Crédit photo : Nike