mars 31, 2022

Comme à chaque saison, rien ne se passe comme prévu dans le monde des sneakers et le rapport trimestriel de Wethenew le confirme une nouvelle fois. Si l'édition de l'année 2021 nous avait confirmé le règne des Air Jordan 1 Mid, la folle croissance de New Balance et la domination dans la raquette des silhouettes basketball, ce premier bilan de 2022 nous apporte de nouveaux enseignements. Entre la remontada de Nike sur Jordan Brand avec ses Dunk, la domination des paires aux tons neutres ou la stagnation de NB, découvrez comment l'industrie de la sneaker a débuté l'année 2022. 


La remontada des Dunk

Avec seulement une paire parmi les 10 best-sellers de 2021, la Dunk semblait prendre lentement sa retraite après un retour au premier plan long de plusieurs saisons, en tout cas chez Wethenew. Mais la paire designée par Peter Moore a su parfaitement rebondir avec la nouvelle année. En plus de la classique Dunk Low Black White, la paire de bball a rajouté trois éditions au top 10 de 2022. Les écoresponsables Dunk Low Next Nature SailDunk Low Next Nature Black White et la Dunk High Panda s'installent ainsi dans un classement autrefois dominé par les Air Jordan 1 Mid, qui ne comptent "plus que" 4 paires dans ce top 10, comme la Dunk.

Très loin d'avoir dit son dernier mot, la Mid a sûrement souffert de son manque de sobriété comme la disparition de ses coloris Gym Red et Banned des premières places de ce classement l'illustre parfaitement. Placées aux honorables rangs 2 et 3, les éditions Light Smoke Grey Anthracite et Dark Teal confirment cette tendance qui fait la part belle aux tons neutres. Surprise ou non, deux paires quasiment full white viennent se faire une place dans ce top 10. La Air Force 1 Low '07 Triple White et la New Balance 550 White Grey se placent respectivement quatrième et dixième de ce classement. Si le printemps devrait ramener plus de couleurs dans ce top 10, le prochain rapport nous dira si la remontada des Dunk et la fin de l'hégémonie des Mid se confirment. 

Classement des paires les plus vendues sur Wethenew du 1er janvier au 31 mars 2022 :

1. Dunk Low Black White
2. Air Jordan 1 Mid Light Smoke Grey Anthracite
3. Air Jordan 1 Mid Dark Teal
4. Air Force 1 Low '07 Triple White
5. Dunk Low Next Nature Sail
6. Air Jordan 1 Mid Tan Suede Navy
7. Dunk Low Next Nature Black White
8. Air Jordan 1 Mid Linen
9. Dunk High Panda (2021)
10. New Balance 550 White Grey

Back to the basics

Si les looks du printemps se veulent colorés et pleins d'inspirations Y2K, les paires se fondent dans le décor en ce début d'année. L'éloge du sobre est de rigueur et les paires plébiscitées par la communauté sont en accord avec l'hiver. Même si dans les 30 meilleures ventes du premier trimestre de l'année on retrouve tout de même des Air Jordan 1 Mid Coral Chalk Pink ou des Air Jordan 1 Mid Kentucky Blue, les paires aux tons vifs se sont effacées cette saison et sont restées minoritaires tout en haut de la pyramide des best-sellers. 

Black White, Light Smoke Grey Anthracite, Triple White, White Grey, Sail... que ce soit sur des Dunk, des Air Force 1, des 550 ou des Air Jordan 1 Mid, tous ces colorways illustrent parfaitement la tendance de cette saison. Le grand retour aux basiques suppose-t-il qu'on doive matcher nos paires avec la morosité de la saison ? Pas automatiquement synchronisés avec le gris du ciel, ces basiques se marient avec tout et ces essentiels sneakers font écho à la tendance du cosywear. Mais maintenant que tout le monde a mis la main sur sa "go-to" sneaker blanche, grise ou noire, la couleur va-t-elle fleurir à nos pieds pour le printemps ? Réponse au prochain trimestre. 

NB resdescend sur terre, Nike et Jordan to the moon 

La communauté sneakers était unanime en 2021 : New Balance était la marque de l'année. Culturellement parlant, la firme de Boston a su se placer au centre de l'attention en multipliant les collaborations bien senties et en réinstallant plusieurs de ses silhouettes iconiques aux pieds de bon nombre d'entre nous. En plus de partenariats déjà iconiques comme la 550 avec Aimé Leon Dore ou la 2002R avec Salehe Bembury, la croissance de New Balance s'est aussi manifestée dans les chiffres. Avec un bond de 827% de ses ventes en 2021 sur Wethenew, la marque a littéralement explosé l'année passée. Compliquée à maintenir, la folle progression de NB s'est évidemment calmée et la marque au "N" majuscule a trouvé son rythme de croisière en ce début d'année. Mais contrairement à ce qu'on pouvait penser, Nike et Jordan Brand continuent de tutoyer les sommets. 

À l'inverse de YEEZY qui disparait peu à peu des tablettes, Nike et Jordan confirment leur position de force sur l'industrie sneakers. Dunk, Air Force 1, Air Jordan 1 Mid, Air Jordan 1 High, Air Jordan 4... boosté par les ventes de ces modèles phares, on voit mal comment l'année 2022 pourrait échapper au Swoosh. Si d'un point de vue culturel, l'anniversaire de Michael Jordan ou le récent Air Max Day n'ont pas encore marqué les esprits pour faire de la marque au Swoosh le leader incontesté de cette année, les chiffres ne mentent pas. Et du côté des paires les plus recherchées sur Wethenew, c'est le même son de cloche qui résonne. 

Jordan Puissance 4

Comme en 2021, la Air Jordan 4 est encore la paire la plus recherchée sur Wethenew en 2022. Suivie de près par la Air Jordan 1 et la Dunk Low, la AJ4 ne place cependant que deux paires dans le top 20 des ventes de ce trimestre, respectivement à la seizième et à la dix-huitième place. Comment expliquer que la paire designée par Tinker Hatfield soit la plus recherchée mais pas une des plus vendues ? Son prix peut constituer un premier élément de réponse. Pour s'offrir un de ses coloris les plus populaires, à savoir la Lightning ou la Red Thunder, il faut débourser près de 230€ et 260€ contre 130€ pour les Dunk les plus accessibles. 

Mais si ce classement des termes les plus recherchés sur Wethenew permet de tirer une conclusion, c'est bien que la plupart des gens qui se rendent sur Wethenew recherchent des Nike ou des Jordan. Avec 9 mots sur 10 qui sont rattachés à la marque au Swoosh, la concurrence fait peine à voir. À la quatrième position, YEEZY fait illusion alors que ses chiffres décevants ne méritent pas qu'on s'attarde très longtemps sur la marque de Kanye West. L'arrivée des beaux jours sonnera sûrement le retour de quelques Slide et Foam si elles ne se sont pas trop essoufflées depuis l'été dernier. 

Classement des termes les plus recherchés sur Wethenew : 

1. Air Jordan 4
2. Air Jordan 1
3. Dunk Low
4. YEEZY
5. Off-White
6. Dunk
7. Air Force 1 Shadow
8. Air Force 1
9. Travis Scott
10. Jordan Retro

sacai et Nike font chauffer la gum

Après de multiples reports, sacai et Nike ont enfin sorti leur fameux duo monochrome de Vaporwaffle. On aurait pu penser que l'attente avait eu raison de la communauté sneakers mais au contraire, les éditions Sail Gum et Black Gum ont enfin rencontré leur public. La collection s'est ainsi déjà installée comme une des collabs les plus marquantes de ce début d'année. Avec un prix bien plus élevé que d'autres modèles de la collaboration comme la Blazer Low Sacai Kaws, cette sortie s'est tout de même classée parmi les plus vendues en ce début d'année. La collection a aussi bénéficié d'un démarrage global plutôt progressif de l'industrie en ce qui concerne les collaborations. 

Dans un monde où une crise en remplace une autre, même s'il semble compliqué d'exprimer des certitudes ou de prédire l'avenir, ce rapport confirme tout de même la domination de Nike sur le marché. Avec son trio magique composé de la Dunk, la Air Jordan 1 Mid et la Air Force 1, c'est une gouvernance partagée qu'est en train d'installer la firme de Beaverton. Alors que les pénuries expliquent la raréfaction de certains classiques comme la Air Force 1 Low '07 Triple White, la suite de l'année devrait être marquée par de nouvelles collabs de Nike avec Union ou Travis Scott mais aussi par le lancement des hostilités par New Balance et son nouveau Protection Pack. Il nous tarde de savoir ce que nous dira le rapport du Q2 et si les tendances qui commencent à se dessiner vont fleurir avec le printemps ou se dessécher avec l'été. Suite au prochain épisode.

Crédit Photo : Wethenew


Signature


Articles qui pourraient vous intéresser

wethenew-silver-bullet-air-max-97
Le potentiel retour de la 97

mai 22, 2022

La Air Max 97 fête ses 25 ans cette année ! Entre nouveaux coloris et collaborations iconiques, elle pourrait bien se démarquer cette année.
Voir l'article entier
wethenew-yeezy-slide
10 paires pour l'été à moins de 250€

mai 21, 2022

Pour cette saison, chaussez-vous d'une paire stylée abordable.

Voir l'article entier
wethenew-virgil-abloh-shannon
Shannon Abloh nommée à la tête de Virgil Abloh Securities

mai 20, 2022

La femme de Virgil Abloh à la tête de sa "société créative".

Voir l'article entier