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Bisous Skateboards
BISOUS SKATEBOARDS, LE SKATEWEAR MONTPELLIÉRAIN NÉ DANS LE SUD
UN ACHETEUR ET UN MUSICIEN FONDENT BISOUS SKATEBOARDS À MONTPELLIER
Théo Monelli était manager et acheteur chez People's Rag, un magasin de Montpellier : il connaît le commerce et la skate culture de l'intérieur. Laurent Pastor, lui, vient de la musique. Les deux amis lancent l'aventure en 2017, dans la foulée du salon Man à Paris, et la marque pose officiellement sa date de naissance en 2018 — ce qui explique les deux millésimes que l'on croise un peu partout.
Ils commencent par habiller les riders de leur entourage, ouvrent leur boutique de Montpellier en décembre 2019, et la répartition des rôles n'a pas bougé : Laurent Pastor tient la direction artistique et musicale, avec Bisous Radio en prolongement sonore de la marque, pendant que Théo Monelli pilote le commerce et la distribution. On trouve aujourd'hui la marque dans plus de 120 points de vente, de Merci à La Samaritaine en passant par Citadium et Starcow.
T-SHIRTS, HOODIES ET MAILLE : LE VESTIAIRE BISOUS SKATEBOARDS
L'esthétique puise dans les sports de glisse des années 90-2000, mais le filtre est local : lumière du sud, couleurs acidulées, lettrage façon borne d'arcade. C'est ce croisement qui distingue la marque des labels de skate américains, et le nom y participe — « Bisous » est un mot français intraduisible, répété trois fois sur les pièces de la gamme Sonics, et c'est précisément ce qui a porté la marque à l'international.
Le vestiaire couvre le quotidien d'un rider : t-shirts à graphismes Grease, Buffalo ou Ballroom, hoodies, chaussettes montantes, bonnets en fausse fourrure. Mais la gamme déborde largement du skatewear avec le pull en mohair South, la chemise en flanelle Garage ou le blouson en cuir patiné Lounge. La production se partage entre la France et le Portugal.
LES COLLABORATIONS BISOUS SKATEBOARDS : CLARKS, SEBAGO, J.M. WESTON
Le meilleur exemple de cette méthode tient dans une collaboration. Pour la paire signée avec Clarks Originals, la marque n'est pas allée chercher un coloris au nuancier : le rose pâle vient directement des salins d'Aigues-Mortes et des flamants de Camargue, autour du personnage d'un homme travaillant dans les marais salants. Une façon de faire qu'on retrouve dans les autres rapprochements de la maison, avec Sebago, J.M. Weston, Horace, l'Atelier de Nîmes, Ganni ou Buff : chaque fois un récit, jamais un simple co-branding.
C'est ce qui place Bisous Skateboards dans une famille européenne précise, celle des marques nées d'une scène locale qui finissent par en exporter l'imaginaire — Arte à Anvers, Bisous à Montpellier. Les coupes restent unisexes et volontiers larges, à porter sur une Clarks ou une sneaker de skate plutôt que sur une silhouette fine.
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