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décembre 13, 2022

Du blog aux collabs à succès, Justin Saunders était loin de s'imaginer l'ampleur qu'allait prendre son blog virtuel lorsqu'il a commencé à partager ses inspirations sous formes de moodboard en 2006. Du New York Times à Kanye West, Virgil Abloh et même le label Been Trill qu'ils partageaient ensemble, la griffe canadienne était déjà validée par l'élite et est aujourd'hui adoptée par le grand public. La marque au quadruple J a su faire entendre son influence créative initiant des collaborations variées au fil des années. Grâce à New Balance, Bape, Reebok, Asics et même Puma, JJJJound a su satisfaire tous les fans de sneakers rien qu'en 2022. Saura-t-elle en faire de même l'année prochaine ?


Bape Sta JJJJound White Grey

Embellissant les empeignes classiques des équipementiers depuis 2016, la première paire sur laquelle Justin Saunders a jeté son dévolu au début de l'année n'était nul autre que le bootleg le plus connu de la culture : la Bape Sta. Cette signature de la marque de Nigo faisait suite à la New Balance 990 V4 JJJJound Made In USA Navy dévoilée quelques mois auparavant. Le studio créatif en a profité pour sublimer la paire à l'étoile d'un cuir de veau, accompagnée bien évidemment d'un hoodie gris floqué du singe emblématique Bape.





New Balance 990 V3 JJJJound Olive

La dad shoes du label de Boston est sans doute l'une des préférées de la griffe canadienne. En mars dernier, alors que la full Navy avait déjà pointé le bout de son nez, JJJJound a proposé une itération cette fois-ci un peu plus travaillée d'abord teasée sur Instagram. Construite principalement en suède et mesh, la New Balance 990 V3 JJJJound Olive est non sans rappeler la 990 V3 Patta Keep Your Family Close qui lui succède.




New Balance 990 V3 JJJJound Brown

Parce que l'on dit souvent jamais deux sans trois et en très bon communiquant, JJJJound a ensuite dévoilé la suite de sa collaboration avec la marque au N majuscule. Repeignant la silhouette de 2012 cette fois-ci d'un marron, le label montre aux yeux de tous que New Balance est l'une des marques sur laquelle miser dès le début de l'année.




Reebok NPC II JJJJound

Reebok aussi est Jound-Approuved depuis 2020. Le feed à la recherche du beau avait déjà revisité de manière minimaliste les Club C 85 et les Classic de la marque de Bolton. Entièrement immaculée, Justin Saunders sublime alors à la sauce JJJJound la Newport Classic, une tennis des années 80.



Asics Gel-Kayano 14 JJJJound Silver Black et Silver White

Après New Balance et Reebok, le studio créatif s'attaque ensuite à Asics et son modèle créé en 2008 : la Gel-Kayano 14. Prisée notamment par Kiko Kostadinov, JJJJound redessine alors cette silhouette en adoptant des tonalités plus neutres. Justin Saunders propose alors deux coloris qui diffèrent par la couleur de leur branding : l'un noir et l'autre blanc. Comme le Yin et le Yang, le canadien a trouvé la balance parfaite pour cette running et fait perdurer le style des années 2000 qui fascine toujours autant.








Montreal & China exclusive

S'adaptant ainsi à sa clientèle en proposant des collaborations variées, le studio de création a très vite compris que sortir des exclusivités par localisation géographique fédèrerait tout autant. Qui de mieux que le chat noir de la sneaker aka Puma pour le marché chinois et New Balance pour Montréal, où tout a commencé pour Justin ? Depuis août, l'Empire du Milieu s'est vu offrir 2 paires de Suède tandis que dernièrement, c'est la 990 V3 qui a ressurgi après quelques mois d'absence, cette fois-ci uniquement destinée à la métropole québécoise.




Sur le feed de la marque à la recherche du beau, on compte environ une dizaine de posts séparant à chaque fois le teasing d'une nouvelle sortie sneakers. Proposant également des classiques à des clientèles ciblées, on se demande quel est le prochain pays qui aura la chance de recevoir une exclusivité minimaliste du studio de création ? On vous a épargné les collaborations avec Padmore & Barnes ou encore Danner avec qui JJJJound a travaillé cette année, faisant ainsi du label l'un des plus cool du moment. Pour 2023, la marque canadienne se tourne vers Adidas et sa fameuse Samba. Découvrez l'histoire de cette paire emblématique, juste ici.


Photo de couverture : @jjjjound


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