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février 26, 2022

Personne n'est passé à côté de la dernière marque en vogue JJJJoundNew Balance, Dr. Martens, Bape, Reebok, Vans, A.P.C., la marque enchaîne les collaborations, plus convoitées les unes que les autres. Comment le studio de création canadien est-il devenu un tel précurseur ?

MAYBE SOMEDAY 

Avant d'être la marque que l'on connait aujourd'hui, JJJJound est un blog. En 2006 son créateur Justin Saunders a ouvert un blog appelé MAYBE SOMEDAY, où il publiait ses inspirations, des images très esthétiques faisant référence à la mode, à la musique, à la nature ou à l'architecture, anotées de mots clés pour les définir. Le but de ce géant moodboard (planche d'inspiration) digital étant simplement la recherche du beau, qui restera son principal leit motiv. Pour Hypebeast Justin explique que le JJJJound que l'on connait aujourd'hui est né lorsqu'il a supprimé tout le texte de son blog, laissant place à un scroll sans fin d'images, rangées par couleurs et ambiances. Le concept repose donc sur un enchaînement d'images, sans texte, sur une page en ligne. Anecdotique de nos jours mais assez rare en 2008, à l'aube des réseaux sociaux que nous connaissons aujourd'hui.

JJJJound-wethenew
“The blog posts will have no titles. The photos will be random. No text either. Just great photos. BTW, this is going to be your favorite blog’’

Ces quelques mots apparaissaient sur le blog lorsque les images chargeaient. Avant-gardiste et créatif, le blog de Justin Saunders attire ainsi toutes les curiosités. À tel point qu'il fut approché par le New York Time pour devenir l'un des curateurs du T Magazine. De la même façon, des pionniers de la mode l'ont contacté, tels que Jerry Lorenzo, Virgil Abloh, Matthew M. Williams, ou Heron Preston.



Is that Jound-approved?

Au sujet de ce qu'est JJJJound, et de son travail quotidien, Justin Saunders n'a jamais apporté de réponse précise, pour la simple et bonne raison qu'il n'y en a pas. Il explique à Hypebeast :

“Only reason a creative needs a title is to negotiate salary.”

Existant depuis une dizaine d'années, JJJJound est aujourd'hui l'une des entités les plus influentes dans la mode et le design. Pour certains, JJJJound est une personne, pour d'autres c'est un moodboard ; certains voient JJJJound comme une marque quand d'autres y voient une "esthétique" générale. Aucune de ces définitions n'est fausse, et aucune n'est complète non plus. JJJJound est, ou a été toutes ces choses, et bien plus. Sur son site, l'entité se définit comme "un studio de design collaboratif qui vise à inspirer à travers de multiples canaux". 
Inspirer donc, sous forme de moodboard digital ou de création physique: telle est la raison d'être de JJJJound. À tel point que Kanye West himself confiait à Surface qu'il a fait de JJJJound une référence, se demandant à plusieurs reprises :

"Is that Jound-approved?”

Son implication dans certains projets reste entouré de mystère, mais il n'est jamais loin d'A.P.C., du retailer SSENSE, du collectif Been Trill (qu'il fonde avec Virgil Abloh, Matthew Williams et Heron Preston) ni de DONDA, aux côtés Kanye West lors de la première saison de YEEZY en 2015.

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I.R.L.

JJJJound sort ses premiers produits physiques en 2013 lors de l'exposition "Correspondance" à la galerie HVW8 de Los Angeles, qui représente en peinture un échange de mail entre Justin et son ami Claudio Marzano au sujet d'images publiées sur le blog. OU comment faire faire vivre ce qu'il y a de plus numérique sur un support physique, en montrant les coulisses de la curation d'image. 

jjjjoung-correspondance

Des tote bags ont été créés pour l'occasion. Ce sont les premiers produits JJJJound. Des pins, des casquettes, des chaussettes, des tasses viendront s'ajouter au catalogue de produits du blog, servant à financer l'hebergement des milliers d'images du site. La patte de JJJJound est née ainsi, en apposant son esthétique minimaliste pour créer la "meilleure version" des objets du quotidien.

jjjjound-correspondance


Ce n'était qu'une question de temps avant que JJJJound n'entre dans le monde de la sneakers. En janvier 2016, Justin Saunders publie des photos d'une paire de Victory Sportswear, d'une Vans Style 36 LX et d'une New Balance 990v3, qui seront les trois premières collaborations sneakers de JJJJound. S'en suivront des collaborations avec Reebok, Dr. Martens ou encore Bape, confirmant son désir de créer la meilleure version de nos indispensables du quotidien.





Pour ne rien louper des prochaines collaborations, jetez un œil à celles qui se profilent pour 2022. Et pour tout savoir sur le made in USA de New Balance, c'est ici !


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