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L'histoire de Jordan Brand
17 Feb. 2022
L'histoire de Jordan Brand
Numéro un au classement des ventes selon notre rapport annuel de 2021, Jordan Brand commence l'année 2022 comme elle a terminé la précédente : au sommet. Alors que Michael Jordan fête ses 59 ans aujourd'hui, avec plus de 35 ans d'existence et des nouveaux modèles qui sortent en permanence, la marque au Jumpman maitrise à la perfection le savant mélange entre innovation et héritage. Si la marque Jordan Brand telle qu'on la connait n'a été lancée qu'en 1997, les premières Air Jordan ont bien vu le jour en 1984 aux pieds de Michael Jordan sur les parquets de NBA. Et si les silhouettes telles que les Air Jordan 1 High ou les Air Jordan 4 sont les plus populaires à l'heure actuelle, l'empire Jordan Brand est riche d'une histoire que ses prémices ont déterminé. Retour sur les étapes clés de l'histoire de Jordan Brand, la marque qui a changé le monde de la sneaker à tout jamais.
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1984, l'envol de "His Airness"
En 1984, avant de signer son premier contrat de sponsoring avec Nike, Michael Jordan porte des Chuck Taylor 70 de Converse et préfère largement la marque allemande adidas à la marque au Swoosh. Aperçu durant un tournoi en adidas Forum, le jeune prodige de 21 ans choisit cependant la firme de Beaverton pour son premier contrat. À la clef pour MJ : 2.5 millions de dollars sur 5 ans, la création d'une ligne de vêtements et d'une gamme de chaussures et des royalties pour chaque produit vendu. La machine est alors en marche et le designer Peter Moore donne naissance à la Air Jordan 1. Pour la petite histoire, Michael Jordan n'était pas fan de son premier coloris et trouvait que le rouge faisait référence aux couleurs "du diable" plus qu'à celles de son club de toujours les Chicago Bulls. Après le succès de la Air Jordan 1, les silhouettes se sont succédées d'année en année avec notamment les Air Jordan 2 de Moore et Kilgore en 1986, les Air Jordan 3 et 4 de Tinker Hatfield en 1988 et 1989... Avec plus ou moins de succès, Jordan a construit sa légende grâce aux performances du joueur sur les parquets, qui s'est attribué un nombre incalculable de trophées.
1997, la création de Jordan Brand
Il a fallu attendre 1997 pour que Jordan Brand devienne une entité bien distincte de Nike. , aussi connu pour sa citation iconique "Republicans buy sneakers too", décide de s'impliquer encore plus dans le développement de sa marque et d'ancrer son statut de légende avec ce tournant stratégique. De plus en plus présent dans la pop culture avec des films comme "Do the right thing" de ou Space Jam et même des séries à l'image du "Prince de Bel-Air", Jordan Brand exprime tout son potentiel et MJ l'a bien flairé. Rééditées au cours des années 90, les Air Jordan historiques n'ont pas connu le succès escompté, certaines AJ1 pouvaient même se retrouver à 20$ dans des outlets aux US. Ce n'est qu'après la création de Jordan Brand et le début des années 2000 que les rééditions ont suscité un réel engouement. Après sa retraite sportive en 2003 et un passage aux , la production des Air Jordan 1 est stoppée avant de reprendre avec des éditions limitées. Construisant son panthéon au fil des années, Jordan a su bâtir les fondations d'un empire designé pour régner sur notre époque.
Une marque dans l'air du temps
S'ouvrant au grand public avec la sortie des Air Jordan 1 Mid au cours des années 2000, Jordan est une des rares marques qui a su garder son prestige, en traversant les époques et les générations. Dans la lignée de l'avènement de la culture urbaine des années 2010, les sneakers n'ont pas manqué le tournant et Jordan a bien sûr placé ses pions sur l'échiquier de l'industrie. Après la sortie des premières paires Yeezy de chez Nike puis chez adidas en 2015, la sneaker a pris un virage que Jordan a su emprunter et qui s'est concrétisé avec la sortie de THE TEN de Virgil Abloh en 2017. Cette collaboration avec Off-White a acté le passage de Nike et Jordan Brand au premier plan de l'industrie sneaker et la Air Jordan 1 de la collection en est l'exemple parfait. Cette passation de pouvoir s'est traduite avec de nombreuses collaborations iconiques et de nombreux retours de modèles rétro comme la AJ1, la AJ4 ou même plus récemment les Air Jordan 2 et 3. Le succès de la clivante Air Jordan 1 Mid malgré son histoire contrastée a aussi entériné l'ascension de Jordan Brand. Travis Scott, Fragment Design, Dior, Union, Maison Château-Rouge, PSG... des plus prestigieuses aux plus undergrounds, Jordan n'hésite pas a étendre son rayonnement en multipliant les collaborations comme on le soulignait dans un récent édito.
Avec l'ouverture de nouvelles boutiques comme récemment à Dubaï, le sponsoring d'athlètes à l'image de Jayson Tatum ou Russell Westbrook et même des initiatives engagées comme Jordan Wings ; Jordan Brand continue de se développer en tant que marque à part entière. Que ce soit avec les rééditions de ses modèles iconiques ou ses innovations, Jordan Brand marque l'histoire et compte bien rester au sommet de la culture sneakers. En attendant de savoir ce que le futur réserve à la marque, vous pouvez consulter le calendrier des sorties de Air Jordan 1 Mid directement sur Le Blueprint.
Crédit photo : Nike
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