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NFT x sneakers : quand l'industrie enfile ses paires 3.0
10 Feb. 2022
NFT x sneakers : quand l'industrie enfile ses paires 3.0
On l'attendait et ça y est, Nike est entré dans le Metaverse. Après avoir déposé des brevets pour le web3, puis racheté le studio pionnier du genre , Nike a enfin passé la seconde. Avec un temps de retard par rapport à ses principaux concurrents du marché de la sneaker, Nike a comblé l'écart en annonçant son premier drop puis en attaquant StockX en justice pour son récent projet de NFT. En déposant plainte contre la plateforme de revente pour le lancement de ses NFT "non autorisés" et "susceptibles de semer la confusion chez les consommateurs", le Swoosh marque enfin son territoire dans un domaine où il est désormais très attendu. En train de s'installer dans la culture urbaine comme on vous l'expliquait dans notre récent édito sur les NFT et la culture, ces "Jetons Non-Fongibles" s'imposent dans l'industrie de la sneaker. Alors qu'adidas, asics, Jeff Staples ou Under Armour ont posé les premières paires à l'édifice dans le web3, voici un tour d'horizon des projets NFT sneakers.
Nike x RTFKT Studios - MNLTH AIRDROP
Intitulé "MNLTH AIRDROP", ce projet est le plus récent en date et le fruit de la première collaboration entre Nike et sa dernière acquisition, RTFKT Studios. Très énigmatique, on ne sait pas encore si des sneakers se cacheront dans cette mystérieuse boite, mais il y a très peu de doutes sur le futur succès de ce premier projet.
adidas, les trois bandes dans le Metaverse
En partenariat avec les piliers du genre Bored Ape Yacht Club, PUNKS Comics et GMoney, adidas a vendu ses 30 000 NFT en l'espace d'une après-midi pour générer environ 23.5 millions de dollars. Évidemment habillés de la tête aux pieds en adidas, les trois personnages de la collection ont confirmé l'implication d'adidas dans le web3. Appelée "Into the Metaverse", cette collection a été suivie par un drop en collaboration avec Prada et l'artiste digital Zach Lieberman. En attendant les premières sneakers de la marque aux trois bandes, adidas affirme sa présence dans cette industrie.
RTFKT Studios, le pionnier du genre
Récemment acheté par Nike, le studio est un pionnier du genre et l'a prouvé à de multiples reprises en sortant de nombreuses paires, collaboratives ou non. Avec l'icône de la culture sneakers Jeff Staple via ses METAPIGEON en hommage à sa Dunk légendaire ou avec ATARI et même Complex, le studio passé sous la main de la firme de Beaverton confirme sa place sur le trône des NFT sneakers.
asics Sunrise Red NFT Collection
Composés de 9 silhouettes produites en 20 exemplaires, ces premiers NFT de la marque japonaise sont sortis courant 2021 avec pour but de soutenir les artistes digitaux. Flip-flop, Metasprint, Gel-Quantum 360... les classiques de chez asics se déclinent avec plusieurs niveaux de rareté dont des sublimes Gold Édition aux reflets dorés. Si la marque dont l'acronyme signifie "Anima Sana In Corpore Sano" (un esprit sain dans un corps sain) affirme être à la pointe de l'innovation, il nous tarde de voir les prochains drops de la griffe.
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Under Armour - Genesis Curry Flow
Lancée fin 2021 en hommage au nouveau record de 3 points établi par Stephen Curry, la collection de NFT d'Under Armour se compose de 2977 paires de "Curry Flow", paire avec laquelle le joueur de Golden State a justement battu ce record. Vendue en moins de 2 minutes selon , cette collection composée (comme souvent pour les NFT) de 5 niveaux de rareté, aurait rapporté près d'1 million de dollars. Si le timing et l'opportunité marketing étaient parfaits pour Under Armour, il sera intéressant de voir si les prochains drops de la marque rencontreront le même succès.
Reebok, la survie dans le Metaverse
Vendu par adidas courant 2021 à Authentic Brands Group, la marque Reebok a énormément souffert de la crise sanitaire. Pour se refaire une santé, le pilier historique du sportswear a multiplié les sorties de NFT. Après un premier drop début 2021, Reebok a remis le couvert il y a quelques semaines en sortant 300 versions digitales de la Reebok x NST2 Zig en collaboration avec le rappeur A$AP Nast. La marque , montre qu'elle est toujours portée vers le futur. Distribués gratuitement, les NFT ont d'ailleurs atteint la valeur totale de 300 000 $ peu après leur sortie.
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New Balance, PUMA et Metakicks en approche
Contrairement à Kanye West qui a affirmé son désamour pour les NFT, de nombreuses marques sont prêtes à faire le grand saut dans le Metaverse. C'est le cas de Metakicks par Sneakmart qui va lancer pas moins de 6250 NFT dont 10% de paires physiques. D'autres géants de l'industrie comme New Balance et PUMA ont aussi montré des signes d'intérêt puisque la marque de Boston et la griffe allemande ont récemment déposé des brevets pour la vente de produits virtuels, notamment de sneakers et de vêtements.
Contestés par certains, adulés par d'autres, une chose est sûre, c'est que les NFT font d'ores et déjà partie de la culture sneakers, qu'on le veuille ou non. Et comme Témalapaire nous l'expliquait dans sa dernière tribune, en 2022, les passionnés de sneakers devront composer avec les NFT, qui prennent de plus en plus de place dans cette industrie.
Crédits photo : Nike, adidas, asics, Reebok.
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