février 12, 2022

Alors que sa 550 est la paire incontournable du moment, New Balance fait face à plusieurs accusations qui peuvent être vues comme la rançon du succès par certains. Louée pour la qualité de ses produits et leur construction, la marque de l'année selon la communauté sneakers a récemment été ciblée par une action en justice de la part de plusieurs consommateurs pour sa gamme "Made in USA". Si les produits New Balance ne sont pas tous fabriqués aux États-Unis, la plainte affirme que ceux portants la mention "Made in USA" contiendraient 30% de matériaux conçus à l'étranger et accuse donc New Balance de "déformation" et de "tromper" les consommateurs avec son label. Avant de connaître la suite de cette affaire, il était important de clarifier un point : c'est quoi le Made in USA de New Balance

Le Made in USA, à 70% de ses capacités

En 2020, New Balance affirmait produire et assembler 4 millions de paires par an aux États-Unis. Même si cela ne représente qu'une partie de la production de NB, de nombreuses paires sont frappées de ce label synonyme pour beaucoup de meilleure qualité au niveau des produits. Comme expliqué par la marque de Boston, les produits de la gamme "MADE" représentent une sélection premium de paires qui "contiennent une valeur nationale de 70% ou plus". "Soin, expertise, innovation et savoir-faire" sont les caractéristiques qui définissent la gamme la plus prestigieuse de NB. Des paires de running comme la 1540 aux paires plus lifestyle comme la 990, les sneakers frappées du N de New Balance sont nombreuses à pouvoir se targuer du label d'excellence de la griffe fondée par William J. Riley

En plus de porter la mention "Made in USA", les paires fabriquées localement bénéficient aussi de brandings différents, souvent vintage et remplis de l'héritage de New Balance. De plus en plus comparé à ses rivaux Nike et adidas, New Balance est souvent loué pour la qualité de ses produits. Avec de plus en plus de paires prisées par le grand public comme la 550 ou la 2002R, nous saurons bientôt si les poursuites engagées contre la marque vont entacher ou pas cette image. En attendant d'en savoir plus sur cette affaire, jetez un œil à notre récent édito sur l'histoire de la New Balance 550.


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