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15 Nov. 2023
A$AP Rocky x Rihanna : le power couple peut-il relancer Puma ?
Dans le monde si fermé des stars, les couples emblématiques, ce n’est pas ce qu’il manque. On pourrait passer la journée à citer des duos iconiques, mais aujourd’hui, on a décidé de mettre à l’honneur l’un des couples les plus influents de la mode et de la musique, à savoir Rihanna et A$AP Rocky. Dans la vie, tout leur sourit. Leur travail, leur vie de couple, comme leur vie de famille. Franchement, c’est à se demander ce qu’ils peuvent rater et la réponse est unanime... rien du tout ! Dernièrement, Lord Pretty Flacko a été nommé directeur artistique de la branche F1 de Puma, quand Rihanna, la chanteuse la plus riche de la planète, a dévoilé sa nouvelle collaboration sneakers avec l’entreprise allemande. À eux deux, ils pourraient bien relancer la marque, qui a perdu au fil des années de sa splendeur. Retour sur le power couple qui donne un (énorme) coup de boost à Puma.
Fashion Killa
Le 23 octobre dernier, l’annonce était lancée. Le rappeur le plus stylé des États-Unis est nommé directeur créatif de la branche F1 de la marque à la panthère. Avec son sens aigu de la mode, ses looks à la pointe des tendances et son côté chic-urbain, Puma n’aurait pas pu faire meilleur choix que lui. L’interprète de Praise the Lord a évidemment imaginé une collection, grandement inspirée de la tendance racing. Les premières images montraient A$AP, arborant un survêtement noir et orange, des gants ainsi qu'une paire dans les mêmes tons. La collection devait être lancée à l’occasion du Grand Prix de Las Vegas qui se déroulera ce dimanche, mais elle a visiblement pris un peu d’avance, comme Verstappen sur Hamilton. Certains modèles ont déjà été dévoilés, tels que des cagoules, une casquette, un bermuda en jean avec un foulard intégré (très A$AP), mais aussi des maillots de racing et un jean inspiration Billionaire Boys Club avec le logo Puma sur le devant du jean.
Si les premiers produits de la collection capsule ont l’air de ravir la toile, ce n’est pas terminé puisque l’artiste pluridisciplinaire sera également chargé de repenser une partie de la production de vêtements de course ainsi que de travailler sur des collections modernistes. Le chouchou monégasque de la F1 Charles Leclerc et Carlos Saint Vazquez seront sûrement les premiers à porter ses dernières créations.
Work like Riri
Sept ans après sa première collaboration avec Puma, Fenty, la marque emblématique de Rihanna, revient conquérir le sneakers world avec une nouvelle collection inspirée du ballon rond. Les creepers Fenty avaient fait un carton, en sera-t-il de même pour les Avanti ?
Son retour dans la mode était attendu avec impatience, et les fans de Bad Gal Riri ne sont visiblement pas déçus. Pour ce nouveau volet, la chanteuse s'est replongée dans les archives de la marque, en sélectionnant une silhouette atypique et risquée : la Avanti. Portée par les légendes du ballon rond, à commencer par Pelé, Maradona ou Eusebio, cette basket n’a pas été choisie au hasard par Riri, puisque c’est elle-même une fan de football.
Qui dit archive, dit reconsidération. Si la paire conserve son inspiration originelle, certains détails ont été ajoutés, lui donnant un côté plus lifestyle. Comme pour la Wales Bonner de la marque aux trois bandes, la languette XXL fait le charme de cette Avanti 2.0, avec le logo Fenty écrit en gros. La semelle a également été légèrement retravaillée. Argentée, bleue marine ou verte émeraude, il y a forcément une Avanti qui vous convient. Petite anecdote. Entre 2016 et 2023, beaucoup de choses ont changé dans la vie de Rihanna, à commencer par son rôle de maman. Et parce que la maternité est un tournant plus que radical dans la vie d’une femme, elle perçoit dorénavant la mode d’une autre manière. C’est pour cela qu’elle a voulu rendre cette collection accessible aux adultes, aux enfants, mais aussi aux bébés.
Rihanna et A$AP Rocky chez Puma ? Une affaire de famille !
Même si la marque au félin bondissant a perdu de sa splendeur, elle a toujours su rester dans les mémoires, de par ses partenariats avec de grands athlètes comme le sprinter le plus rapide de la planète Usain Bolt, notre Grizou national Antoine Griezmann ou avec des clubs de foot comme Manchester City ou l'Olympique de Marseille. À côté de ça, elle s’associe à de grands noms de la mode comme Ami, Coperni ou encore Ottolinger. Côté célébrité, Puma non plus n’est pas en reste. Après le power couple Rihanna-Asap Rocky c’est avec la superstar albanaise Dua Lipa que la griffe s’associe pour une nouvelle collection capsule de Suède.
À eux deux, A$AP Rocky et Rihanna comptabilise plus de 180 millions d'abonnés. Entre icônes de mode, roi du rap, queen du RnB et couple iconique, le couple pourrait à eux deux relancer Puma, du chiffre d'affaires à la créativité en passant par l'image de marque.
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Crédit photo : @puma
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