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Est-ce que Nike peut relancer la Air Jordan 2 ?
06 Mar. 2022
Est-ce que Nike peut relancer la Air Jordan 2 ?
Relancée fin 2021 avec la sortie de la Air Jordan 2 Off-White, la seconde paire signature de Michael Jordan va-t-elle faire son grand retour ? C'est la question qui anime la communauté sneakers. Si Nike s'est fait une habitude de ramener ses silhouettes historiques sur le devant de la scène avec brio, rares sont celles qui partagent l'histoire contrastée de la Air Jordan 2. Même si la mal-aimée de Jordan Brand va bénéficier de prestigieuses collaborations comme de nombreux leaks semblent le confirmer, le succès de la Air Jordan 2 n'est en rien garanti. Gros plan sur une paire qui divise autant qu'elle fascine.
Une paire luxueuse
Créée en 1986 par le designer de la Air Force 1 Bruce Kilgore et celui de la Air Jordan 1 Peter Moore, Nike a mis toutes les chances de son côté pour ne pas se tromper. Longtemps éloigné des terrains à cause d'une blessure, Michael Jordan devait voir dans la AJ2 une paire plus confortable et plus sécurisante pour lui éviter toute rechute. C'est notamment ce qui explique l'aspect imposant de la 2ème paire signature de "His Airness". En avance sur leur temps, les designers ont aussi voulu mélanger les genres et faire de cette paire un produit luxueux en la faisant fabriquer en Italie. Dénuée de Swoosh, avec un cuir premium et une construction proche des standards de l'industrie du luxe, la paire a vu son prix atteindre 100 $ à la vente, somme très élevée pour l'époque. Rencontrant le succès sur les terrains et dans les boutiques, la Air Jordan 2 est cependant rapidement tombée dans l'oubli.
Une histoire qui donne raison aux sceptiques
Élu meilleur marqueur de la saison avec plus de 3000 points marqués, brille sur les parquets en 1986 avec sa nouvelle Air Jordan 2. Le coloris rouge et blanc sorti la même année trouve son public auprès des amateurs de basketball et la AJ2 connait un très bon démarrage. Cependant, malgré ce bon lancement et les performances de haute voltige de MJ, la Air Jordan 2 est bien loin de l'engouement généré par la Air Jordan 1. Michael Jordan avouera même plus tard "ne pas être fan du style" de la paire, qui tomba peu à peu dans l'oubli. Même si plusieurs come-back ont été tentés par notamment en 1995, en 2004 ou en 2014, la Air Jordan 2 peine à se faire un nom dans la culture sneakers. L'histoire de la Air Jordan 2 donne donc raison aux sceptiques qui pensent qu'elle ne pourra jamais être relancée.
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Les collaborations peuvent-elles tout changer ?
, , et maintenant ... rares sont les silhouettes à bénéficier d'autant de collaborations de prestige. Si la première et la seule qui est déjà sortie a connu un succès plutôt discret, les nombreux leaks font monter l'effervescence autour de la silhouette. Révolutionnant l'industrie de la sneaker de ces dernières années, les collaborations ont largement prouvé leur efficacité quant il s'agissait de relancer une silhouette. La Air Max 1 Patta en est l'exemple parfait. Même si son histoire n'est pas aussi contrastée que la Air Jordan 2, le modèle a fait sa remontada grâce au partenariat entre le Swoosh et la boutique hollandaise. Difficile de croire que va échouer là où la marque enchaine les succès depuis plusieurs années. Et même si le design imposant de la Air Jordan 2 peut en freiner certains, la firme de Beaverton saura mettre toutes les armes de son côté au moment de lancer sa paire phare. Dans une époque où les paires chunky et les boots sont plébiscitées, la AJ2 pourrait se faire une place au soleil. Mais seul l'avenir pourra nous dire si Nike peut réellement relancer la Air Jordan 2.
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Si vous êtes fans de Jordan, replongez-vous dans l'histoire de Jordan Brand.
Crédit photo : Wethenew, Getty Images, Nike.
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