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LES SNEAKERS : LE MARCHÉ STREETWEAR EN PLEIN ESSOR
DE BASKET À SNEAKERS, UNE HISTOIRE EMPREINT D’UN FORT HÉRITAGE
La genèse de la sneakers commence au Etats-Unis il y a maintenant plus d’un siècle. Tout part de la découverte d’un scientifique américain qui donnera plus tard son nom à une des plus grosses entreprises de pneumatique au monde, Goodyear. C’est en 1939 que Charles Goodyear va inventer une manière de rendre le caoutchouc plus flexible, créant ainsi une matière plus résistance, facilement manipulable, et imperméable. Cette innovation va révolutionner la conception des chaussures avec l’apparition des premières semelles en caoutchouc procurant ainsi une très grande durabilité. Les premières chaussures à se parer de cette technologie sont les silhouettes de tennis. Cela symbolise l’apparition des paires modernes. C’est réellement à la fin des années 90 que vont être créées les premières baskets des temps modernes. Ainsi 2 entreprises vont marquer le 20 ème siècle : US Rubber Company avec les Keds et Converse avec la All Star. Converse va complètement révolutionner le monde de la basket. Première silhouette à avoir foulé les parquets de la NBA, elle s’appuie sur l’ancien basketteur Chuck Taylor pour agrandir son rayonnement. A travers des camps de basket dans tous les Etats-Unis, l’ambassadeur va répandre et vendre son modèle à tous les jeunes basketteurs.
Au milieu des années 1930, les frères Dassler vont eux aussi commencer à fabriquer des chaussures destinées à la course à pied et aux sportifs de haut niveau. Ainsi le très grand coureur Jesse Owen porta une paire conçue par Rudolf et Adolf Dassler lors de ses 4 victoires mythiques au JO de Berlin en 1936. Après la seconde guerre mondiale, les deux hommes se sépareront, créant chacun de leur côté, deux empires de la basket, Adidas et Puma. Mais c’est dans les années 1950 que le terme sneakers naît. Les jeunes américains commencent à porter des baskets avec leur jean large symbole de rébellion et de provocation. L’aspect pratique, confortable et passe partout va rendre populaire les chaussures de sports au point de voir leur utilisation première détournée au profit du quotidien.
Dans cette dynamique de nombreuses marques de sport font leur apparition dont la plus célèbre de toute Nike. En 1970 la marque de l’Oregon tirant son nom de la mythologie grecque et sa déesse de la victoire Niké va proposer des silhouettes dédiées à la course. Bill Bowerman, un des fondateurs de Nike va alors avoir une idée dans sa cuisine. Pourquoi ne pas mouler les semelles des baskets à partir d’un gaufrier. Ainsi on voit la toute première silhouette de course équipée de cette nouvelle semelle accrochante et adhérente, la Waffle trainer. Nike capte parfaitement la tendance sneaker et arrive à concilier modèle sportif et lifestyle. Avec des ambassadeurs de choix comme Michael Jordan et sa gamme signature Air Jordan, elle va détrôner les Chuck Taylor de Converse. A travers les années, les équipementiers sportifs ont amplifié leur influence en s’associant à des créateurs comme Yohji Yamamoto avec Adidas, Salehe Bembury avec New Balance ou encore des artistes avec Travis Scott et Nike. Tu l’auras compris les sneakers sont désormais la norme en terme de chaussure, partout autour de nous, les baskets sont présentes, quel que soit le milieu professionnel, le moment, tout le monde porte une paire de sneakers et ce n’est pas prêt de s’arrêter.
DES COLLABORATIONS DE SNEAKERS MYTHIQUES : YEEZY, NIKE OFF-WHITE, Y3, NIKE TRAVIS SCOTT
Adidas est de loin le premier équipementier sportif à avoir intégré des créateurs au sein de ses gammes sneakers. Depuis 2001 le célèbre créateur japonais Yohji Yamamoto et sa ligne Y3 réinvente la sneakers et les vêtements sportswear de la marque aux 3 bandes. Reprenant l’inspiration de l’artiste avec des pièces sobres, aux couleurs unies noire et blanche alliant dimension techwear et fonctionnelle, cette ligne revisite des silhouettes Adidas comme la Pureboost. De même pendant un temps le très célèbre designer belge Raf Simons a eu la chance de créer sa propre ligne de sneaker faisant un premier lien entre luxe et sportwear avec sa silhouette Raf Simons Ozweego. Mais le designer qui va complétement faire de Adidas, un acteur majeur de la sneakers, c’est bien Kanye West. A travers des modèles innovants et avant-gardistes il pose sa griffe et invente un des modèles les plus iconiques de ces 10 dernières années : la Yeezy Boost 350 V2. Avec des nombreuses déclinaisons de couleurs et différents modèles de Yeezy comme avec la 700 ou la 500, la marque allemande vient concurrencer directement la firme américaine Nike.
La marque au swoosh a marqué d’une main de maitre l’année 2017 avec une des collaborations les plus populaires au monde, Nike x Off-White. Le swoosh s’associe au designer Virgil Abloh, fondateur de la maison italienne Off-White et actuel directeur artistique des collections hommes de Louis Vuitton. Le créateur de Chicago va repenser 10 modèles Nike à travers la collection The Ten. Il dévoile tout son art en déstructurant chaque paire et en y intégrant des matériaux techniques. Air Jordan 1, Air Force 1, Nike Dunk Low, tous ces modèles issus de cette collaboration sont désormais des pièces de collections symbolisant la rencontre entre une maison de luxe streetwear et un géant du sport. Véritable succès planétaire les deux marques continuent de prolonger leur partenariat avec des collections textiles et sneakers revisitant chaque discipline sportive comme avec le tennis, ou le running. Mais ce qui fait la force de Nike, ce sont les artistes qu’elle compte parmi ses ambassadeurs. Elle arrive parfaitement à intégrer la créativité et l’univers des artistes les plus influents de cette décennie à l’image de ses collaborations avec le rappeur de Houston Travis Scott. Ensemble, ils nous proposent des magnifiques Nike Air Force 1, avec des swoosh interchangeables ou plus récemment avec des empiècements de différentes matières comme avec la Nike Air Force Fossil.
Ces deux marques ne sont pas les seules à nous proposer des collaborations fortes. Puma a réalisé un très joli partenariat avec la très célèbre chanteuse Rihanna. Avec sa collection Fenty, la marque allemande laisse l’univers de la chanteuse s’exprimer avec des Puma suède retravaillées. On voit l’apparition d’une semelle épaisse apportant un effet talon à cette sneakers classique. De même Asics n’hésite pas à s’emparer de créateurs connus comme Sean Wotherspoon. Collaboration très attendue de 2020, le célèbre fondateur de RoundTwo revisite une silhouette de la marque japonaise dans son style caractéristique avec des empiècements en velours côtelé et des bandes Asics personnalisables. Les sneakers ont su conquérir tous les univers artistiques au point de devenir un élément de mode à part entière.
En 2020, l’équipementier de Boston, New Balance, connaît une renaissance phénoménale grâce à une nouvelle stratégie de communication sur ses produits, des collaborations originales et une qualité de produit irréprochable. La marque s'associe à des entités plus ou moins connues du grand public tels que Jaden Smith, Salehe Bembury, le label de mode parisien Casablanca de Charaf Tajer ou encore la firme new-yorkaise Aime Leon Dore, créée par Teddy Santis qui est d’ailleurs le nouveau directeur créatif de la ligne Made In USA. Ces personnalités ont contribué aux lancements des nouveaux modèles à succès comme la New Balance 550, les New Balance 2002R et les New Balance 327.
LES SNEAKERS LES PLUS TENDANCES : NIKE DUNK LOW, ADIDAS CAMPUS, AIR JORDAN 4
Chaque année, les tendances sneakers évoluent au rythme des saisons et certaines paires comme la Nike Dunk Low, la adidas Campus ou encore la Air Jordan 4 sont aujourd’hui très appréciées par les amateurs.
Intemporelle de Nike, la Dunk Low a vu le jour en 1985. Depuis, elle s’est imposée en tant qu’incontournable et est devenue une véritable légende de la culture streetwear. Imaginée par le mythique designer Peter Moore, cette silhouette d’abord appelée College Color High est en partie inspirée de la Air Force 1, sortie trois ans plus tôt. La Dunk Low était également un mélange de différentes paires nées Nike nées dans les années 80. Aujourd’hui, cette silhouette facilement reconnaissable a été déclinée dans des dizaines et des dizaines de coloris, tous mis en avant par la marque au Swoosh. Ils font de cette paire un modèle passe-partout capable de se marier avec toutes vos tenues.
Après avoir remis au goût du jour la Samba et la Gazelle, adidas a mis un coup de projecteur sur la Adidas Campus. Pensée dans les années 80 pour prendre la suite de la adidas Tournament sur les terrains de basket, la Campus n’a pas connu le succès escompté sur les parquets. C’est auprès de la scène hip-hop et streetwear qu’elle deviendra d’abord célèbre, avant de séduire les skateurs. Grâce à son look rétro marqué par une épaisse semelle, une tige en daim souple et des détails en cuir, cette silhouette s’inscrit parfaitement dans la tendance Y2K de ces derniers mois.
Quatrième signature shoe de Michael Jordan alors qu’il portait les couleurs des Chicago Bulls en NBA, la Air Jordan 4 s’est hissée au sommet des tendance depuis quelques mois. Remise en avant à travers de multiples déclinaisons comme la Military Black ou encore la SB Pine Green et la Midnight Navy, cette silhouette séduit petits et grands. À sa sortie en 1989, cette paire se présenta avec un design novateur. Une tige combinant mesh et cuir, mais également agrémentée d’une cage en TPU pour améliorer la légèreté et la respirabilité. En plus de 30 ans d’histoire, la AJ4 est devenue une vraie icône de la culture sneakers aussi bien auprès des fans de basket que des sneakerheads.
Peu importe que vous cherchiez une paire passe partout, un modèle plutôt style rétro pour se fondre dans la tendance Y2K ou une pièce d’histoire, chez Wethenew on fait le maximum pour vous proposer les paires les plus tendances au prix le plus bas possible.
Vous pouvez également retrouver nos sneakers parfaites pour l'hiver !
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